發(fā)展類型化廣播 推動(dòng)廣播媒體改革創(chuàng)新

黨的十八屆三中全會(huì)《決定》對(duì)推進(jìn)宣傳文化體制機(jī)制創(chuàng)新做出新的重大戰(zhàn)略部署。洶涌澎湃全面改革的浪潮中，廣播媒體的改革創(chuàng)新也面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。綜觀國(guó)內(nèi)國(guó)際廣播媒體的改革實(shí)踐，發(fā)展類型化廣播是廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的首選。

一、發(fā)展類型化廣播就是堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向

十八屆三中全會(huì)《決定》明確指出，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)，進(jìn)一步深化文化體制改革。類型化廣播或稱類型化電臺(tái)，也可叫作格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(tái)，它是針對(duì)特定區(qū)域、特定聽眾，編排播出內(nèi)容定位、風(fēng)格特征專一的一種廣播模式。可以說它是一種以人為本，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新興廣播模式。

廣播在經(jīng)歷了大而全和頻率專業(yè)化的發(fā)展過程后，如今分眾化的特點(diǎn)日益明顯，類型化廣播是根據(jù)這個(gè)特定的形勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生的。類型化廣播在節(jié)目的整體設(shè)計(jì)上有著自己鮮明的風(fēng)格，它的定位就是為了吸引特定的目標(biāo)受眾，依據(jù)目標(biāo)受眾在年齡、性別、文化水平等方面的差異，安排符合他們口味和需求的內(nèi)容。

因此，類型化廣播就是針對(duì)特定人群的需要而整體設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)的廣播，它更能貼近本土聽眾，類型化廣播編排出的節(jié)目?jī)?nèi)容更加適合特定地區(qū)的人群，它根據(jù)生活在同一地區(qū)的人們?cè)谖幕希Z言上，愛好上等方面諸多的共同點(diǎn)上來安排節(jié)目的內(nèi)容，這樣就更加容易引起這些受眾的共鳴，讓他們形成長(zhǎng)久的關(guān)注習(xí)慣，從而培養(yǎng)起忠實(shí)的受眾群體。

二、發(fā)展類型化廣播就是追求更精準(zhǔn)專業(yè)的傳播

如今的媒介傳播分眾化的特點(diǎn)日趨明顯，電臺(tái)要順應(yīng)這一形勢(shì)，就必須要摒棄以前那種大而全的傳播方式，轉(zhuǎn)而投向更加精準(zhǔn)化、專業(yè)化的傳播方式。

過去的廣播節(jié)目類型往往有一種千人一面的感覺，所以受眾對(duì)那些個(gè)性鮮明、鮮活生動(dòng)的節(jié)目就變得更加渴求，類型化廣播就是為了滿足受眾的需求，制作出更具有自身特色，更具獨(dú)特風(fēng)味的節(jié)目，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，出奇制勝。比如說前些年音樂類節(jié)目大受歡迎，于是很多電臺(tái)紛紛效仿，全天的節(jié)目大部分都是在不間斷的播放歌曲，毫無編排技巧可言，這樣盲目的跟風(fēng)，一定不會(huì)吸引到聽眾。這幾年語言類節(jié)目又重新回歸，風(fēng)趣幽默的脫口秀節(jié)目、相聲節(jié)目、說事傳奇節(jié)目等曲藝類節(jié)目，再一次受到了聽眾朋友的追捧。這也充分說明，只有在不斷地變化創(chuàng)新中才能求生存、求發(fā)展。

三、發(fā)展類型化廣播需要高素質(zhì)的制播人才

一支高素質(zhì)的制播人才對(duì)類型化廣播的成敗起著至關(guān)重要的作用。如今電臺(tái)從業(yè)人員專家化的說法越來越被廣泛提及，一個(gè)電臺(tái)想要更好地發(fā)展類型化廣播，必須要組建起一支高素質(zhì)的制播人才隊(duì)伍，這就要求對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)嚴(yán)格培訓(xùn)，考核與整合，同時(shí)加大人事改革力度，破除論資排輩以及身份限制，掃清一切障礙為人才的發(fā)展鋪平道路。

主持人可以說是一檔節(jié)目最鮮明的標(biāo)簽，在類型化廣播中主持人所起到的作用可以說是更加重要。一檔個(gè)性鮮明的節(jié)目就要有一位極具個(gè)人魅力和語言魅力的主持人，并且需要把自己的特色融入到節(jié)目中去，賦予節(jié)目更加鮮活的生命力，一個(gè)獨(dú)具魅力的主持人可以有效地吸引聽眾從而形成節(jié)目的品牌。

四、發(fā)展類型化廣播必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷探索

類型化廣播在我國(guó)還是一個(gè)新生事物，它的發(fā)展還處在摸索階段，有很多不完善的地方需要改進(jìn)和提升。需要采取一系列行之有效的措施，推進(jìn)類型化廣播的進(jìn)一步發(fā)展。

首先，要積極拓展頻率資源，如推進(jìn)數(shù)字音頻廣播就是一個(gè)很好的舉措。

其次，要細(xì)化受眾群、找準(zhǔn)定位。類型化廣播要求一個(gè)頻率播放的節(jié)目是一種類型，所以要找準(zhǔn)自己的受眾群和節(jié)目定位，對(duì)紛繁的受眾市場(chǎng)做細(xì)致入微的調(diào)查研究，了解受眾的收聽需求，并且根據(jù)受眾的需求來巧妙構(gòu)架節(jié)目體系，精準(zhǔn)安排節(jié)目?jī)?nèi)容。

第三，節(jié)目?jī)?nèi)容選取要精準(zhǔn)。現(xiàn)今一些廣播頻率存在類型含混，定位不明，內(nèi)容寬泛的問題，這些都是與類型化廣播的要求背道而馳的。

河北電臺(tái)旅游文化廣播在實(shí)行類型化廣播改革方面取得了可喜的成效。頻道在開播之初設(shè)定受眾群是年輕時(shí)尚人群，節(jié)目定位是以旅游為主，還包含音樂、評(píng)書、相聲、情感類等節(jié)目，涵蓋的內(nèi)容非常豐富，但是在運(yùn)行一兩年后收聽率始終沒有明顯提高，聽眾認(rèn)知度和認(rèn)可度也非常低。頻道經(jīng)過認(rèn)真分析調(diào)查，重新制定了頻道的發(fā)展方向，決定走類型化廣播之路，重新確定頻道目標(biāo)受眾，根據(jù)他們的年齡特點(diǎn)，職業(yè)特點(diǎn)以及興趣愛好來安排節(jié)目?jī)?nèi)容，選取通俗易懂，輕松伴隨的節(jié)目適應(yīng)他們的口味。改革后，頻道特色也更加鮮明突出，靈動(dòng)鮮活，通過一系列的調(diào)整改革之后，頻道的收聽率穩(wěn)步提升，獲得了很好的美譽(yù)度。

（作者單位：河北人民廣播電臺(tái)旅游文化頻道）

（責(zé)編：寧人）