瑞典包裝科技園

2014-12-31 12:06:48陸裕歡

上海包裝 2014年8期

陸裕歡

瑞典包裝科技園英文名：Packaging Arena Business Association 簡稱：Packaging Arena。

Packaging Arena就是瑞典包裝協(xié)會，是位于瑞典的陽光之城之稱的卡爾斯塔德，它由瑞典政府、歐盟、會員的資助來運(yùn)作。協(xié)會的宗旨是幫助企業(yè)開發(fā)出創(chuàng)新的包裝，在其過程中提供不同類型的服務(wù)以及項(xiàng)目協(xié)調(diào)工作，借此能開發(fā)出未來的包裝推動包裝工業(yè)的發(fā)展。

我們發(fā)現(xiàn)Packaging Arena作為包裝協(xié)會，它讓包裝產(chǎn)業(yè)鏈中的包裝設(shè)計(jì)公司、原材料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商等建立良好的溝通橋梁，以此來構(gòu)建一個能促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的平臺，就如他們的名字“packaging arena”直譯為“包裝舞臺”，意思就是帶給包裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)展示自己的機(jī)會，從而使包裝的創(chuàng)意能得到包裝產(chǎn)業(yè)鏈所有企業(yè)的技術(shù)支持。

服務(wù)

他們?yōu)榭蛻籼峁┎煌陌b服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容為：包裝研究、包裝開發(fā)、包裝模擬成型、用戶體驗(yàn)、包裝指導(dǎo)等。服務(wù)過程中最主要的是任務(wù)是幫助和協(xié)調(diào)包裝產(chǎn)業(yè)鏈里面的企業(yè)更好的為客戶服務(wù)。

包裝研究作為技術(shù)儲備，讓包裝產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)對包裝全新的應(yīng)用，全新材料、全新工藝、包裝趨勢和概念的探究，來找出最新穎的解決方案。目的是為了更好地研究包裝在市場、創(chuàng)新、技術(shù)方面的發(fā)展。幫助客戶的包裝找到新的機(jī)會點(diǎn)。

包裝開發(fā)、包裝模擬成型、用戶體驗(yàn)都屬于包裝項(xiàng)目執(zhí)行環(huán)節(jié)。在包裝開發(fā)項(xiàng)目執(zhí)行過程中，許多包裝材料供應(yīng)商會提供最新的和合適的材料供設(shè)計(jì)師選擇，相應(yīng)也會給到設(shè)計(jì)師專業(yè)的使用建議，因?yàn)椴牧瞎?yīng)商是對自己的材料特性是非常了解的。例如，我們參觀畢瑞公司時看到畢瑞會根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意來選擇合適紙張以及盒形結(jié)構(gòu)，因?yàn)楫吶鸸咀约菏亲盍私庾约旱募垙堅(jiān)谟∷ⅰ⒊尚椭械母黜?xiàng)指標(biāo)，如果是食品包裝還要讓設(shè)計(jì)師了解食品氣味與紙張之間的相互影響。能讓設(shè)計(jì)師做出正確的選擇，更好的服務(wù)創(chuàng)意。設(shè)備供應(yīng)商例如包裝成型公司、印刷公司等也會提供最新的包裝工藝與技術(shù)，告知工藝的極限與風(fēng)險(xiǎn)，以及生產(chǎn)過程中的可行性。各類的供應(yīng)商在包裝設(shè)計(jì)驗(yàn)證過程中也會有3D快速成型，自動模切機(jī)等設(shè)備模擬出相對真實(shí)的包裝樣品，來進(jìn)行消費(fèi)者測試，這樣做既使得樣品提高了真實(shí)性，也大大縮短了樣品的出樣周期。在包裝驗(yàn)證過程中有專門的咨詢公司通過真實(shí)的場景來觀察消者行為進(jìn)行評估包裝，當(dāng)然現(xiàn)在還有最新的眼動儀來測試消費(fèi)者在觀察包裝時的聚焦點(diǎn)，再結(jié)合腦電波分析儀來得出包裝是否正確向消費(fèi)者表達(dá)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。而不是客戶與設(shè)計(jì)師通過個人喜好來選擇包裝。

包裝指導(dǎo)是用他們的專業(yè)知識幫助客戶選擇合適的材料、工藝、技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，快速為客戶提供包裝方面的解決方案。或通過workshop或者講座的形式為客戶展示世界上最好、最新的包裝解決方案。

發(fā)現(xiàn)

在包裝科技園工作人員的陪同下我們分別參觀了5家設(shè)計(jì)公司，都各有特色、各有所長，他們的服務(wù)有一個共同的特點(diǎn)就是為客戶提供全方位的服務(wù)，從品牌策劃部分的品牌理念與戰(zhàn)略規(guī)劃到設(shè)計(jì)階段的品牌形象與包裝設(shè)計(jì)再到推廣層面的媒體公關(guān)與活動策劃，為品牌做了一個全方位的服務(wù)，而不是單純的形象設(shè)計(jì)或者是包裝設(shè)計(jì)。

它的優(yōu)點(diǎn)在于減少了策劃、設(shè)計(jì)、推廣工作的溝通環(huán)節(jié)，讓品牌理念貫徹更統(tǒng)一、更有效，保證了品牌戰(zhàn)略的更有效率地執(zhí)行，也讓客戶更加清晰地了解整個品牌再設(shè)計(jì)的思路，最重要的是減少了客戶對策劃、設(shè)計(jì)、推廣的協(xié)調(diào)工作，讓客戶享受全方位的一站式服務(wù)。當(dāng)然設(shè)計(jì)公司通過全方位的服務(wù)也能使自己獲得更客觀的收益。

設(shè)計(jì)公司為品牌提供全方位解決方案

全方位、專業(yè)化更有效率、更有價(jià)值

設(shè)計(jì)公司在包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中可以得到全方位的支持

感受

通過在瑞典的參觀最大的感受就是在包裝原料生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、包裝加工、包裝回收的每個環(huán)節(jié)都能考慮環(huán)境的因素。Packaging Arena在整個包裝產(chǎn)業(yè)鏈里面的一個指導(dǎo)與協(xié)調(diào)的角色，他們有這個資源和能力促進(jìn)包裝在環(huán)保方面的發(fā)展，所以在他們的積極推動下，瑞典的包裝企業(yè)在環(huán)保方面做出了杰出貢獻(xiàn)。也正因?yàn)樗麄儗Νh(huán)保的積極作用也應(yīng)此得到了本國政府和歐盟的更多的支持與資助。