傳統元素在包裝設計中的應用

中華民族是一個有著五千年文明的古國，亦是一個崇尚裝飾的國家。中國傳統文化在幾千年的歷史長河中，孕育出了中華民族的傳統藝術風格，傳統文化起源于過去，融合于現在與未來的動態的主流觀念和價值取向，在現代包裝裝潢設計中也發揮著極其重要的作用。

中國傳統元素與現代包裝設計的內涵

中國漫長歷史積淀了優秀的傳統文化，中國傳統元素就是中國傳統文化的重要特征，是現代設計中不可缺少的重要元素。傳統是人類在過去的漫長歷史時期，在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是后人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。中國傳統元素有很多，表現在如文房四寶、漢字、彩陶、剪紙、皮影、龍鳳紋樣等方面，這些傳統元素在實際生活中的包裝表現形式數不勝數。

包裝設計則是一門集實用技術學、美學為一體的設計藝術科學。它能使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。包裝設計是對社會總體文化的一種反映，包裝設計文化既是民族的，又是時代的。所以，在現代包裝設計中，必須充分運用傳統設計元素。不僅可以讓現代包裝設計有著令人耳目一新的視覺效果，同時也可以達到傳承和發揚優秀傳統文化的目的。

中國傳統文化元素在包裝設計中的應用

1.中國漢字在包裝設計中的應用

漢字與其他文字的顯著區別就在于：首先，漢字是象形的方塊字，中國漢字通過幾千年的演變發展，始終沒有失去象形的因素；其次，漢字是書法藝術的載體，漢字以其豐富的內涵，復雜的外型滋養了書法藝術；再次，漢字的望文生義和依形聯想，導演了漢字的內涵和情節。漢字的這些特征，使它成為傳遞信息最重要的載體，又使人們獲得了無窮無盡的聯想。因此在其內涵意義中始終保持著很強的象征因素。當前相當多的平面設計都將書法揉合在其中，一方面書法藝術除了能夠很好地表達平面設計的意境之外，還能傳現平面設計的傳統美，也能體現平面設計的靈魂與內涵。

漢字的裝飾性，不光來自于對自然萬象的模仿——象形，同時還來源于對主體的抽象化提取——表意。表意、象形兩種特性并存，這就為漢字的表現力提供了廣闊的施展空間。在某種意義上說，每個漢字都是一幅具有豐富內涵的圖畫，為包裝中的文字創意設計提供了廣闊的空間。于是在現代包裝設計中，出現了變化了的象形字體，有著強烈的形象感和趣味性，加深消費者的印象。

正因為漢字具有象形性及裝飾性的特點，它已成為現代包裝設計中最為生動的語言，在產品包裝和消費者之間起著重要的溝通和交流的作用。

2.中國傳統色彩在現代包裝設計中的使用

包裝設計師設計一個優秀作品，必須具有對色彩審美價值的敏銳和獨到的判斷力，同時也應該具有將色彩轉化為視覺語言表現力。既重視色彩的視覺心理效果又注重色彩的象征性，寓意性，將傳統色彩運用到現代包裝設計中可以彰顯本土文化和地域特點，強化產品民族風格，提升產品魅力。

在包裝設計中，對色彩的運用要注意對比。色彩只有通過對比才會產生預期的鮮明效果，包裝設計中的色彩不能僅僅是強調對比，刻意追求對比的效果，還必須要學會調和，以免使得設計顯得過于生硬。需要合理搭配和確定包裝設計中的主色調，在確定了主色調之后，還必須要合理搭配輔助色彩，特別是包裝中的不同的用途的文字及圖案都可以用輔助色來突出。

3.水墨畫在現代包裝設計中的應用

中國繪畫博大精深，內容豐富。在中國傳統繪畫中，工筆的工整、嚴謹，富于裝飾藝術效果；寫意筆墨簡練且形神兼備，寥寥數筆便表現出物象特點以及現場氛圍狀況，能達到一種酣暢淋漓的意境。在平面設計中使用傳統的書畫藝術，可將傳統的書畫藝術弘揚，同時與平面設計揉合之后，為平面設計帶來了新的思路。把傳統繪畫的筆墨意趣和內涵應用在現代包裝設計中，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，能體現獨特的視覺效果和文化底蘊。書畫藝術在中國傳統藝術中具有極其強烈的民族特色，民族身份的認同使得水墨語言被藝術家當做一種資源加以利用，在平面設計中一來可以增強平面設計的文化底蘊，凸顯我國傳統文化的精髓，同時還將民族感與時代感揉合，彰顯平面設計與傳統書畫藝術的各自魅力，無論是專業水墨畫家，還是其他藝術門類的藝術家，都看到了作為一種民族藝術的獨特性表征的水墨藝術在當今世界文化中的重要意義。把水墨元素運用到視覺傳達設計中，這是一種創造性的提高，同時也是民族文化傳承的一種途徑。

結語

中國傳統文化博大精深，傳統元素多種多樣，我們只有深入了解中國文化，才能把傳統與現代結合起來，設計出優秀的包裝。現代包裝設計應該汲取傳統元素的精華，必須跟上時代的節拍，滿足人們的需求，符合當代人的審美需求，不是一味地“拿來主義”。我們將傳統元素理解、吸收，再運用現代的表現手段、材料技術，創造出符合當代人審美情感的作品，找到傳統文化與現代包裝的有機結合。

（作者單位：西南民族大學）

作者簡介：周露（1991-），女，漢族，山東人，西南民族大學，碩士，研究方向：美術學（平面設計）。

基金項目：西南民族大學研究生創新型科研項目《傳統元素在包裝設計中的應用》（項目編號：CX2014SP197）

此項目得到西南民族大學研究生創新型科研項目的資助