臺網融合的機遇與挑戰

隨著網絡和數字技術裂變式發展，媒體格局的急劇變革超過了以往任何一個時期。面臨新媒體的嚴峻挑戰，“傳統媒體到了革新圖存的重要關口”成為眾多廣電人士的共識。8月28日，BIRTV2014第二屆中國臺網融合高峰論壇在中國國際展覽中心舉行。與會專家學者就“臺網融合”的路徑、全媒體合作、移動互聯網帶來的機遇以及網絡電視臺發展等相關主題深入交換了意見。

臺網聯動的夢醒時分

中央電視臺發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌

從臺網聯動到臺網融合，電視臺一直在探索自己的全媒體發展道路，當初想以自家內容優勢成就自家網上優勢的美夢現在看來已經普遍落空。夢醒時分，網絡渠道已遍地開花，昔日稀缺的頻道資源大大貶值，單一電視播出影響力已然縮水，電視與網絡諸平臺聯動融合已成為迫不得已的選擇。

我認為媒體融合的進化方向為從單一廣播式的傳統媒體到多屏互動的全媒體，再到網絡社群化生存的社交聚合媒體，最后進化為基于大數據、云服務的個性化綜合智能服務媒體，信息、娛樂、電商、社交等功能完全打通。

臺網融合的本質是傳統媒體的互聯網轉型。傳統媒體要以內容為“體”，網絡為“用”，以“互聯網思維”為腦，加快轉型。在PC互聯網領域，幾大寡頭視頻網站已經形成，他們不單是播出平臺，也是網絡營銷推廣平臺、用戶參與互動平臺，而且后面多有巨大的社交關系鏈和流量資源支持，所以難以趕超。但快速來臨的移動互聯網對傳統媒體意味著新的機遇，彎道超車，移動互聯平臺或許還有機會。

但融合，不能只是媒體廣泛使用互聯網工具而已，那樣如同當年的洋務運動，只靠堅船利炮還是會導致甲午戰爭的慘敗，要同時注重轉型。轉型，就是要轉體制、轉思維、轉文化、轉組織，要以互聯網思維、用戶思維、開放思維、大數據思維進行自我顛覆式創新！

視頻成為社交傳播的節點

數字視頻產業技術創新戰略聯盟秘書長張大勇

現在都在談互聯網思維或移動互聯網思維。廣播電視和視頻是工業化時代的一種技術體系，一種封閉式的運營體系。 在工業化時代，廣播電視專業化媒體是中心制、廣播制的傳播方式，進入移動互聯網時代，傳播格局、傳播邏輯、傳播路徑發生了根本變化。現在信息傳播是以人為中心，社交化、社會化的一種傳播，傳統的廣播、電視、視頻也變成了社交化傳播的節點，變成以人為中心新的傳播格局和路徑。進入到移動互聯網時代，我們整個數字視頻產業都要去適應行業發展的這些變化。

移動再造廣電

中廣互聯CEO曾會明

我個人認為真正的視頻新媒體還沒有出現。視頻網站、手機電視、OTT TV、 IPTV等媒體形式都只是一些外在的產業環境和技術環境所帶來的改變，其商業模式仍未真正轉zYvrNnfXLzxY0wAthMu0rlL8NaemtT03dlVbX8a5ETg=變——仍以廣告為主，部分付費。目前所謂的“新媒體”還未真正創新，只不過從左口袋到右口袋，由原來的有線電視到IPTV、互聯網電視。真正的視頻新媒體應讓用戶深度參與，具備非常強的入口價值，能連接相關資源。

無論互聯網或是移動互聯網，它的核心是兩個字“效率”，效率體現的就是生產力，移動互聯網將重新定義生產力。任何狀態中的人都能投入工作、形形色色的智能機器、基于大數據的管理、無處不在的網絡，移動互聯網的這四項要素已經成為生產力，這四項技術目前已經對視頻內容的制作和傳輸產生了深刻影響。

建設“大媒體”

北京電視臺發展研究部主任蔣虎

這是個媒體遷徙的時代，媒介邊界不斷消融。北京電視臺于4年前開始新媒體轉型，當時我們提出的突破點是高清、3D、深度，互聯網化基礎上的臺網融合，這也算是中國特色的傳統廣電向新媒體發展的一種路徑。在轉型道路上，我認為要堅持的是臺網融合、報網融合，建設更大的媒體。麥克盧漢曾說“媒介即信息”，在互聯網環境下，作為電視媒體或媒介的運營者，我們真正運營的并非是基于IP網絡標準及分發技術的網絡媒體或媒介，而是運營在泛數字環境中的信息商業。

網絡廣播電視臺的主要職責

天津網絡廣播電視臺副總經理張和

網絡廣播電視臺的主要職責是為廣播電視臺獲取互聯網資源。一是用戶資源，互聯網不僅是廣播電視轉發的通道，更是廣播電視貼近用戶、聯系用戶的紐帶，傳統的廣播電視缺乏用戶觀念，利用互聯網正好補足廣播電視運營中的短板。在用戶接受電視服務的同時收集數據，精確預測用戶需求，讓用戶指導內容生產，完善廣播電視臺節目制作的PDCA（全面質量管理所應遵循的科學程序）循環。

二是為電視臺爭取互動社交能力，利用社交網絡功能使節目互聯網化。在現有節目的策劃、制作、播出環節引入社交網絡手段，給觀眾提供更好看的節目。

三是拓展服務功能，通過終端智能化，使電視服務功能不局限于收看節目，而成為家庭交互中心。除了視頻服務以外，還可以開展教育、游戲、通訊和電子商務等服務。

綜藝節目微博熱度可持續一季度

新浪微博運營總監董文俊

根據6月份統計的最新數據，微博上熱衷于電視節目和電視劇互動、傳播的用戶有3000萬，有接近1/5的討論量跟電視有關。作為一個公共平臺，突發性的大事件往往會成為微博上熱門，其傳播周期一般為3天，而綜藝節目能夠讓用戶保持新鮮度，持續一個季度討論，也成為微博重要話題之一。

熱播節目增加了微博的話題量，微博也對電視收視率產生良性幫助：一是提升節目認知度，二是將微博用戶轉換為電視觀眾。簡單來說就是讓電視界更好地把握用戶。我們希望聯合電視臺和節目組共同設計參與感，“蠱惑”用戶放大他的存在感，通過對節目投票、屏幕顯示微博評論等形式，強化用戶在電視屏上的存在感，讓這些用戶成為口碑的制造者和傳播者，最終轉化為收視率。