河北體育學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

摘 要：隨著改革開(kāi)放的不斷發(fā)展和不斷提高的人民的生活水平，居民的健身意識(shí)也在逐漸加強(qiáng)。體育消費(fèi)已經(jīng)被越來(lái)越多的老百姓所接受，人們對(duì)健康的需求已不再是表面的，正在向深層次發(fā)展。人們從事的體育健身項(xiàng)目各不相同，但無(wú)論從事何種體育項(xiàng)目，都需要花費(fèi)一定的金錢(qián)來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，購(gòu)買裝備，參加健身俱樂(lè)部，觀看體育賽事等等。大學(xué)生作為學(xué)生來(lái)講，他們擁有充裕的時(shí)間和場(chǎng)地來(lái)進(jìn)行體育鍛煉，所以他們中的體育人口比例應(yīng)該更大，體育消費(fèi)的投入比例也比較大，但是他們是否真正的掌握正確的體育消費(fèi)方法，他們的消費(fèi)方式是否合理，這些問(wèn)題都有必要進(jìn)行調(diào)查來(lái)分析。

關(guān)鍵詞：河北體育學(xué)院；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；調(diào)查分析

中圖分類號(hào)：G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 14-0000-02

隨著改革開(kāi)放的不斷發(fā)展和不斷提高的人民的生活水平，居民的健身意識(shí)也在逐步加強(qiáng)。體育消費(fèi)已經(jīng)被越來(lái)越多的老百姓所接受，人們對(duì)健康的需求已不再是表面的，正在向深層次發(fā)展。人們從事的體育健身項(xiàng)目各不相同，但無(wú)論從事何種體育項(xiàng)目，都需要花費(fèi)一定的金錢(qián)來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，購(gòu)買裝備，參加健身俱樂(lè)部，觀看體育賽事等等。大學(xué)生作為學(xué)生來(lái)講，他們擁有充裕的時(shí)間和場(chǎng)地來(lái)進(jìn)行體育鍛煉，所以他們中的體育人口比例應(yīng)該更大，體育消費(fèi)的投入比例也比較大，但是他們是否真正的掌握正確的體育消費(fèi)方法，他們的消費(fèi)方式是否合理，這些問(wèn)題都有必要通過(guò)調(diào)查來(lái)分析。

選擇我院大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀作為研究對(duì)象，是因?yàn)槲覀凅w育類院校的大學(xué)生具有強(qiáng)烈的體育健身意識(shí)、全面的體育專業(yè)知識(shí)以及充裕的健身時(shí)間等特點(diǎn)，他們的體育消費(fèi)水平較高。因此，調(diào)查河北體育學(xué)院在校大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，分析其中的優(yōu)勢(shì)與不足，探尋其原因，并提出對(duì)策與建議，將對(duì)我院大學(xué)生的體育消費(fèi)起到一定的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

一、研究對(duì)象與方法

研究對(duì)象：河北體育學(xué)院全體大學(xué)生

（一）文獻(xiàn)法

本研究通過(guò)查閱中國(guó)期刊網(wǎng)、百度、河北體育學(xué)院圖書(shū)室，參閱了大量有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)等方面的相關(guān)文獻(xiàn)和學(xué)術(shù)報(bào)告，這些文獻(xiàn)和學(xué)術(shù)報(bào)告為本論文的調(diào)查研究奠定了理論基礎(chǔ)。

（二）問(wèn)卷調(diào)查法

對(duì)河北體育學(xué)院大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷100份，回收100份，剔除無(wú)效問(wèn)卷2份，有效率回收率為98%。其中男生55人，女生45人。

（三）專家訪談法

在課題研究過(guò)程中，通過(guò)走訪專家和學(xué)者，就課題研究的主要觀點(diǎn)和內(nèi)容廣泛征詢意見(jiàn)。

二、結(jié)果與分析

（一）河北體育學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1.體育消費(fèi)態(tài)度

由于體育院校大學(xué)生的綜合性素質(zhì)比較高，他們的體育健身理念比普通人群更為超前，所以，他們針對(duì)體育消費(fèi)的所持的負(fù)面態(tài)度的占極少部分，幾乎可以忽略不計(jì)，他們更情愿拿出手中的部分的錢(qián)來(lái)進(jìn)行與體育有關(guān)的消費(fèi)行為。從表1可以看出，河北體育學(xué)院被調(diào)查人群中44%的學(xué)生表示愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，48%的學(xué)生選擇了非常愿意。可見(jiàn)，河北體院大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)還是比較認(rèn)可的，接受花適當(dāng)?shù)慕疱X(qián)在體育消費(fèi)方面。但還是有4%的學(xué)生在體育消費(fèi)時(shí)選擇了不愿意。說(shuō)明大學(xué)生的健康的、合理的體育消費(fèi)意識(shí)并沒(méi)有完全確立起來(lái)。同時(shí)研究發(fā)現(xiàn)男生和女生在非常愿意和不愿意的比例上呈顯著性差異，說(shuō)明男生對(duì)比女生來(lái)說(shuō)，進(jìn)行體育消費(fèi)的積極性更加強(qiáng)烈一些，這與男女生參與體育活動(dòng)的意識(shí)、強(qiáng)度、頻率及單位運(yùn)動(dòng)時(shí)間的差異有著直接聯(lián)系。

總體來(lái)說(shuō)大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)多持積極肯定的態(tài)度，并逐步意識(shí)到其不僅僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)性功能，同時(shí)它還具備休閑娛樂(lè)的副功能，因此大學(xué)生開(kāi)始接受體育消費(fèi)，并將其變成生活習(xí)慣，慢慢把它變?yōu)樯畹囊徊糠帧?/p>

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

所謂體育動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育行為主體的人們從事并維持體育行為的主觀原因和心理狀態(tài)，是人們對(duì)體育行為的客觀需要的主觀反映。大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是多層次、全方位的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)影響男生消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在前三位的是強(qiáng)身健體、體育課學(xué)習(xí)需要、社會(huì)交往，女生排在前三位的是強(qiáng)身健體、審美追求、體育課學(xué)習(xí)需要。男、女生分別同時(shí)把強(qiáng)身健體排在第一位，可見(jiàn)體育活動(dòng)對(duì)生理健康的促進(jìn)作用早已深入民心，在大學(xué)校園內(nèi)組織一些有償性的體育活動(dòng)已經(jīng)被大學(xué)生所接受，并得到他們的青睞，“花錢(qián)買健康”已經(jīng)成為越來(lái)越多的大學(xué)生的消費(fèi)新理念。男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際關(guān)系、鍛煉和顯示自己能力的一種手段。女大學(xué)生愿意花錢(qián)在體育方面的主要原因是為了使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛(ài)美的天性以及男女不同的社會(huì)存在價(jià)值及當(dāng)前求職的需要有關(guān)。此外由于體育課的特殊性，如課堂必須穿運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等必要的運(yùn)動(dòng)裝備，因此大學(xué)生必須在體育課學(xué)習(xí)需要上進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)隗w育消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)的各種不同類型的體育消費(fèi)資料的比例關(guān)系，即人們消費(fèi)的體育實(shí)物資料和體育勞務(wù)資料和體育信息資料的比例關(guān)系，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是體育水平的一個(gè)具體反映，它從一個(gè)側(cè)面反映了人們消費(fèi)需求的滿足程度。根據(jù)體育消費(fèi)者通過(guò)支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品的不同功能，可以將體育消費(fèi)分為以下三類：（1）用于購(gòu)買體育服裝鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出；（2）用于購(gòu)買體育書(shū)刊、書(shū)報(bào)或?yàn)橛^看、表演各種體育比賽、展覽等進(jìn)行的精神型消費(fèi)；（3）用于參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等的勞務(wù)型消費(fèi)等。

大學(xué)生的體育消費(fèi)支出都用在了哪些方面呢？根據(jù)調(diào)查（表四），大學(xué)生投入時(shí)間和資金最多的體育消費(fèi)類型依次是：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝占89%，參加各類體育培訓(xùn)班和俱樂(lè)部費(fèi)為29%，用于觀看體育比賽門(mén)票為22%，用于購(gòu)買體育書(shū)刊、報(bào)紙、雜志、畫(huà)報(bào)、音像品、的費(fèi)用為21%，小型體育用品、器材等的費(fèi)用則是19%。從這幾項(xiàng)調(diào)查可以看到大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容具有如下特點(diǎn)：第一，大學(xué)生體育消費(fèi)在運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材的支出是主要的，而在其余各項(xiàng)上的支出是次要的?？梢?jiàn)大學(xué)生的體育消費(fèi)主要是以實(shí)物型消費(fèi)為主，而由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響，改革開(kāi)放以后，體育比賽、體育表演、體育展覽等門(mén)票價(jià)格逐年上升，低則三五十元，高則上百元，這對(duì)于無(wú)固定收入的大學(xué)生而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們所能承受的經(jīng)濟(jì)能力。所以，大學(xué)生在門(mén)票型體育消費(fèi)上的比例較小。第二，花費(fèi)較低的體育運(yùn)動(dòng)受到更多選擇。跑步、籃球等體育項(xiàng)目都是花費(fèi)較少的，只需有服裝和一個(gè)籃球，就可以使用很長(zhǎng)時(shí)間，并且場(chǎng)地通常為免費(fèi)或者收費(fèi)極低。而花費(fèi)較高的項(xiàng)目，如網(wǎng)球、保齡球等，則受到經(jīng)濟(jì)因素的制約，參與人數(shù)相對(duì)較少。第三，一些傳統(tǒng)項(xiàng)目參與人數(shù)在減少。排球、武術(shù)等傳統(tǒng)項(xiàng)目，由于時(shí)尚性的降低，缺乏學(xué)生的追捧。特別是部分高校在將排球場(chǎng)改建為網(wǎng)球場(chǎng)之后，從事排球運(yùn)動(dòng)的人更是驟減。第四，形體鍛煉項(xiàng)目逐漸受到歡迎。健美操、器械健身等可以通過(guò)鍛煉塑造身材的體育項(xiàng)目開(kāi)始廣受大學(xué)生喜愛(ài)，反映出大學(xué)生更多地重視身體外型上的審美，并以此尋求自信。

4.體育消費(fèi)的影響因素

體育消費(fèi)不但是一種經(jīng)濟(jì)行為，而且還是一種社會(huì)行為，消費(fèi)者的行為決策，消費(fèi)的形成與否是許多因素共同作用的結(jié)果。調(diào)查表明，影響我院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素排在前三位的是興趣愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)因素和校園體育消費(fèi)氛圍。

（二）原因分析

1.體育消費(fèi)態(tài)度的原因分析

體育院校大學(xué)生的體育活動(dòng)意識(shí)較強(qiáng)，加上大學(xué)生課余時(shí)間充裕，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地條件優(yōu)越等這些客觀條件，使得體育院校大學(xué)生的積極消費(fèi)觀念大于消極消費(fèi)觀念。但即便如此還是有很少一部分群體不愿意花費(fèi)較多金錢(qián)用于體育消費(fèi)，這說(shuō)明體育消費(fèi)觀念還不夠普及。

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的原因分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)男生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在前三位的是強(qiáng)身健體、體育課學(xué)習(xí)需要、社會(huì)交往，女生排在前三位的是強(qiáng)身健體、審美追求、體育課學(xué)習(xí)需要。造成這種差異的原因可能是男女的性格特征，生理、心理需要的差異性造成的。男生大多是把體育消費(fèi)作為一種娛樂(lè)手段，用于交友，人際交往，將其顯示成自己的一種能力，而女生則更愿意把體育消費(fèi)與自身的完美體形，傲人的氣質(zhì)。這些都與女生的愛(ài)美天性有關(guān)。另外，造成這種差異性還跟男女生在價(jià)值觀和審美觀上的不同有關(guān)。

3.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的原因分析

體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)決定了體育消費(fèi)的物質(zhì)對(duì)象，也就決定了體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。研究表明，大學(xué)生體育消費(fèi)在運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材的支出是主要的，而在其余各項(xiàng)上的支出是次要的。造成這種現(xiàn)象的原因是因?yàn)閷W(xué)生更注重眼前的實(shí)在事物，而對(duì)于體育類服務(wù)的關(guān)注度還不高。而男女生在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的差異也是與他們各自的性格特點(diǎn)和對(duì)于美的追求不同所造成的。

4.體育消費(fèi)影響因素的原因分析

河北體育學(xué)院大學(xué)生都是體育專業(yè)出身，普遍具有較強(qiáng)的健身意識(shí)，所以對(duì)待體育的態(tài)度不會(huì)是影響他們體育消費(fèi)的決定因素，影響他們進(jìn)行消費(fèi)的根本原因還是學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠強(qiáng)和興趣愛(ài)好的差異所造成的。

三、結(jié)論

（1）河北體育學(xué)院大學(xué)生的普遍見(jiàn)識(shí)意識(shí)較強(qiáng)，欣然接受體育消費(fèi)，但全面的體育消費(fèi)意識(shí)并沒(méi)有在全體學(xué)生中樹(shù)立開(kāi)來(lái)；

（2）河北體育學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較單一，并且男女之間存在差異；

（3）河北體育學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加傾向于物質(zhì)類消費(fèi)；

（4）影響河北體育學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素有很多，但主要原因還是經(jīng)濟(jì)能力、興趣愛(ài)好和學(xué)校體育消費(fèi)氛圍。

四、建議

（1）學(xué)校及其相關(guān)體育管理機(jī)構(gòu)應(yīng)注重培養(yǎng)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)，把“健康第一”、“花錢(qián)買健康”作為指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的基本理念，積極引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)從傳統(tǒng)的實(shí)物類消費(fèi)向勞務(wù)、信息類、虛擬類體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

（2）體育企業(yè)或商家應(yīng)從我省的實(shí)際情況出發(fā)，以消費(fèi)者滿意作為發(fā)展市場(chǎng)的目標(biāo)，做好市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者需求來(lái)調(diào)整、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、定位產(chǎn)品，不斷豐富體育產(chǎn)品的內(nèi)容，使產(chǎn)品多樣化，提高體育消費(fèi)品的質(zhì)量，制定適合大學(xué)生經(jīng)濟(jì)承受能力的體育實(shí)物和勞務(wù)消費(fèi)的價(jià)格，加強(qiáng)勞務(wù)消費(fèi)的管理和服務(wù)意識(shí)，給大學(xué)生提供良好的體育消費(fèi)環(huán)境。

（3）各級(jí)體育管理部門(mén)應(yīng)借助媒體，加大對(duì)全民健身意識(shí)的宣傳力度，大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，因此，各級(jí)體育管理部門(mén)應(yīng)響應(yīng)國(guó)家的倡導(dǎo)，從實(shí)際出發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)，充分利用學(xué)校的報(bào)刊、廣播、宣傳欄等措施，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)和全民健身計(jì)劃的宣傳、引導(dǎo)，強(qiáng)化大學(xué)生樹(shù)立體育消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)他們健康、合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。

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[作者簡(jiǎn)介]謝飛（1981.07-），男，河北石家莊人，碩士研究生，助教，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。