毛戈平 化妝箱里要有自己的品牌

對(duì)毛戈平來(lái)說(shuō)，成名后最重要的機(jī)會(huì)是為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式演員化妝。面對(duì)全世界投來(lái)的目光，他和團(tuán)隊(duì)要完成全場(chǎng)一萬(wàn)多演員的妝容，古裝造型還要先戴頭套，這意味著他必須組織一個(gè)龐大的化妝師團(tuán)隊(duì)完成這項(xiàng)任務(wù)。

當(dāng)時(shí)他的化妝團(tuán)隊(duì)有七百多人。

像唐朝仕女群舞這樣的節(jié)目，演員有600人，毛戈平團(tuán)隊(duì)在后臺(tái)每化一個(gè)妝都必須掐著時(shí)間，眉毛幾秒鐘，眼睛幾秒鐘。導(dǎo)演組的要求是，每個(gè)演員必須在20分鐘內(nèi)完妝，這對(duì)他來(lái)說(shuō)幾乎是不可能完成的任務(wù)。團(tuán)隊(duì)每天練習(xí)，可不管怎么練，也要40分鐘才能化完。后來(lái)，他們想出一個(gè)辦法，流水線化妝，每個(gè)化妝師專(zhuān)攻一個(gè)項(xiàng)目，但就算這樣，化完一個(gè)妝也要30分鐘。最后他們想出絕招，發(fā)明出類(lèi)似模具一樣的東西，先蓋在臉上再化妝，前后練習(xí)將近半年，終于把每個(gè)妝控制在了20分鐘內(nèi)。

當(dāng)時(shí)的鳥(niǎo)巢后臺(tái)有一萬(wàn)多演員，化妝間里既沒(méi)桌子也沒(méi)有鏡子，化妝盒都沒(méi)地方放。毛戈平團(tuán)隊(duì)發(fā)明了“手臂工作臺(tái)”，一只護(hù)腕，所有需要的彩妝盒都用膠帶固定在手臂上。

開(kāi)幕式很順利。這或許也是他作為化妝師最接近自己想要的榮耀感的時(shí)刻。

審美來(lái)自江南女子

毛戈平從沒(méi)想過(guò)成為化妝師。在那個(gè)專(zhuān)業(yè)化妝師概念還沒(méi)有形成的年代，化妝師只是劇團(tuán)和電視臺(tái)的過(guò)客。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，毛戈平所在越劇團(tuán)的化妝師生病，領(lǐng)導(dǎo)讓他臨時(shí)代班，他不僅完成了3個(gè)月的巡回演出，還讓領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)到，越劇團(tuán)需要一名男化妝師，化妝之外還能干體力活。那時(shí)，毛戈平覺(jué)得做化妝師也挺好，演員到了四五十歲還面臨改行，但化妝師越老越有經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)生命力也許會(huì)更久一點(diǎn)。

他告訴父親。父親是軍人出身，一直認(rèn)為化妝是女孩子干的，男孩子怎么能干這個(gè)。1984年，毛戈平還是從編制內(nèi)的越劇團(tuán)演員，正式轉(zhuǎn)行到了舞美隊(duì)，化妝到今天，將近三十年。

第一次接觸化妝還是在藝校演出期間，看老師化妝。那是清一色的戲曲妝，眉毛畫(huà)得濃且粗，眼角吊高。他從這樣的戲曲妝開(kāi)始學(xué)起。“越劇這個(gè)劇種在化妝上特別唯美，有江南的感覺(jué)，包括紅樓夢(mèng)、梁山伯祝英臺(tái)。越劇跟京劇不一樣，在化妝上跟生活中比較接近，更接近我們今天看到的古裝戲里的形象。”

當(dāng)時(shí)，老師告訴毛戈平，越劇很優(yōu)美，越劇里的女孩子也應(yīng)該是典雅的，這就是他們要?jiǎng)?chuàng)造的形象。“女人是水做的，就是要典雅。戲曲給了我對(duì)女性形象的第一個(gè)認(rèn)知，到今天都帶有這種審美。”

后來(lái)，他給飾演武則天的劉曉慶化妝，從15歲化到八十多歲。別人問(wèn)劉曉慶，怎么化完妝變得嫵媚、水靈了，毛戈平認(rèn)為這跟他的化妝美學(xué)有關(guān)，他把劉曉慶化成了他眼里的南方女子。

在影視化妝里，因?yàn)橛心槻刻貙?xiě)鏡頭，演員五官是否端正變得格外明顯，因此，對(duì)化妝師來(lái)說(shuō)，最重要的就是調(diào)整五官的比例。而上鏡之后，人所有的缺點(diǎn)都會(huì)放大，化妝師也要有“矯形”的能力，要化出符合大特寫(xiě)要求的完美比例。毛戈平知道，有些演員盡管臉型完美，但在五官比例上，根據(jù)角色年齡的不同，也要相應(yīng)做一些改變。“比如劉曉慶在《武則天》里從15歲演到八十多歲，從少年到成年、到老年骨骼結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化，化妝并不是簡(jiǎn)單地把眉毛、眼睛化清楚。”

毛戈平認(rèn)為，劉曉慶的臉型很好，屬于瓜子臉，但要變成少女的形象，就必須是圓臉、短臉，更能體現(xiàn)出胖嘟嘟的嬰兒肥感覺(jué)。毛戈平用強(qiáng)烈的明暗對(duì)比、用化胖妝的方法把劉曉慶的臉化胖，年齡就“下”來(lái)了。“我改變了她的年齡，因?yàn)閯詰c的年齡大家都知道，但那個(gè)形象真的給人感覺(jué)很年輕。那個(gè)年代還有一點(diǎn)很特殊，人們對(duì)于‘化妝’的認(rèn)知很低，總覺(jué)得化妝就是涂點(diǎn)胭脂口紅，沒(méi)想到化妝還可以把人的年齡拉下來(lái)二三十歲。”

因“武則天”一夜成名

臺(tái)灣和香港都拍過(guò)武則天，也都取得了成功，中國(guó)大陸拍武則天最晚。劉曉慶確定出演武則天后，在國(guó)內(nèi)外找了很多化妝師試妝。當(dāng)時(shí)，作為新人的毛戈平并不在他們的視線范圍內(nèi)，直到劇組一個(gè)朋友向劉曉慶推薦了他。看過(guò)作品樣片后，劉曉慶讓朋友轉(zhuǎn)告毛戈平，一定要去試妝。那時(shí)，毛戈平剛好在另一個(gè)劇組，走不開(kāi)。在朋友的勸說(shuō)下，他跟組里請(qǐng)了病假。

試完妝，導(dǎo)演問(wèn)他是否愿意來(lái)武則天劇組。毛戈平說(shuō)來(lái)不了。劉曉慶勸他的一番話，讓他記憶很深：“在中國(guó)，一個(gè)演員從15歲演到八十多歲，從來(lái)沒(méi)有過(guò)。這不僅是對(duì)演員的挑戰(zhàn)，也給化妝師一個(gè)很好的平臺(tái)，你要是有能力把我從15歲化到八十多歲，一定能名揚(yáng)四海，財(cái)源滾滾。”

“那個(gè)時(shí)候雖然中國(guó)慢慢有了化妝師這個(gè)職業(yè)，但還真沒(méi)有一個(gè)化妝師‘名揚(yáng)四海’，更談不上‘財(cái)源滾滾’。我說(shuō)你放心，我10年內(nèi)一定會(huì)出名的。她說(shuō)你很有事業(yè)心，我相信你10年后一定能成名，但眼前的機(jī)會(huì)可以讓你馬上成名，為什么要等到10年后？我一聽(tīng)，有點(diǎn)道理。”

最終，毛戈平還是進(jìn)了《武則天》劇組。拍攝期間，很多記者前來(lái)探班，現(xiàn)場(chǎng)拍了劉曉慶劇照。毛戈平記得，當(dāng)年的一期《大眾電影》，登了劉曉慶飾演少女武則天的封面。

“劉曉慶的臉在那個(gè)年代家喻戶(hù)曉，大家看到這個(gè)封面，覺(jué)得一定是修的吧，或者是攝影角度，真正開(kāi)播可能不一定有這個(gè)效果。”等到戲真正播出時(shí)，所有人都吃了一驚。

從“零”進(jìn)入時(shí)尚界

拍完《武則天》，毛戈平和劉曉慶又合作了《火燒阿房宮》。片中劉曉慶一人分飾三角，公主、妓女和貴夫人，這對(duì)毛戈平又是一個(gè)新考驗(yàn)。戲播出后，中國(guó)影視與技術(shù)學(xué)會(huì)化妝委員會(huì)給他頒發(fā)了一個(gè)金像獎(jiǎng)。兩部與劉曉慶合作的電視劇也讓毛戈平的知名度達(dá)到了頂峰，用他的話說(shuō)，“對(duì)這個(gè)行業(yè)所有贊美的話都放在我的身上。”

現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)超他當(dāng)初的愿望。他被冠上“魔術(shù)化妝師”的頭銜，被認(rèn)為在化妝上無(wú)所不能……這些開(kāi)始變成了他的壓力。“一個(gè)人第一次出名往往是稀里糊涂的，在《武則天》和《火燒阿房宮》以后，我覺(jué)得我用盡了自己的積累。如果劉曉慶以后再要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的角色，我可以去copy當(dāng)初的化妝技術(shù)，但那種化妝就不是發(fā)自我內(nèi)心的創(chuàng)作。別人贊美我，我內(nèi)心反而空掉了。后來(lái)我就對(duì)劉曉慶說(shuō)，慶姐，為了以后能對(duì)得起觀眾，對(duì)得起我未來(lái)事業(yè)的發(fā)展，也為了我們將來(lái)更好地合作，我現(xiàn)在要去學(xué)習(xí)，不能再拍戲。觀眾對(duì)我的期望實(shí)在太高。”

1995年，毛戈平毅然離開(kāi)北京，回到了杭州，回到了原來(lái)工作的越劇團(tuán)，8年沒(méi)再離開(kāi)。

“我原來(lái)怎么學(xué)化妝的，要重新學(xué)一遍。當(dāng)時(shí)很多人還質(zhì)疑說(shuō)，你毛戈平的化妝不是在中國(guó)學(xué)的。我回去再畫(huà)素描，再看我以前看過(guò)的書(shū)。那時(shí)候回杭州，除了再把自己的基本功重新過(guò)一遍，我也希望在審美和風(fēng)格上有突破。”

正是那個(gè)時(shí)候，時(shí)尚的概念漸漸在人群中間形成。毛戈平坦言，當(dāng)時(shí)自己也不理解什么叫時(shí)尚，什么樣的化妝叫時(shí)尚，時(shí)尚還僅僅局限于時(shí)裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)。于是，他用了3年進(jìn)入服裝界，跟服裝設(shè)計(jì)師、名模合作。

1998年，按照原來(lái)的想法，毛戈平打算重回影視界。但他注意到，化妝已經(jīng)成為風(fēng)潮，很多人向他請(qǐng)教如何化妝，化妝漸漸走向日常化。毛戈平覺(jué)得應(yīng)該寫(xiě)一本書(shū)，把自己以往的化妝技法和理念傳播出去，于是正式成立了毛戈平化妝藝術(shù)有限公司。

他想出一本中國(guó)當(dāng)時(shí)最好的化妝書(shū)，圖片和教案結(jié)合，甚至可以跟世界頂尖化妝師出的書(shū)相媲美。做書(shū)的過(guò)程中，很多學(xué)校和協(xié)會(huì)都邀請(qǐng)他去講課，為了配合書(shū)的宣傳，他順勢(shì)做了個(gè)全國(guó)巡回演講項(xiàng)目。兩年的巡回演講，除了青海和西藏，全國(guó)基本走遍了。

有一次演講，全場(chǎng)有四五百人，由于主辦方?jīng)]有排號(hào)，大家都想擠到第一排看化妝演示，一大幫人堵在門(mén)口，發(fā)生了踩踏事件。有個(gè)小女孩受傷被送到醫(yī)院。課上到一半，小女孩纏著紗布又跑回來(lái)了。那時(shí)，毛戈平覺(jué)得應(yīng)該有一個(gè)自己的學(xué)校。很多人聽(tīng)完課都問(wèn)他能不能跟著學(xué)習(xí)化妝，但那時(shí)他沒(méi)有學(xué)校。

“我心想到底要不要去做這個(gè)事情，我不是做企業(yè)的，辦學(xué)相當(dāng)于是一個(gè)企業(yè)。如果要辦學(xué)，就好好辦，對(duì)得起來(lái)學(xué)習(xí)的人。”他親自編教材，第一期第二期親自教。2000年，他在杭州開(kāi)辦了第一所化妝學(xué)校。兩年后，他重返北京，開(kāi)了第二所。

打造本土化妝品牌

毛戈平仍然記得，在給劉曉慶或其他明星化妝時(shí)，化妝箱幾乎都是國(guó)際品牌，有時(shí)，他也感謝這些化妝品出眾的質(zhì)地和表現(xiàn)力。他贊嘆它們的包裝、料體為什么做得這么好，也感到遺憾——這一箱化妝品竟然沒(méi)有一樣是中國(guó)的。

“我就想，哪天我能創(chuàng)造一個(gè)中國(guó)的化妝品品牌。今天真正的高端化妝品領(lǐng)域沒(méi)有中國(guó)品牌，我能不能去填這個(gè)空，做一個(gè)將來(lái)跟國(guó)際品牌媲美的化妝品。”

2000年，毛戈平在注冊(cè)化妝學(xué)校的同時(shí)，也注冊(cè)了自己的化妝品公司，投入到研發(fā)領(lǐng)域。他親自到實(shí)驗(yàn)室參與了研發(fā)，跟科研人員溝通配方，從卸妝油到粉底眼線都親身試用，一年后拿出了一整套自己研發(fā)的產(chǎn)品。

除了供學(xué)校教學(xué)使用，他還想把它們推向市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)中高端的化妝品市場(chǎng)是國(guó)外品牌一統(tǒng)天下的局面，中國(guó)本土品牌想要進(jìn)入市場(chǎng)必然要經(jīng)歷諸多曲折。

2003年，毛戈平的化妝品品牌進(jìn)駐上海港匯商場(chǎng)，開(kāi)出第一個(gè)專(zhuān)柜時(shí)，內(nèi)地很多百貨公司仍不接受中國(guó)品牌。當(dāng)時(shí)的港匯商場(chǎng)只有毛戈平一家中國(guó)的化妝品。商場(chǎng)方提出，品牌進(jìn)駐的保底價(jià)為9萬(wàn)，結(jié)果毛戈平的化妝品第一個(gè)月就做了19萬(wàn)。當(dāng)時(shí)的一份報(bào)表顯示，毛戈平品牌在港匯商場(chǎng)的12個(gè)月里，9個(gè)月都是銷(xiāo)量第一，也是第一個(gè)能在港匯商場(chǎng)取得如此業(yè)績(jī)的中國(guó)品牌。港匯商場(chǎng)的銷(xiāo)售奇跡，讓毛戈平自信地在上海開(kāi)了4家店。2004年，一個(gè)上海彩妝銷(xiāo)售占有率的排名，前十名里，毛戈平品牌的最好成績(jī)是第六名，是惟一一家中國(guó)品牌。

“很多人說(shuō)，做化妝品靠的是廣告，但我沒(méi)看過(guò)你的廣告。一個(gè)品牌真正的成就不是一年兩年，我今天在做，是為了在未來(lái)成就一個(gè)世界級(jí)的彩妝品牌。這個(gè)品牌到今天已經(jīng)走過(guò)15年，但我覺(jué)得離自己的目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)會(huì)來(lái)到，而且這個(gè)機(jī)會(huì)是給中國(guó)民族品牌的。”

用戶(hù)體驗(yàn)是毛戈平品牌的優(yōu)勢(shì)。與國(guó)際一線大牌略帶距離感的導(dǎo)購(gòu)方式不同，毛戈平的柜姐經(jīng)常教客人化妝，她們都來(lái)自他的化妝學(xué)校。毛戈平覺(jué)得體驗(yàn)的重要性還在于，他的很多產(chǎn)品是市場(chǎng)上沒(méi)有的。女人即使有很好的化妝品，也不意味著能化出好的妝容。

“中國(guó)女性跟歐洲女性比起來(lái)，膚質(zhì)、結(jié)構(gòu)、顏色都不一樣。歐洲的油性皮膚比較多，亞洲人是混合型的。早期中國(guó)的百雀羚等，都是很油的東西，能夠銷(xiāo)售幾十年，因?yàn)樗m合我們中國(guó)人的膚質(zhì)，所以我的化妝品就是針對(duì)混合型的肌膚來(lái)開(kāi)發(fā)的。其次，我們亞洲人臉的結(jié)構(gòu)比較平，如何讓一張中國(guó)人的臉更有表現(xiàn)力、沖擊力和立體感，這是老外不會(huì)去研究的。影視化妝里的方法，比如說(shuō)高光陰影，是我的品牌理念所推崇的。我們還有一款產(chǎn)品叫鼻部專(zhuān)修，因?yàn)楹芏嗔Ⅲw感首先表現(xiàn)在鼻梁上。以前的化妝鼻梁畫(huà)出來(lái)很假，如何做到鼻子高又看不出是畫(huà)過(guò)的，我就專(zhuān)門(mén)研究了針對(duì)亞洲人鼻骨的產(chǎn)品。最后，中國(guó)人應(yīng)該如何修飾瓷白色的皮膚？老外的白不等于中國(guó)人想要的白。在我的化妝美學(xué)里，一直帶有江南女子的特性，那就是我最早接觸和認(rèn)知到的女性形象。”

能讓人愉悅的，就是美

人物周刊：你一開(kāi)始就決定用自己的名字做品牌嗎？

毛戈平：這個(gè)品牌是我全身心投入去創(chuàng)造的，所有的理念都是我的。另一方面，“毛戈平”這個(gè)名字在行業(yè)中是被認(rèn)知的，更能讓人們相信。用自己的名字做品牌，對(duì)自己也是一種要求，如果品牌做砸了，你不可能換個(gè)名字繼續(xù)。這樣也迫使我更加謹(jǐn)慎、更加用功。

人物周刊：從進(jìn)《武則天》劇組，到后來(lái)創(chuàng)立自己的品牌，這些選擇都是你抓住的？

毛戈平：是的。這中間的很多過(guò)程都是順其自然的，從最初做影視化妝成名，到后來(lái)巡回演講，到出教材開(kāi)辦學(xué)校，創(chuàng)辦自己的化妝品品牌，都是很自然的。但我覺(jué)得也要有相應(yīng)的敏感度和決心。把握機(jī)會(huì)不難，做決定也不難，難在把握并決定了一件事之后，把這件事情做到極致。在中國(guó)，可做的事情太多了，但一個(gè)人的精力是有限的，我今天做了學(xué)校，做了化妝品，在有生之年能不斷把學(xué)校和化妝品打造得更好，就非常了不起了。

人物周刊：一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)所在的城市常常會(huì)給它打上一些精神文化的烙印，杭州給你的企業(yè)帶來(lái)什么樣的影響？

毛戈平：我將公司留在杭州，除了這個(gè)城市讓我喜歡以外，我覺(jué)得政府對(duì)企業(yè)還是很支持的。杭州的精致、品質(zhì)、時(shí)尚度、節(jié)奏，我都非常喜歡。在杭州你可以看到很多，人們對(duì)于時(shí)尚的要求也很高，產(chǎn)品誕生在這樣一個(gè)城市里，我才會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品有更高的要求。

人物周刊：在與杭州人打交道過(guò)程中，你有什么印象？

毛戈平：都說(shuō)上有天堂下有蘇杭，我覺(jué)得女孩還是很有江南女生的氣質(zhì)，杭州也比較開(kāi)放，人文表現(xiàn)和人的素質(zhì)是不錯(cuò)。

人物周刊：如果包里只能帶一件化妝品，你會(huì)推薦哪一樣？

毛戈平：不同階段會(huì)不太一樣。今天來(lái)說(shuō)，是一支口紅。化妝最重要的是化完之后給人一種健康感，口紅帶顏色，有時(shí)候也可以涂在腮部。

人物周刊：您覺(jué)得化妝在多大程度上可以使一個(gè)女人在外貌形象上發(fā)生改變？

毛戈平：化妝可以改變一個(gè)人的外部形象，使人更加完美，提高自己的氣質(zhì)，讓自己的整個(gè)狀態(tài)看上去更加精致。但這要看一個(gè)人的“底胚”和“材料”，有人化完之后變化特別大，有些人怎么化都還是那樣，有些人適合濃妝，有些人適合淡妝。

人物周刊：你現(xiàn)在如何理解美和時(shí)尚？在對(duì)美和時(shí)尚的理解越來(lái)越多元的今天，你有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)嗎？

毛戈平：任何一種東西，讓人看見(jiàn)之后能產(chǎn)生愉悅感，這就是美。我今天依然覺(jué)得女性形象應(yīng)該是典雅、嫵媚的。所以我永遠(yuǎn)會(huì)把女人化成這樣，這是女人美的本質(zhì)。