新麗傳媒：發力電影 嘗試多元擴張

我們的電影業務還剛剛起步，仍處于布局階段。我們習慣多做出一些成績后，再回過頭來談新麗的布局和構想。”新麗傳媒董事長曹華益告訴《綜藝報》。

相比曹華益個人的低調，新麗傳媒其實在電影領域的探索很早。2010年，新麗參投了電影《山楂樹之戀》，后來又投資了《失戀33天》《隱婚男女》《101次求婚》《搜索》等幾部票房口碑都不錯的作品。

新麗傳媒推廣部人員告訴記者，“新麗的電影業務經歷了從參投到主導的過程，獨立投資電影是從《搜索》開始，此后是《101次求婚》，今年加大了電影項目的開發力度，預計今年年底和明年都會有新麗的新片上映。”

“一劇兩星”效應

新麗傳媒近年來在電視劇領域異軍突起，《辣媽正傳》《大丈夫》《一仆二主》等劇，不僅成為各大頒獎典禮上的拿獎大戶，更是成為收視三甲榜上的常客。藝恩咨詢發布的研究報告顯示：2014年上半年，排名前十位的民營電視劇制作公司，在所有衛視頻道播出的電視劇共有4487集，占據總播出量的38%。華策影視以1176集雄踞衛視頻道播出量榜首，第二位本山傳媒共播出712集，新麗傳媒以653集的數量位居第三。

“新麗在圈內的口碑很好，從電視劇作品《辣媽正傳》《大丈夫》《一仆二主》以及出品的電影作品來看，挑選項目的能力比較強，屬于有發展潛力的公司。但一劇兩星政策確實對他們產生了影響，像《辣媽正傳》《大丈夫》等劇，基本上已經碰觸到了行業天花板。一劇兩星政策之后，新劇在收益體量上恐怕很難有更大突破。所以新麗必須要增加電影板塊，以平衡收入來源。”某圈內資深人士介紹說。

2013年，新麗傳媒的電視劇業務收入3.77億元，占總營業收入的84.95%，業務結構比較單一。由于精品劇播出反響好，單集售賣價格也一路水漲船高，從2011年的222.94萬元，上漲到2012年的230.46萬元，再到2013年的284萬元。其中，《辣媽正傳》和《大丈夫》的單集價格超過400萬元，前者38集后者48集，僅這兩部劇集就為新麗帶來了3.44億元的收入。同時，《辣媽正傳》的網絡版權也實現每集超過100萬元的高價。

曹華益在接受媒體采訪時承認，目前新麗傳媒的業務重心已經開始向電影轉移，因為電視劇的發展存在瓶頸。“新麗傳媒目前保持每年5-6部劇的產量，但做10部以上就不太現實了，因為市場容量有限，并且電視臺的購片價格存在天花板。電影則不同，有更大的市場空間。”

“一劇兩星”政策的出臺，使得未來的電視劇市場供需關系、價格體系，包括演員的片酬等諸多元素都變得不太明朗，行業處于觀望期。曹華益表示，一項政策的出臺，肯定會伴隨過渡的陣痛、適應期，“一劇兩星”政策將是一個大浪淘沙的過程。“我個人認為，那些缺乏特色、題材老舊、定位不準的電視劇，容易受到很大沖擊，甚至是賠錢。電視劇在生產數量上一直供大于求，明年仍會如此；但另一方面，從劇作品質和質量上來看，好劇的市場一直是供不應求的。‘好劇荒’的現象不會隨著‘一劇兩星’政策的出臺而有所改變。”

布局電影

8月26日，由新麗傳媒、開心麻花共同出品的喜劇電影《夏洛特煩惱》舉行了開機儀式，這部改編自同名話劇的電影，多次創造了話劇票房的“神話”，目前已演出300余場，是開心麻花系列中票房最高的一部。

電影版基本沿用了開心麻花的原班主創，由80后新銳閆非、彭大魔聯合執導影片，兩人也是近幾年開心麻花所有春晚小品的導演和編劇，被譽為春晚新生代中的“黃金組合”。

新麗傳媒的另一部電影作品《我的早更女友》在4月底殺青，將于賀歲檔上映。由郭在容擔綱導演，周迅、佟大為、張梓琳、鐘漢良主演。這部電影關注了提早進入“更年期”的年輕人，反映了他們在巨大的生活與工作壓力下的生存和感情狀態，講述了一個具有現實意義的喜劇愛情故事。

由新麗傳媒、美國哥倫比亞影業、21世紀盛凱影業聯合出品，陳凱歌執導的中美合拍民國功夫喜劇大片《道士下山》，自2月4日開機以來已經連續拍攝近7個月。該片匯集了王寶強、郭富城、張震、林志玲、吳建豪、范偉等眾多實力派演員，“幕后制作團隊皆是國際大腕”。影片改編自徐浩峰同名小說，講述了民國時期，小道士何安下為了躲避糧荒，下山謀生的“奇幻漂流記”， 被稱為“水滸式群像傳奇”。這也是新麗的年度大戲。

知情人士透露，目前新麗還有幾個電影項目正在籌備中。《辣媽正傳》的導演沈嚴正在運作一個都市愛情題材的項目，此外新麗還在考慮翻拍國外的優秀題材，例如韓國電影《我妻子的一切》等。知情人告訴記者，“從新麗傳媒目前已經公布和正在籌備的項目看，他們主要落點還是在都市時尚情感戲，而且更傾向于喜劇。這跟他們做電視劇的風格比較類似，相當于把《辣媽正傳》《大丈夫》這樣的題材，升級成為了大電影。從操作層面上來說，這樣能降低難度和風險。”

曹華益對國產電影的判斷是，“目前電影市場形勢好，主要還是因為一些小成本的國產愛情、喜劇電影在票房上取得成功，誘導了很多人投入到電影創作生產中，行業顯得比較熱鬧。但它也會導致一波慘烈地洗牌，不可能人人拍電影都能賺到錢。中國電影還是要在藝術質量、創作水準上下工夫。長遠看，還是優質電影會勝出。”

籌謀上市

7月1日，當新麗傳媒出品的懷舊都市情感大劇《相愛十年》在湖南衛視熱播時，它的招股說明書也悄然發布。早在2012年末，新麗傳媒就進入過證監會的初審名單，但在今年1月由于股權變更，臨時中止了IPO申請，此次發布為重啟IPO計劃。

新麗傳媒招股說明書顯示，此次發行股票不超過5500萬股，募集資金約9.2億元，全部用于補充影視劇業務營運資金。未來兩年，公司將投拍電視劇12部，投拍電影6部。

盡管新麗傳媒生產出了多部有社會影響力、收視、口碑都不錯的作品，但資金短缺依然是它的進階掣肘。顯示，新麗在2011年之后業務突飛猛進，三年來營業收入分別是2.99億元、3.05億元和4.43億元，對應凈利潤6431.37萬元，8171.89萬元和12739.97萬元。但公司現金流情況卻不理想：與大多數影視傳媒類公司上市前的狀態一樣，對應近三年來經營活動產生的現金流凈額全部為負，資金之痛已成為制約新麗發展的關鍵因素。

電視劇相對電影來說，回款周期漫長。很多電視臺與制作公司簽約后，前期只會支付小部分定金，待電視劇播出后，電視臺再根據收視率情況結款。一部電視劇從投資開拍到收到尾款，大多要經過兩年左右的時間。所以拍電視劇永遠是拆東墻補西墻，拿周轉資金進行拍攝。而電影投資資金回款較快，以現在熱門的中小影片為例，從投拍到放映結束，約6—10個月，再到電影院結款3-6個月不等。所以電影的資金周期在9-16月之間，遠比電視劇24個月資金周轉要快。

另外，電影的投資門檻較低，市場收益空間較大，一部小成本影片1000多萬元就可制作完成。而電視劇市場競爭激烈，精品劇成本逐年上升。有報道，近期熱播的電視劇《離婚律師》成本已達到1.3億元。

新麗傳媒用于影視制作的資金來源，最主要是銀行貸款。招股書顯示，2013年末，子公司新麗電視與華夏銀行簽訂一份為期一年的9000萬元借款合同。此前新麗傳媒向北京銀行、華夏銀行、華美銀行各借入合計1.2億元貸款，期限從18-24個月不等。

改變融資現狀、解決資金缺口，成為新麗傳媒上市的最大動力。想要上市成功，顯然僅有電視劇一個業務品類是遠遠不夠的。因此，無論是從分散經營風險，還是從解決資金鏈條缺口、向資本講故事，以及符合未來產業趨勢等方面來看，新麗傳媒進軍電影產業，都是一步必走之棋。