展臺入口設計

入口對于整個展臺來講，好比人的臉面，最引人注目。展臺入口對參觀者具有：吸引注意、誘導進入、傳遞信息跟宣傳形象等特點，可見其對于展臺的重要性，但當今有針對性地研究展臺入口的設計理論仍然較缺乏。本文通過對展臺入口的功能、技術與形式三方面進行分析，總結展臺入口設計的理論與建議，以實現更完善的展示效果為目的。

展臺入口與商鋪店面存在著不少相同的地方，如：吸引注意、誘導進入、傳遞信息跟宣傳形象等特點。國內外企業對店面設計都極為重視，目前全國各城鄉已出現大型裝修店面熱，而且世界各國商家都很重視自己所經營的店面裝飾及其造型，竭力使自己的店面外部裝飾得十分華麗和與眾不同，激發行人對本店的注意，以此來吸引顧客，達到其銷售商品之目的。

而臨時性展臺的入口，與固定式的商店店面的展示性質不同，其設計手法也有相當大的差異。當今店面設計已如此得到關注，而且有針對性地研究店面設計的資料已比較豐富，但有針對性地研究展臺入口設計的資料仍較缺乏。如何做好展臺的入口設計，避免因入口設計有所欠缺而導致整個展臺被忽略，實現更完善的展示效果，是本文的期望。

展臺入口的定義

“入口”，《現代漢語詞典》將它解釋為“進入建筑物或場地所經過的門或口”。可見，“展臺入口”是指進入展臺所經過的門或口。具有第一性的特質，因無論參觀者面對任何一個展臺或設計師開始設計任何一個展臺，碰到的首要問題就是該展臺的入口。

由外部特征來看，展臺通常是在大型展覽會里臨時搭建的構架，展區外部空間造型尤為重要，入口設計則是外部空間造型最重要的部分。而且要符合經濟上節約的原則，還要便于拆裝。

從內部特征來看，業主的參展目的在于宣傳品牌，表露出企業的深厚文化底蘊，傳達信息，樹立主辦商的公共形象。

對參觀者而言，入口所傳達的，則是透過各種語言使參觀者被其吸引，能了解到企業的文化、信息，主動進入展臺，以致使其更深入地與展示內容互動，更好地達到展示目的。

因此，在本質上，入口是展臺最重要的核心，它所注重的，不但是外觀上的美與不美，而且是各樣功能的實現、企業形象和文化內涵的反映等。一個好的入口，對展臺產生的影響、與參觀者的互動，是展臺的其它部分所無法達到的。

展臺入口設計的功能、技術與形式

自從有了展覽會、展臺，就開始有了展臺的入口設計。

我國實行改革開放政策以來，商品經濟與會展行業有了快速發展，展臺的設計已全面引起我國商業界和廣大裝潢專業設計人員的關注。這是令人可喜的，但由于盲目的追隨流行時尚，表現手法單一，結果使展臺的設計過于千篇一律，真正能體現出個性的設計為數不多。進入展覽會后，同類型的展臺多得目不暇接，人們常有無從選擇的困憂，或因太多展臺而引不起興趣。時間短，選擇多，使展臺入口的設計比店面設計的挑戰性更高。

當今是信息萬變的時代，展臺的入口是直面參觀者的空間，所以只有既能容于展覽會又突出于展覽會的展臺入口才能滿足業主與吸引參觀者。

1.展臺入口的功能

展臺入口具有吸引注意、誘導進入、傳遞信息跟宣傳形象等重要特點。對于整個展臺來講，最引人注目，且留下強烈印象，對展示的成敗起著關鍵性作用。

（1）吸引注意

吸引參觀者的注意，這是展示的第一步，也是成功展示的開始。如能讓處于遠和近的參觀者腳步都停下來，那么就可以恭喜你，你已經成功一半了。

中國文博會廣東展館（圖-1），入口處大幅而鮮明的“廣東”字樣，讓人一目了然，并能在同一展覽會中脫穎而出，能較好地吸引參觀者的注意?？上胂螅斠粋€參觀者注意到某展臺的門頭與入口時，看到一個吸引他的內容，也許他會想，“是啊！這就是我需要的。”從而導致其走近。所以，入口設計一定要突出本展臺，方便參觀者按自身需要選擇。

（2）誘導進入

展臺的入口處，是決定參觀者進入與否的空間。面對著各種各樣的同類展臺，參觀者往往為之迷惑，不知選擇哪個展臺。這時候，就需要一個友好、吸引的入口提示他，給其指明方向。廣州車展觀致汽車的展臺（圖-2），以開放的入口，加上讓觀者隨意互動的裝置也是不錯的選擇。

當然，也必須掌握時效，入口設計要追求新穎美觀，富有個性的魅力，以至在短時間內調動參觀者情感和積極心理因素，才能激起參觀者的進入欲望。

（3）傳遞信息

告知參觀者本展臺所展示的新信息、新產品或新技術。這是每一參展商的主要目的之一。

（4）宣傳形象

不少業主的參展目的在于宣傳品牌，應特別注重對商業氣氛的渲染，并且要考慮多視角多方位的展示效果。業主往往極其注重公共形象。在展臺入口宣傳品牌形象，使品牌形象深植人心，促成記憶，也使形象得以提升。

2.展臺入口的技術要求

一般展覽的期限不長，多數都在一周左右，展會主辦單位留給各業主的布展時間通常是三天左右，拆展可能只有一天。使用入口展架、燈光等皆需現場搭配布置，所以設備必須具有量輕易搬運、容易組裝的特性。

有效利用各種視覺媒體，突出入口的作用，可強化展臺入口的誘導作用。展館為各個展臺提供照明電源，在展臺入口，燈光的布置極其重要。中國高交會澳門展館的展臺入口（圖-3），造型簡易，并使用了大面積的透光燈布，配合時尚、科技的色彩與版面，寄節省制作成本，又方便拆裝、運輸，而且效果非常出彩。

在現代工業化的社會，展示設備零件等皆有系統的組合規劃設計，無論是制作、搬運、以及現場組裝上都變得容易許多，如球形構架等等，而特殊的入口往往用輕便的板材制作。在考慮便于安裝的同時，還應做好結構支撐，做到安全穩固。

展臺入口的各種形式

入口類型的選擇與確定是入口設計的目標定位和形式定位內容之一。筆者根據展臺入口的樣式與結構特點做出了以下分類。

1.開敞式

各個方向都開敞展示內容，吸引參觀者的注意，并向他們開放，沒有明確的主入口，多個入口誘導參觀者進入。

開敞式入口使展臺內外部空間緊密聯系、互相滲透，與外部空間融合與交流，有很大的流動性，又具有過渡空間的特征，使參觀者即使處于遠處也能清楚看到展臺與展示內容，也能更好地誘導參觀者進入展臺。

廣州車展Smart展臺（圖-4），開敞式入口的運用，使參觀者即使處于遠處也能清楚看到展示中的汽車，更好地傳達新產品、新信息、誘導參觀者進入展臺。利用開敞式的入口和頂部照明營造的光色環境更能滿足展品360度整體展示的要求。對于這一類的大型產品展示，展示主體體量較大，需要有足夠大的展示空間，較適合采用開敞式入口設計。

2.外向式

各個方向吸引參觀者的注意，設置有主入口、副入口，并引導參觀者進入。

香港國際影視展“香港電視”展臺（圖-5），使參觀者即使處于遠處也能清楚看到展示場的氣氛，外向式的入口形式上靈活多樣，使展臺內外部空間相聯系、互相滲透，能與外部空間融合與交流。

3.內向式

封閉性較強，不直接敞開展示內容，設置有主入口，引導參觀者進入。

內向式入口，形成封閉性強、較獨立的內空間，對外界的影響、視線具有很強的拒絕性、隔離性。廣州家具展的Himlin展臺（圖-6），給外部的參觀者較強的神秘感，給內部的參觀者較強的安全感和領域感，同時又有一定的私密性。對于一些的中小型產品展示，展示主體體量較小，或以洽談為主，需要私密空間的業主，較適合采用內向式入口設計。

展臺的功能、技術與入口形式是密切相關、互相作用的，必須進行綜合研究，以實現業主的展覽目的。在入口形式的運用上，能直接有效地影響著展臺入口的功能與技術，根據筆者的分類與研究，各類入口形式存在著各自的特點，根據展示的各方面需要，運用恰當的入口形式，既能更有效地實現各樣功能，又能根據其選擇適合的技術。通過對展臺入口的功能、技術與形式的深入思考，必能更高效地執行展臺設計，更高效地實現展示目的，所以，非常值得廣大設計師繼續探討與研究。

（作者單位：廣東文藝職業學院）

作者簡介：韋風華，廣東文藝職業學院藝術設計系專任教師，高校講師，環境藝術設計師，廣州美術學院設計藝術學文學碩士。