朝陽市文化旅游產業發展策略研究

趙磊 鐵鈺

摘要：本文從旅游產業與文化產業相結合發展的剖析入手，借助SWOT分析法從四個維度對朝陽市文化旅游業的發展現狀進行剖析，制定了嚴把質量關、綜合開發、加大宣傳力度以及強化保障措施的實施等策略以促進朝陽市文化旅游產業的持續健康發展。

關鍵詞：朝陽市；文化；旅游

文化旅游業經過改革開放和社會的快速發展已迅速成長為朝陽產業。文化部和國家旅游局聯合發布的《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，體現了我國對文化與旅游結合發展的高度重視[1]。但隨著國家“十一、二五”規劃的發展，我國文化旅游發展面臨著新的矛盾沖突和發展機遇。遼寧省朝陽市文化旅游的社會資源、自然資源以及人文資源相當豐富，因此如何構建文化旅游業的發展策略十分關鍵。

1旅游產業與文化產業相結合發展的剖析

旅游業和文化業具有較強的關聯性，可以借助旅游市場平臺挖掘開發文化消費市場，同時兩者具有較強的聯動型，抓住兩者的特點分別以各自優勢為依托形成雙贏模式。旅游產業借助文化基石促進文化資源的市場發展 ；文化產業借助旅游平臺展現其豐富的魅力及內涵，展現文化的社會功能。文化和旅游均可以滿足消費者娛樂休閑需求，兩者合理有效融合可以產生目的地文化活化效應和實景化效應[2]。

2朝陽市文化旅游產業現狀分析

遼寧省朝陽市借助其悠久的文化和豐富的自然資源廣泛發展自然景觀游、溫泉游、溝域游、生態游、休閑旅游，這已經成為了朝陽市文化旅游產業發展的特色產業及支柱性產業。本市文化旅游產業現狀用SWOT 模型進行分析，即 ：優勢（Strengths）、弱勢（Weakness）、機遇（Opportunities）、威脅（Threats）。

2.1文化旅游發展優勢“S”

朝陽市豐富的文化旅游資源表現出的“稀缺性”和“獨占性”特征為其提供了相當大的發展優勢。豐富的旅游資源主要有：鳳凰山景區、化石文化產業園區、牛河梁紅山文化產業園區等旅游資源；朝陽市作為遼西經濟區發展的主要城市之一西與山海關毗鄰，四通八達的交通網絡使獲得的交通區位優勢；市內青山碧水藍天以及豐富的化石等生態優勢；綠色有機食品和當地小吃等飲食優勢；小雜糧、大棗、陳醋等土特產品以及樹化玉工藝品、紫砂、遼青瓷、剪紙等特色旅游產品優勢；朝陽市還注重強調開展“文化旅游節”等能夠展現當地特色的重大節慶活動。

2.2朝陽市文化旅游發展劣勢“W”

資源的整合挖掘不到位，對歷史文化的內涵和精髓剖析較淺顯，缺少創新。文化產業和旅游產業結合不緊密，沒有把文化資源轉變成高品格、個性化的旅游文化產品。文化旅游產業化意識薄弱，宣傳促銷不到位，全國知名的精品旅游線路較少。

2.3朝陽市文化旅游發展機遇“O”

借助黨中央、遼寧省政府的政策文件精神，今年遼寧省將重點加強包括文化與旅游等內容在內的22項改革。強調促進文化事業與文化產業持續健康發展，囊括加快發展公共文化服務示范基地，大力扶持社會公共資源參與推動文化產業發展[3]；大力推進以文化旅游為基石的市場發展。遼寧省借助不同區域文化格局，發揮遼西地區文化與旅游資源優勢，締造“遼西歷史文化走廊”，強調著手推進文化游的發展。推出遼冀蒙 “九市一盟”（包括遼寧錦州市、葫蘆島市、阜新市、朝陽市；河北張家口、唐山、承德、秦皇島市；內蒙古赤峰市、錫林郭勒盟）的區域合作平臺，推進以朝陽為主的“遼西發現之旅”活動，不斷拓展文化旅游市場。

2.4朝陽市文化旅游發展挑戰“T”

相鄰城市之間文化旅游產業的競爭較為激烈，對游客的競爭相對較為突出。文化旅游產業的發展離不開對資源的開發、整合與包裝這些都需要資金的支持，因此資金鏈的來源也將成為一大挑戰。

3朝陽市文化旅游的發展策略

3.1嚴把質量關

21世紀已然進入了知識經濟時代，人們開始強調豐富和提高自身修養與人生閱歷，所以對旅游過程、內容等的判段、評價和要求逐漸提高。自然界純天然造型的美丑已不能滿足人們的視覺需求，相反更多的是希望在旅行過程中獲取豐富的知識認知和啟迪行思維。朝陽市借助合自身現有的資源特色合理開發，在文化旅游產品中強調加強信息、技能、知識方面的含金量，如打造具有教育意義的科普性旅游，舉辦具有較強交流性的文化旅游活動，推出特色旅游專線等，以較高品位的旅游產品以滿足當今時代環境旅游者對知識和感情認知的需求，從而使朝陽成為較為知名的文化旅游城市。

3.2 綜合開發策略

當今時代文化旅游已經成為一種時尚的行為，同時我們并不能否認其他旅游產品的發展意義，現實過程顯示，旅游者的一次旅游活動通常表現出相當種類數量旅游產品的融合發生。文化旅游借助它超強的滲透性很容易與其他旅游產品結合，朝陽市文化旅游應在充分發揮自身優勢的基礎上與其他優勢旅游產品密切結合，相互補充，以實現朝陽市旅游業的健康可持續發展[4]。

3.3加大宣傳力度

以我市文化旅游資源優勢為主要內容，堅持新聞宣傳與廣告形象宣傳相結合、日常宣傳與主題宣傳相結合，創新宣傳方式，拓寬宣傳渠道，延長宣傳觸角。宣傳突出朝陽市豐富的文化旅游資源和文化旅游重點園區建設等旅游優勢。突出主題宣傳、加大專題宣傳、強化自媒體宣傳、擴大廣告宣傳、加強文藝精品及外宣品宣傳、深化文化旅游促銷宣傳等宣傳方式的創新。

3.4強化保障措施的實施

首先組織保障。成立文化旅游宣傳工作領導小組，負責領導組織協調相關工作。其次資金保障。為了確保文化旅游牽動戰略的順利實施，促使文化旅游宣傳工作的有序推進，市政府統籌專項資金，提供必要的支持和保障。再次加強宣傳效果測評。文化旅游宣傳開始后，要成立宣傳效果測評小組，重點對專題宣傳、廣告宣傳等效果進行調查統計。依據其客觀詳實的數據，科學有效地調整制定宣傳策略，以取得更好的宣傳效果。

參考文獻：

[1]楊銘鐸.構建黑龍江省旅游文化圈的戰略思考[J].哈爾濱商業大學學報（社會科學版），2011，03：112-115.

[2]李丹.產業融合視角下的鞍山文化產業和旅游產業互動發展研究[J].旅游縱覽（下半月），2014，01：179-180.

[3]徐麗霞.河南文化旅游產業發展探討[J].河北旅游職業學院學報，2012，04：19-21.

[4]盧小琴.歷史文化名城長沙文化旅游發展戰略探討[J].長沙大學學報，2005，01：1-3.

基金項目：遼寧省教育廳人文社會科學研究項目（ZJ2013026）

作者簡介：趙磊（1976.01-），女，主要研究方向：體育新聞與傳播