我國(guó)電子零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)

■ 邱碧珍（廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 福建漳州 363105）

本文將以哈佛學(xué)派SCP范式（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—市場(chǎng)行為—市場(chǎng)效率）中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)諸要素為邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行論述，用于刻畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)主要有市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異性、進(jìn)入壁壘與退出壁壘，同時(shí)兼有論及市場(chǎng)行為與市場(chǎng)效率問題，因?yàn)镾CP這三者存在互相作用影響的關(guān)系，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身并無優(yōu)劣，關(guān)鍵看它對(duì)市場(chǎng)行為特別是市場(chǎng)效率的影響。盡管SCP范式本身的有效性存在著爭(zhēng)議，但由于它具有簡(jiǎn)潔、成熟等特點(diǎn)使它仍然得到廣泛的應(yīng)用（楊艷琳，2007）。陳偉（2012）、歐陽(yáng)丹丹等（2011）、成瑩（2011）、陳柏良（2008）等使用SCP框架或部分對(duì)我國(guó)電子商務(wù)各行業(yè)進(jìn)行過相似的分析。本文在論述的過程中，會(huì)針對(duì)他們的一些觀點(diǎn)提出筆者的新看法，這也是本文的創(chuàng)新之處。

需要說明的是本文論述的對(duì)象——電子零售，包括了平臺(tái)型電子零售和自主型電子零售。純粹的平臺(tái)型電子零售商代表有天貓，它并不自己采購(gòu)商品來銷售，而只是建立了一個(gè)平臺(tái)，然后允許大量的賣方在這個(gè)平臺(tái)上面向廣大的消費(fèi)者進(jìn)行銷售；自主型電子零售商如最開始的京東、當(dāng)當(dāng)都屬于這種類型，它們自己采購(gòu)商品然后銷售，但是這幾年來，傳統(tǒng)的自主型電子零售商紛紛開辟了在線商城業(yè)務(wù)，從而兼有了平臺(tái)型電子零售業(yè)務(wù)，這就使得獲取純粹的平臺(tái)型電子零售或自主型電子零售數(shù)據(jù)變得非常困難。平臺(tái)型電子零售市場(chǎng)是典型的雙邊市場(chǎng)，它通過迅速增加商品的供給（因?yàn)槿腭v商城的賣方能夠帶來大量的各種商品），從而滿足消費(fèi)者對(duì)于商品多樣性的需求，形成交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。……