微信公眾號運營效果冷熱兩重天

朱建華

自騰訊推出微信公眾號以來，不少行業都試圖通過開微信公眾號打造屬于自己的網絡平臺，希望直接加強與受眾聯系。數據顯示，2013年11月微信公眾號總數超過200萬個，每日新增8000個;而到了2014年7月，微信公眾號總數已超過580萬，日均增長數升至1.5萬個。為全面了解微信公眾號狀況，長江日報傳播研究院以周為單位，選取武漢地區微信公眾號，通過技術手段，先后進行了四次數據統計，獲取了萬條圖文信息閱讀次數等直觀反映運營效果的數據。這是已知的武漢地區最大規模的微信公眾號調查，高校部分的數據結果已第一時間通過微信公眾號“大學之城”（dxzc027）發布。總體而言，與快速增長的微信公眾號相比，其運營效果卻呈現冷熱兩重天的現狀，主要體現在部分微信公眾號或屬于“僵尸”，或推送的圖文信息點擊閱讀量很低。

一、總體概況

1.公號多樣。前期通過電腦上利用搜狗微信搜索以及手機上微信搜索公眾號，加上后期通過微信公眾號運營者自薦等方式，從2014年9月21日至2014年10月19日，前后分為四次，以周為單位，累計對武漢地區七大行業的微信公眾號運營數據進行了系統的抓取統計。

2.數據龐大。統計僅針對微信公眾號周期內推送了圖文信息進行統計。每周統計的微信公眾號從245個到272個不等，累計統計了1597個微信公眾號。有的微信公眾號每周都進行了統計，但有的僅在其中一周或幾周進行統計。例如，僅對“武漢發布”在第一周進行了統計，而“武漢大學”則前后四周都進行了統計。……