發展類型化廣播 推動廣播媒體改革創新

黨的十八屆三中全會《決定》對推進宣傳文化體制機制創新做出新的重大戰略部署。洶涌澎湃全面改革的浪潮中，廣播媒體的改革創新也面臨著許多機遇和挑戰。綜觀國內國際廣播媒體的改革實踐，發展類型化廣播是廣播節目創新發展的首選。

一、發展類型化廣播就是堅持以人民為中心的工作導向

十八屆三中全會《決定》明確指出，堅持以人民為中心的工作導向，堅持把社會效益放在首位、社會效益與經濟效益相統一，以激發全民族文化創造活力為中心環節，進一步深化文化體制改革。類型化廣播或稱類型化電臺，也可叫作格式化、個性化、風格化電臺，它是針對特定區域、特定聽眾，編排播出內容定位、風格特征專一的一種廣播模式。可以說它是一種以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新興廣播模式。

廣播在經歷了大而全和頻率專業化的發展過程后，如今分眾化的特點日益明顯，類型化廣播是根據這個特定的形勢應運而生的。類型化廣播在節目的整體設計上有著自己鮮明的風格，它的定位就是為了吸引特定的目標受眾，依據目標受眾在年齡、性別、文化水平等方面的差異，安排符合他們口味和需求的內容。

因此，類型化廣播就是針對特定人群的需要而整體設計與運營的廣播，它更能貼近本土聽眾，類型化廣播編排出的節目內容更加適合特定地區的人群，它根據生活在同一地區的人們在文化上，語言上，愛好上等方面諸多的共同點上來安排節目的內容，這樣就更加容易引起這些受眾的共鳴，讓他們形成長久的關注習慣，從而培養起忠實的受眾群體。

二、發展類型化廣播就是追求更精準專業的傳播

如今的媒介傳播分眾化的特點日趨明顯，電臺要順應這一形勢，就必須要摒棄以前那種大而全的傳播方式，轉而投向更加精準化、專業化的傳播方式。

過去的廣播節目類型往往有一種千人一面的感覺，所以受眾對那些個性鮮明、鮮活生動的節目就變得更加渴求，類型化廣播就是為了滿足受眾的需求，制作出更具有自身特色，更具獨特風味的節目，從而在激烈的競爭中脫穎而出，出奇制勝。比如說前些年音樂類節目大受歡迎，于是很多電臺紛紛效仿，全天的節目大部分都是在不間斷的播放歌曲，毫無編排技巧可言，這樣盲目的跟風，一定不會吸引到聽眾。這幾年語言類節目又重新回歸，風趣幽默的脫口秀節目、相聲節目、說事傳奇節目等曲藝類節目，再一次受到了聽眾朋友的追捧。這也充分說明，只有在不斷地變化創新中才能求生存、求發展。

三、發展類型化廣播需要高素質的制播人才

一支高素質的制播人才對類型化廣播的成敗起著至關重要的作用。如今電臺從業人員專家化的說法越來越被廣泛提及，一個電臺想要更好地發展類型化廣播，必須要組建起一支高素質的制播人才隊伍，這就要求對從業人員進行系統嚴格培訓，考核與整合，同時加大人事改革力度，破除論資排輩以及身份限制，掃清一切障礙為人才的發展鋪平道路。

主持人可以說是一檔節目最鮮明的標簽，在類型化廣播中主持人所起到的作用可以說是更加重要。一檔個性鮮明的節目就要有一位極具個人魅力和語言魅力的主持人，并且需要把自己的特色融入到節目中去，賦予節目更加鮮活的生命力，一個獨具魅力的主持人可以有效地吸引聽眾從而形成節目的品牌。

四、發展類型化廣播必須與時俱進、不斷探索

類型化廣播在我國還是一個新生事物，它的發展還處在摸索階段，有很多不完善的地方需要改進和提升。需要采取一系列行之有效的措施，推進類型化廣播的進一步發展。

首先，要積極拓展頻率資源，如推進數字音頻廣播就是一個很好的舉措。

其次，要細化受眾群、找準定位。類型化廣播要求一個頻率播放的節目是一種類型，所以要找準自己的受眾群和節目定位，對紛繁的受眾市場做細致入微的調查研究，了解受眾的收聽需求，并且根據受眾的需求來巧妙構架節目體系，精準安排節目內容。

第三，節目內容選取要精準。現今一些廣播頻率存在類型含混，定位不明，內容寬泛的問題，這些都是與類型化廣播的要求背道而馳的。

河北電臺旅游文化廣播在實行類型化廣播改革方面取得了可喜的成效。頻道在開播之初設定受眾群是年輕時尚人群，節目定位是以旅游為主，還包含音樂、評書、相聲、情感類等節目，涵蓋的內容非常豐富，但是在運行一兩年后收聽率始終沒有明顯提高，聽眾認知度和認可度也非常低。頻道經過認真分析調查，重新制定了頻道的發展方向，決定走類型化廣播之路，重新確定頻道目標受眾，根據他們的年齡特點，職業特點以及興趣愛好來安排節目內容，選取通俗易懂，輕松伴隨的節目適應他們的口味。改革后，頻道特色也更加鮮明突出，靈動鮮活，通過一系列的調整改革之后，頻道的收聽率穩步提升，獲得了很好的美譽度。

（作者單位：河北人民廣播電臺旅游文化頻道）

（責編：寧人）