網(wǎng)絡輿論場中的“周小平現(xiàn)象”

傅文仁+馬雪健

10月15日，在京召開的文藝工作座談會上，網(wǎng)絡作家周小平、花千芳受到國家領導人點名、握手，受到熱情鼓勵。當天央視《新聞聯(lián)播》對該會議進行了報道，周小平本人也在網(wǎng)絡上發(fā)布了以主要領導人為背景的自拍照，此事立刻掀起網(wǎng)民熱議。周小平因此聲名大振，在主流輿論場中樹立起了積極的個人形象。然而，由于其自身所存在的輿論“噪點”，該形象上網(wǎng)后卻頻遭網(wǎng)民一邊倒式的“反水”，且主流輿論越為其“辯護”，所產(chǎn)生的負面效應越強烈。在泛眾化的網(wǎng)絡語境下，網(wǎng)民對于政府力推的有爭議性的公眾人物吹毛求疵、群起攻之的現(xiàn)象，我們稱之為網(wǎng)絡輿論場中的“周小平現(xiàn)象”。

與傳統(tǒng)輿論場中的偶像宣傳形成鮮明差異的是，網(wǎng)絡輿論場中的“周小平現(xiàn)象”，不僅會銷蝕公眾人物的偶像效果，而且會給我們的主題宣傳及政府形象帶來一定的風險。因此，解構這一現(xiàn)象，對于做好相關輿情處置及修補社會裂痕有著特別的意義。

一、網(wǎng)絡“周小平現(xiàn)象”的表現(xiàn)

1.正面形象樹立遭質(zhì)疑。

從涉事人的身份來看，周小平兼具80后、草根、網(wǎng)絡作家等多個“標簽”。主流媒體對周小平的評價中，具有互聯(lián)網(wǎng)思維、社會責任感、傳播正能量等核心關鍵詞，為其樹立良好的社會形象奠定了基礎。然而在10月15日，周小平在微博中發(fā)布了出席文藝工作座談會的現(xiàn)場照片，照片中我們可見習近平主席的身影。隨即，有人批評周小平“作秀”，而周小平的支持者則回擊說這是嫉妒，雙方圍繞照片所透露出的深層涵義展開論戰(zhàn)。……