探討個性化的包裝設(shè)計

張淑娟

摘 要：包裝設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計學科系中的重要組成部分，也是我國包裝設(shè)計學界目前研究的重點環(huán)節(jié)之一。本文通過對包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、裝潢手法等四個方面著手進行探討包裝的個性化設(shè)計。

關(guān)鍵詞：設(shè)計;個性化;包裝

1.引言

包裝設(shè)計在產(chǎn)品銷售過程中擔當了重要的宣傳媒介。個性化的包裝是市場銷售的細分化趨勢所致，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。超市作為商品銷售的集中點，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外部包裝個性化設(shè)計優(yōu)劣的最終檢驗場所。

在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費者的注意力，就應當“不同凡響”，具有鮮明的個性，要在眾多對手中脫穎而出，形成“萬綠叢中一點紅”的局面。而要突出這個要求，就必須在設(shè)計中發(fā)揮獨特的個性視覺強度的優(yōu)勢，給人以獨特的印象。為了達到這一目的，所有影響包裝設(shè)計的因素——外包裝的形象，包括形體、結(jié)構(gòu)、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設(shè)計語言上要有自己的品味與表達方式塑造自我的品牌個性，同時還要重視“以人為本”。

2.包裝設(shè)計的個性探討

2.1通過容器造型的設(shè)計增強其個性化。容器造型與外包裝是一對唇齒相依的關(guān)系，形體的曲度與張力、線形的對比、體塊的視覺效果、容器的色彩與材質(zhì)等都可以塑造出獨特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設(shè)計，為了在市場上樹立自己鮮明的個性而被廣大的消費者認同，酒的包裝整體形象，采用當?shù)爻鐾廖奈镌煨停磉_了酒與文化的淵源，塑造了良好的個性。該酒包裝在運用四川三星堆出土文物造型時，選擇了兩個最具三星堆藝術(shù)風格代表性的縱目人面畫像（千里眼）和青銅頭像（順風耳）為范本進行設(shè)計，線條硬朗清晰，輪廓準確生動，配以相應的外盒設(shè)計，外盒側(cè)面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術(shù)風格內(nèi)外呼應，是一件成功完美的個性化設(shè)計，具有極強的表現(xiàn)力，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，用藍、紅、綠三種顏色的宮廷御用精致瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

2.2盒體結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)個性化包裝的先決條件。包裝的保護功能固然重要，方體塊的盒體結(jié)構(gòu)的的確確利于保護商品與運輸，但是個性化特征相對較弱，在超級市場的貨架上，司空見慣的包裝形式的商品促銷力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護功能，又要盒型新穎別致，就應在結(jié)構(gòu)上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的功能，在減緩沖撞力的前提下，運用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線形等手法;另外還可以根據(jù)內(nèi)部產(chǎn)品的形體與材質(zhì)在多面體結(jié)構(gòu)、展示結(jié)構(gòu)、抽拉結(jié)構(gòu)等方面作相應調(diào)整，致使外包裝別具個性的張揚，與色彩、文字的有機結(jié)合，結(jié)構(gòu)的獨特魅力便可展露無疑。包裝盒開合要合理（如牛奶盒包裝開口部位方便消費者開啟），造型別致有趣，配以適當?shù)难b潢點飾，這種渾然一體的美感，與有機處理盒體結(jié)構(gòu)是分不開的。

2.3從材料的選擇上體現(xiàn)個性化。在我們生活的周圍，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說是肌理占首要位置了。材料的視覺感受與觸覺感受，不經(jīng)意的存在我們身邊，我們所接觸的物形質(zhì)感，是每一種材料所獨有的，這種獨特的的材質(zhì)，合理運用到包裝設(shè)計中，會給包裝設(shè)計界帶來一場視覺革命。在包裝中打破了常規(guī)的運用材料，會產(chǎn)生意想不到的效果，這一點在日本包裝設(shè)計中已充分體現(xiàn)。三宅一生褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設(shè)計中大膽運用，帶給世人嶄新的視覺感受，同時留下與眾不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，是任何帶有體溫的觸摸都會留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復原。新工藝新材料的開發(fā)，使包裝設(shè)計形成了獨特的面貌。每個人都會因觸摸的時間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復的純粹個性化的形象。在挖掘不同材料質(zhì)地運營包裝氛圍的同時，還要思考綠色環(huán)保問題，對節(jié)省材料能源或再生材質(zhì)的利用充分得到肯定，這也是包裝設(shè)計不容忽視的方面。

多年前在法國巴黎舉行的一次別開生面的包裝設(shè)計比賽上，要求學生改革原來的包裝設(shè)計，標新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強人們對節(jié)約材料能源的深刻認識，增加包裝盒的使用價值，從包裝自身積極性的基礎(chǔ)上克服或減少廢棄包裝盒對環(huán)境的污染。

2.4從裝潢手法上營造包裝的個性。這一方面的成功案例是很多的，通過色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構(gòu)思表現(xiàn)其個性。海螺服飾可以稱得上是中國名牌中的一員，該企業(yè)的良性循環(huán)，除了產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢外，海螺服飾包裝的作用功不可沒。十幾年來，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個性形象打開了市場，取得了商業(yè)的成功，該公司對包裝在設(shè)計定位上始終堅持“突出品牌，展示個性，提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。

3.結(jié)束語

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競爭在一定意義上一轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，設(shè)計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出人與設(shè)計產(chǎn)品信息交流的和情感體驗，此時，信息的傳遞有單向趨于雙向，由標稱趨于深層，包裝設(shè)計范疇與概念的擴大，為豐富多彩的個性化包裝設(shè)計營造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經(jīng)濟能力的增強也使人們追求自我意識的更加自由。為了進一步適應社會發(fā)展的需求，商品與包裝更賤細分化才具有個性，才會有市場與發(fā)展，商品才能適銷于各種消費層次，滿足消費者的各種需求。可見，個性化的包裝設(shè)計是現(xiàn)在與未來的物流=留過程中的必然趨勢。

參考文獻：

[1]《中國平面設(shè)計與包裝》上海文藝出版社。

[2]《商業(yè)包裝設(shè)計》北京科海出版社。

[3]《包裝設(shè)計與書籍裝幀》江西美術(shù)出版社