傳播正能量共同促進中國品牌汽車發展

2014年9月25日，中國汽車工業協會常務副會長、秘書長董揚主持召開了“中國品牌汽車宣傳工作高層研討會”，工業和信息化部辦公廳副主任陶少華、新聞處處長徐朝鋒，中國機械工業聯合會執行副會長陳斌等領導出席會議并發表重要講話，來自全國13家自主品牌汽車生產企業的高層管理人員、20余家主流媒體負責人等50余名代表參加本次會議。

會議正值中國品牌乘用車發展的關鍵期，中國品牌乘用車不但面臨部分城市限購、外國品牌價格下探擠壓等因素的挑戰，還面臨著社會各界和消費者對中國品牌汽車缺乏了解，購買、使用中國品牌汽車的信心不足等不利局面，中國品牌汽車當前的發展態勢已引起業界、社會各界、政府部門和高層的普遍關注，協會首次主辦宣傳工作領域的這次專題研討會得到了企業和媒體的熱烈反響，具有重要意義。本次會議所形成的促進中國品牌發展的傳播意見和政策建議，將呈報政府相關部門。

研討會達成了一致共識：近10年來，中國品牌乘用車取得了巨大進步，主要整車企業已建立較完整的技術研發體系，并實現了從技術依賴向技術自主、從逆向開發向正向開發的轉變;同時，研發水平大幅提升，基本具備整車造型能力，部分主流汽車造型堪比外國品牌，基本掌握車輛安全、節能、環保等核心技術，實現動力平臺、車輛平臺技術自主化;產品水平不斷進步，同級別車輛的配置已相當于或超過外國品牌，具有明顯的性價比優勢，產品的安全性能大幅提升;產品品質提升迅速，中國品牌乘用車新車質量（IQS）PP100（每100臺車輛的問題點數）與外國品牌的差距已明顯縮小;產品的市場覆蓋率大幅提高，產品線已拓展至各個細分市場，基本能夠滿足不同客戶的需求;中國品牌在新能源汽車領域也有很大進步。

讓消費者了解、購買和使用中國品牌汽車既是汽車企業的責任，也是行業、媒體義不容辭的責任，企業、政府與行業組織，媒體應共同傳播中國品牌汽車的正能量，促進中國品牌發展，營造購買和使用中國品牌汽車的氛圍。

中國品牌汽車企業是品牌宣傳的主體，中國品牌企業要共同建設中國品牌的整體形象。高度重視宣傳工作，制定清晰的品牌戰略，推動戰略的實施;要創新傳播模式，關注傳播受眾需求，注重互聯網和用戶體驗，提升傳播效果。

我們呼吁政府機關，包括國有企業、國有控股企業、中國駐外企業、駐外使館等所有享受國家財政撥款的單位在公務和大型活動中積極使用中國品牌汽車，形成示范效應，樹立國人以消費中國品牌為榮的觀念;創造良好的政策和市場環境，提升國民的民族意識和使用國車的信心。

倡議廣大媒體朋友，把握時代主題，堅持正確的輿論導向，引導消費者對于中國品牌汽車形成客觀的評價，為中國品牌發展提供健康的成長環境。

作為重要的汽車行業組織，中國汽車工業協會今后宣傳中國品牌汽車的主要任務是：建立與媒體定期交流的機制，創新媒體與企業溝通渠道，根據不同媒體特點，形成有效宣傳合作平臺，研究行業傳播趨勢，倡導行業自律，并利用協會自身的宣傳手段，傳播主流聲音，形成統一認識。

相信在媒體和社會的共同關注和支持下，一定會有一批中國品牌汽車企業逆勢而起，成為中國汽車產業可持續發展的基石，成為建設汽車強國的中堅力量。

中國品牌汽車企業是品牌宣傳的主體，中國品牌企業要共同建設中國品牌的整體形象。高度重視宣傳工作，制定清晰的品牌戰略，推動戰略的實施;要創新傳播模式，關注傳播受眾需求，注重互聯網和用戶體驗，提升傳播效果。