平面廣告模特對服裝的二度創作

宋洋秋歌

服裝的載體是人，當一件服裝以作品的方式呈現出來后，它是有主題和靈魂的，它傳遞了設計師的理念，但消費者或者觀眾需要多種解讀，不僅是原作的初始解讀，更需要消費者或觀眾自己的非“官方”解讀——即服裝的二度創作。①服裝平面模特，作為傳達服裝概念的載體，是對服裝二度創作的主體。其職責是向消費者或觀眾展示出服裝設計師的創作意圖，體現服裝風格，讓觀眾了解服裝的精髓所在。②一個服裝平面廣告作品中，包含了眾多因素。妝容發型等流行因素、背景道具等因素、平面廣告模特的個性特質以及演繹詮釋等各種因素，都會煥發多種多樣的氣息、風格，多多少少影響到服裝平面廣告的質量。

一、流行趨勢對服裝二度創作的影響力

（一）妝容

相對于T臺表演而言，平面模特是一種靜止的表演形式，這也就要求它的妝容要更加生動、立體。因此，面部的結構妝容變得尤為重要。

對于模特的不同臉型，化妝師要掌握好“三庭五眼”的比例關系，同時還要突出模特的臉型和立體輪廓等。這就需要注意模特的眉形、眼形和唇形的關系，用不同妝容體現出模特個性與服裝風格之間的關系。同時把握好腮紅與暗影的位置，突出模特臉部的立體輪廓。有時，還需要化妝師熟悉當季的流行妝容，選擇適合表現服裝的妝容進行修飾，從而使得妝容更具時尚性和現代感。

在有了結構妝容的基礎上，色彩則是突出妝容特點的重要部分。通常需要結合服裝的色彩和當季流行色來進行創作，眼部和唇部的色彩妝容是重要元素。根據服裝的需要，有時需要夸張明亮的色彩，有時只需要淡淡的裸色來進行點綴，甚至有時還需要一些創意妝容來突顯服裝的不同個性。

（二）發型

發型與服裝整體的協調，在服裝平面廣告的效果中也起到重要作用。對于平面模特而言，發型不僅要適合模特本身，更要注意與服裝的協調搭配，在不經意間襯托出服裝特色風格。

比如，休閑風格的服裝對于發型要求比較自由，可以是自然一些的，松散的或者略帶動感的發型；職業風格的服裝一般要求發型干凈利索，不能過于凌亂，無論是直發、卷發或者是馬尾，都應該是穩重端莊的；婚紗或晚禮風格的服裝，一般搭配優雅溫柔的發型，可以使直發或卷發，也可以是盤發，盡量避免刻板或過于活潑，與服裝搭配協調。

二、平面廣告模特表現方式對服裝的二度創作

（一）平面模特的個性特質與服裝

模特本身的個性特質對服裝作品的演繹起著關鍵性作用，這種個性特質決定了模特表現力的發展方向，情感表達的方式以及對服裝的理解趨向。

一件服裝設計作品，往往需要一個合適的模特來演繹，而這時，模特本身的個性特質則有利于其對于服裝的表現演繹。優雅的禮服，需要穩重、大方的模特；俏皮的服裝，需要活潑、開朗的模特。當然，這并不是絕對的。但在大多數情況下，模特本身所具有的個性與特質往往對服裝的詮釋有著先天優勢。這里的個性特質不僅僅是指模特的相貌、身材等外形條件，模特對于服裝的理解與表現力等內涵也十分重要。優秀的平面模特，會在充分利用自身條件的前提下，努力領會、理解設計師和攝影師的創作理念和構思意圖，選擇恰當的造型和表現方式，將服裝的特性與內涵充分展現。

（二）模特面部表情

平面廣告不同于其他動態表演，要求模特在鏡頭捕捉的一瞬間，神情兼備。這就要求模特對自己面部表情有一定的表現力和控制力。

表現神情最重要的部位就是眼睛。“眼睛是心靈的窗戶。”透過眼睛表現出來的神情，一定是發自內心深處的，而且對于傳達模特內心深處的情感和表達服裝的內涵十分重要。這就對模特的表演功底有很大要求，往往一個微妙的變化，就能帶來不小的影響。表現開心愉悅時，眼睛往往是瞇著的，眼神愉悅，常用來表現色彩鮮艷、休閑活潑風格的服裝；表現憤怒有力時，眼睛往往瞪大，眼神尖銳而有力，一般用于夸張藝術類服裝的表現，等等。而在表現的同時，還要注意將眼神與視線的角度相結合，這也是表現神情的重要手段。視線的遠與近、高與低，都表現著不同的情緒與心境。

相對于神情而言，表情則更易直接傳達情緒。表情的主要表現部位是唇部，表現方式可分為兩大類，一類熱表情， 另一類冷表情；所謂熱表情是指面帶笑容的愉悅的表情。冷表情是指臉上不露笑容給人以酷、另類感覺的表情。③熱表情能夠拉近觀眾與服裝之間的距離感，帶給人們親切感。微笑時，配合上不同風格的服裝，帶給人們的感覺也不同。而大笑，甚至是更夸張的唇部表情，會帶來一種張力。這種張力不僅體現出模特的表現力，更能給服裝帶來強大的張力，表現服裝的個性。而相對于熱表情，冷表情也并不代表一定會帶給觀眾距離感。在一定程度上，它也能夠融合到服裝的內涵里，從內而外帶來不一樣的氣質。

（三）模特肢體造型

與其他因素相比，肢體造型帶給人們的視覺感受在服裝平面廣告中占有很大的比重。富有表現力的模特，往往想象力豐富，但在表現時，需注意造型的協調性。

服裝平面廣告意在為表現服裝效果，因而會帶給觀眾視覺沖擊力，這就要求模特的造型符合平衡、協調的美感，在這基礎上，觀眾才會細細品味模特身上的服裝。協調的造型，不僅能夠表現出服裝穿著在模特身上的良好比例與線條，還能夠帶給人們舒適的視覺感受，同時體現出服裝上身后的良好效果。但也有服裝，需要模特的造型夸張、扭捏，但有時從造型上看并不協調。這時候就需要從表情與造型的配合、造型與服裝的搭配等方面來看其整體協調性。我們不能單純只看模特造型，造型是服務于服裝的，只要總體符合協調美的規律，能做到亂中有序，表現出來的效果滿足服裝本身的特點與氣質，就是成功的。

（四）模特表現力

如果說模特的肢體造型是服裝平面廣告的靈魂，那么對于造型的表現力則是靈魂之魂。表現力強的模特能夠在理解設計師的設計理念之后，將自己的理解通過肢體造型完美地表現出來，造型舒適協調，并富有張力。不單單指外形的表現力，內心的情感表達也是必要的。這里所說的表現力強，并不僅僅是造型的張力、夸張，而是說通過造型的變化，從內而外散發出來的氣質、表現力。甚至有的模特只需要穿著服裝自然地站在那里，她強大的氣場和內心的情感就能夠與服裝融合，通過眼神、表情等將服裝的個性氣質表現得淋漓盡致。endprint

多人組合造型的表現方式在服裝平面廣告中也十分常見。不同于單人的表現，多人組合更能突出服裝的系列感，氣場更加強大。它要求模特與攝影師的相互配合，在方向、空間等條件里有不同的位置、造型變化，有一定的平衡協調性，并在表現服裝時，相互之間要有互動與聯系，意在體現服裝的系列感和整體性。

三、其他因素的影響

（一）廣告構思

選擇什么樣的廣告主題，采用什么樣的廣告創意，選擇什么風格的廣告模特，采用什么樣的表現方式等等，都屬于廣告構思范疇。服裝平面廣告是服務于服裝這件商品的，因此要根據服裝的款式、特點等，尋找與其相關的主題、創意，才能得到更好的詮釋。

（二）背景

背景對于突出服裝的效果有著重要作用。無論是背景色調還是背景環境，都要根據服裝的特點進行選擇。背景可以是單一的依靠色彩來突顯，也可以是實地外景的拍攝。

（三）配飾與道具

選擇搭配適當的配飾與道具，往往能夠對服裝進行點綴，更好地突出服裝的個性特色。在拍攝時，模特需要注意道具和配飾的空間位置、角度，不要過于表現手中的道具或身上的配飾，這些都是為了突出服裝的風格特點，做自然的襯托。在與服裝做好映襯的同時，也要注意與背景的協調。

通訊作者：李正，蘇州大學藝術學院教授。

【注釋】

①史安華.淺論服裝的二度創作[J].流行色，2007（04）：84

②史安華.淺論服裝的二度創作[J].流行色，2007（04）：85

③柳文博.時裝模特表演訓練的心理因素與行為模式[J].國外絲綢，2006（05）：29

【參考文獻】

[1]史安華.淺論服裝的二度創作[J].流行色，2007（04）

[2]柳文博.時裝模特表演訓練的心理因素與行為模式[J].國外絲綢，2006（05）

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【作者單位：蘇州大學藝術學院】endprint