《印象西湖》：讓夜晚比白天更精彩

自從《印象西湖》拉開演出大幕之后，人們都說，西湖的美麗從白天延伸到了晚上，西湖的夜晚也活色生香起來。

我曾觀看過“印象”系列的其他作品，比如桂林的《印象劉三姐》、武夷山的《印象大紅袍》、麗江的《印象雪山》，雖然由同一支團隊打造，各有各的特色和看點，但《印象西湖》相比于其他作品，卻多了幾分含蓄、委婉的深情和濃濃的江南意韻，而這，正與杭州的城市氣質相吻合，讓人觀后不能忘懷。

就在近日，杭州的平面媒體為《印象西湖》撰文，文中說：“從2007年試演算起，今年已經是《印象西湖》的第八個演出季，它是杭州旅游業乃至杭州城市形象的一張金名片。”

有人不禁要問，既然這張“金名片”融合了杭州如此之深的感情，那么當初它是怎樣誕生的，當下與未來，杭州又會將這張金名片引向何方？帶著這些問題，我來到了杭州印象西湖文化發展有限公司，從那些見證了《印象西湖》七年歷程的那些人的口中，知曉更多的說法與細節。

創意，以文化為根本

時間倒推回2005年10月11日，西湖正下著蒙蒙細雨。

著名導演張藝謀站在西湖邊，看著周圍陪伴他的團隊，用肯定的口氣說：“在這里舉辦夜晚實景演出，絕對會比之前的作品更成功。”

很多老杭州都還記得，在20世紀80年代，阮公墩開出了夜間仿古游，20世紀90年代末，湖心亭、三潭印月也相繼在夜間開放，西湖夜游作為杭州夜游的代名詞，一度出現必須提前預約的熱門現象，但最終還是以冷場收尾。

相反，大凡一個國際知名的旅游地，總有其當家的夜游品牌—美國的拉斯維加斯、法國的紅磨坊、泰國的幻多奇、巴西的狂歡節等。而歷來游客形容杭州的老話是：白天看廟，晚上睡覺。

所以，印象團隊和杭州市的相關部門，正是瞄準了這一塊空白，大膽植入了與西湖相關的人文歷史元素，實質上，是把西湖的白天旅游延伸到了晚上。

導演樊躍談起《印象西湖》的創作理念時說：“西湖有一個古老悠長的歷史，又被文學給渲染得無比玄妙。我們就想能不能把這個亦真亦幻做出來，把西湖的前生來世做出來，嘗試做這種時空的交錯。所以，《印象西湖》在人文的情懷上又往前走了一大步：西湖是情感的湖，愛情悲情湖，因為白娘子和許仙在這里生離死別。有人在這相愛，有人在這離別。”

就這樣，《印象西湖》成了西湖風景與歷史、傳統、傳說的結合與濃縮。自然風光結合人文歷史，這其實也正是西湖申遺成功的原因之一。

張藝謀曾說過：“《印象西湖》不僅僅是文化延續，更是創意。而在創作之外，《印象西湖》更可以看作杭州文化創意產業的一個成功范本，具有世界視野。”《印象西湖》每年的境外游客量占總游客數量的40%；以市場為導向，具備時代風尚元素；建立了完善的營銷渠道。杭州有著非常深厚的歷史文化底蘊，但這種文化不一定能被游客馬上吸收，需要進行轉化。而《印象西湖》的演出，正能幫助游客即時了解這個城市的文化內涵。

市場，以內容鑄品牌

“內容為王”四個字，是杭州印象西湖文化發展有限公司總經理金朋在談論中重復最多的一個詞，回憶當初打造產品的歷程，他說：除了張藝謀、王潮歌、樊躍這個號稱“鐵三角”的中國導演最佳組合之外，《印象西湖》還選擇了相當分量的團隊：世界著名作曲家喜多郎負責音樂原創，“海豚公主”張靚穎激情演繹主題曲《雨》，以及中國頂級燈光設計師易立明和音響設計師金少剛。這些不同專長的國內外一流頂級名家聯袂打造一臺大型都市山水印象演出，在國內甚至全世界都是罕見的。

更為可貴的是，隨著這幾年西湖申遺工作的推進，對西湖自然人文環境的保護，也給《印象西湖》帶來許多要求。但是，《印象西湖》團隊絲毫不以此為負擔，而是把它作為提升內容質量的契機：而音響采用的是窄幅強指向性音響和2個船載定向舞臺返聽音箱，偏移音箱正前方10°角或離音源50米開外，外圍游客幾乎聽不見響聲。而演出所需的水下燈光采用24伏低壓電，體量小且安全，白天或隱入水中或移走，非常隱蔽，不影響景觀。

“天堂一景，人間一夢”，這是《印象西湖》門票上的宣傳語，也是許多觀眾觀看后的感覺：演出內容緊緊圍繞一個“水”字，以水來體現西湖的精髓與韻味——空曠的湖面上，飄然而至的演員，踏水起舞。在這里看不到任何舞臺，會恍然覺得演員全是有著絕世輕功的“凌波仙子”。再看四周的西湖美景，名震天下的蘇堤、雷峰塔、曲院風荷等，都是最天然最獨特的背景。

公開演出后，社會效果非常明顯。早幾年，相比人文氣息濃厚，餐廳、酒吧云集的南山路，入夜之后的北山路要冷清許多。而現在，夜晚的北山路也熱鬧了起來，岳廟延長了開放時間、“北山之夜”等項目也應運而生。每晚都有數千名觀眾觀看演出，在演出之前和之后，他們也會逛西湖，看夜景。岳湖一夜，成了游客在杭州多留一夜的理由。這讓《印象西湖》成為一根杠桿，這頭是演出市場，那頭則是餐飲、住宿及購物等相關產業鏈，一場場演出為杭州帶來了遠超《印象西湖》門票收入的社會效益、經濟效益。

產業，以外向拓前景

2012年的黃金周，對于《印象西湖》來說，成了創造新紀錄的日子：10月2日，接待觀眾3400多人，銷售收入達到52.09萬元，創下單日歷史新高。10月3日接待觀眾人數3500人，銷售收入達到了52.91萬元，再度刷新紀錄。

去年，韓國KBS電視臺專門數次來杭專訪《印象西湖》，現場觀看并做了專題報道，在節目中稱《印象西湖》是“完美的、震撼人心的演出”，該專題節目立即在韓國進行了公開播放，使韓國觀眾對《印象西湖》有了更進一步的了解與喜愛。

無獨有偶，日本NHK電視臺再次帶隊，攜同日本16家專業旅游媒體，專程觀看《印象西湖》并進行了現場精彩影像的拍攝記錄，回國后通過各媒體進行傳播。據不完全統計，《印象西湖》同中國中央電視臺、臺灣中天電視、香港TVB、日本NHK電視臺、英國BBC、韓國KBS與MBC、法國費加羅雜志等眾多知名媒體保持長期聯系和合作。

而隨著《印象西湖》在境外市場影響力的擴大，《印象西湖》宣傳片甚至和杭州城市形象宣傳片一起出現在杭州市旅委的網頁面上，極大地提高了《印象西湖》在歐美市場的影響力。

“名湖，名作，名人，名效益。”金朋總經理如此概括，“我們不僅是在做一個景觀產品、演出產品，更是把它和西湖文化、杭州元素緊密聯系在一起。”□