論標志設計中漢字的特性

漢字是中華五千年歷史文明的結晶，它所蘊含的表意性、圖案性和藝術性作為標志設計中傳統文化元素，充滿著美感與意義，從而使得漢字在標志設計中展現出獨特的藝術魅力。努力探索標志設計中漢字的特性，掌握漢字標志設計的文化美感和藝術內涵，是標志設計本土化的重要途徑。

漢字經歷了數千年的演變和發展，既強調寫實又具有抽象化表現，在標志設計中的作用不可替代。改革開放進程不斷加快，良莠不齊的國外標志涌入國內。西方設計思想左右著現代標志設計，雖然具有現代感、商業感，卻缺少了中國的民族根基、文化特色。漢字作為世界上唯一使用的圖形文字被應用到標志設計中，既能體現出傳統文化特性，又展現出其巨大的生命力和吸引力。所以，了解認識到漢字的特性，對我們以后設計出具有中國特色的現代標志有很大的幫助。漢字的特性主要體現在以下幾個方面：

漢字形式的表意性

很多設計師認為，中國的象形文字基本都是現成的標志，能夠讓我們繪形見義，根據其外形就可以很好理解它所代表的意義。漢字所具有的以形表意功能正是標志設計師夢寐以求的。盡管我們現在使用的漢字有抽象化趨勢，但仍具有“繪形見義”的特點。我們從漢字字符上就可以掌握這個視覺符號所標示的意義，在一定程度上能夠理解他所蘊含的文化信息。如“人”、“火”、“山”、“馬”等等，其他如“炎”兩個火疊加一起，突出火勢大、熱度高的意義；再如“林”兩木一起，表示樹木繁多，成排一起。用現代的眼光看，漢字從一開始就具有了很高的標示意識。單個的漢字就具有表意的功能，能夠獨立完成標示、喻情、傳達等功能，讓人一目了然，意義的傳達迅速明了。如表達贊美與祝福的字“賀”、“囍”、“壽”等早已成為中國傳達幸福、吉慶、吉祥的標志性符號。因而漢字的象形表意具有獨特的韻味與價值，這是拉丁字母、希臘字母、腓尼基字母等西方文字難以企及的。標志設計可以用象征的手法，利用漢字的表意性表現與之相關的抽象概念，喚起社會的廣泛認可。

漢字結構的圖形化

漢字具有強烈的圖形化特征，以點和線作為基本造型元素，從自然界的實物形象中選取橫、豎、撇、捺等基本筆畫，再組合成字字異形的“方塊字”，結構完整，體系嚴謹，每個字都是富有內涵的圖畫，盡管千變萬化，卻遵循對稱均衡、對比強烈、錯落有致、多樣統一的形式美法則，體現出漢字獨有的疏密有致、方正飽滿、形態完整等藝術特點，給人一種和諧的美感。但以漢字作為標志，絕非搬用現成的印刷字體和美術字體，而是按照平面構成的構圖原理和美學原則，在外形、筆畫、框架上加以夸張、裝飾、變形，使圖案滿足功能性與審美性，這樣修改后的展示更加強調圖形的意義，表述功能被減弱或隱藏，因此這樣的標志設計既能準確，直接地傳遞文字信息，又能使圖形“活了起來”，內容生動豐富，用最簡練的元素形式展現出具有高度識別性的標志，讓人們過目不忘。

漢字書法的藝術性

漢字最初僅僅具有記錄、傳遞、交流等實用性功能，但隨著歷史的發展，文化的繁榮，漢字不僅僅再局限于實用性，更多的開始重視審美性。于是有了展現漢字形體美的書法文化。中國書法源遠流長，博大精深。漢字以豐富、靈活的線條成就了書法獨特的藝術語言，以千姿百態的形態為書法奠定了基礎。從小篆，隸書和印刷字體，到當今的宋體、仿宋、黑體、琥珀等又為書法的表現形式開辟了廣闊的天地。正是由于這些多彩的藝術表現元素，漢字才在我國藝術領域展現出獨具魅力的一面。標志設計可以參考中國書法藝術，將真、草、隸、篆的漢字書法各種字體運用到標志設計中。這些字體極具個性的視覺美感與豐富的藝術內涵相得益彰，形成了完美的審美體系，為漢字標志設計提供了多樣的手法和豐富的語言。標志設計可以內容的需要進行創作，選擇合適的漢字、字體和形式。如老字號的商標“古漢酒”、“致美齋”，運用漢隸和秦篆來展現，突出表現了中國傳統文化，引起人們對產品產生華貴經典之感。

結語

隨著中國歷史文化世界影響力的提高，漢字的地位與日俱增，屹立于世界藝術之林，它那獨特的文化魅力也不減分毫。從標志設計的角度來看，漢字作為世界上最古老的文字之一無疑是人類歷史上宏偉的經典設計。用漢字演變成標志，是我們探索成功的標志設計的有效途徑，在標志設計特別強調本土性的今天，漢字必將在現代標志設計領域有著更加遼闊的拓展空間。除具備扎實的基本功外，標志設計師應該繼承我國的優秀文化傳統，加強藝術修養以及對漢字特點融會貫通，把其精神特點融入到現代標志設計之中，使標志形象更具文化性和社會性，鑄就一道亮麗的民族文化風景線。

（作者單位：齊魯工業大學藝術學院）