商業展示空間色彩設計探析

色彩作為最直觀的設計元素是商業展示空間設計的重要組成部分之一，本文從色彩設計在展示空間中的基本功能和設計原則兩方面出發，探討商業展示空間中色彩設計的重要意義。

商業展示空間與設計色彩

商業展示空間是以傳達商品信息，吸引并擴大購買者和潛在客戶群為主要目的的功能性空間。作為時間與三維相結合的四維空間，是商品與顧客在特定空間范圍內的一種交流方式，注定其是以“流動-停止-流動”的展出方式，讓顧客從不同角度去觀察、體驗、感受并參與其中。

商業展示空間的設計通常以空間與形態、視覺形象、色彩、照明、聲響等作為構成人與展品對話、交流的藝術和設計手段。色彩作為商業展示空間設計的重要構成要素之一，是商業展示空間設計的重要組成部分并起著至關重要的作用。

色彩設計在商業展示空間中的作用

在商業展示空間中，不同地域、民族、文化傳統、社會地位、年齡、性別的人群運用的色彩詮釋往往不盡相同。不同的色相、明度、純度的色彩帶給人們的視覺體驗也千差萬別。美國當代視覺藝術心理學家布魯墨曾說過：“色彩能喚起各種情緒、表達感情，甚至影響著我們正常的生理感受?！辈煌纳蕰聿煌男睦砗蜕砀惺?，色彩設計在商業展示空間設計中不僅具有實用功能，同時還起到提高審美的作用，其功能主要體現在幾個方面：

1.營造空間氛圍，突出展品，塑造品牌形象。

對商業展示空間的設計，其最終目的主要是讓自己的展品從繽紛繁雜的商業環境中脫穎而出，吸引更多參觀者的眼球，從而為商家實現最直接、最有效的利益所得。色彩作為最直接的傳遞信息手段，通過合理的配比和運用能夠很好地突出展示主題，在消費者中樹立良好的品牌形象氣質，讓消費者關注到展品中。

2.有效劃分空間，增強空間層次感。

在商業展示空間中，通過色彩的變化，可以起到很好的劃分、延續和融合空間的作用。例如，利用對比色、互補色的搭配，從視覺上對空間進行分割，起到劃分空間功能的作用。與之相反，利用相似或相近的色彩間聯系和呼應作用，使多個區域之間形成連續性，產生融合統一，從而起到空間延續的作用。

恰當的色彩設計對商業展示空間還起到良好的修飾作用，例如，淺而亮的色彩設計會帶來空間的擴張感。反之，低純度、低明度的色彩設計會造成視覺空間的收縮感。利用色彩對空間的劃分、延續與融合，色彩在空間中產生豐富變化或滲透，從而增加空間的整體感和層次感，在統一中尋求變化。

3.增強視覺引導與導向功能，刺激消費積極性。

如何引導人們在紛繁復雜的商業展示空間中識別不同品牌、不同種類的展品，色彩起到了至關重要的引導和導向作用。這不僅僅來自于它們鮮明的LOGO設計，展臺、背景、展柜等一系列組件和構成要素的色彩搭配和色彩設計，都為消費者起到了良好的導向性作用。同時，色彩的色相、明度、純度的巧妙配搭會對人視覺造成不同層次的刺激作用，從而調動消費者的消費積極性，達到商業展示的最終

目的。

4.凸顯民族、地域特征，彰顯群體特性。

歷史的發展演變造就了來自不同地域、文化、種族的群體對色彩產生特有的使用偏好，并逐步形成獨特的色彩符號。例如，在西藏地區的商業展示空間設計中常用的深紅和中黃的色彩彰顯宗教禮制；而中國的朱紅色則逐漸成為“中國”及“漢文化”的象征。不僅如此，不同性別、年齡階段的人群對色彩的使用也會有其自身的特征，例如，女性產品多偏愛使用暖色系和亮色系色彩，而男性產品則更喜歡使用冷色系或深色系色彩。

商業展示空間色彩設計原則

色彩是影響商業展示空間效果的重要因素之一，優秀的色彩設計不僅能帶給人審美享受，更能烘托商業空間氛圍，提升品牌格調。在色彩設計中遵循一些基本原則能夠更好地讓色彩服務于空間，達到理想的設計效果。

1.統一性和豐富性原則。

優秀的商業展示空間給人的色彩感受一定是和諧統一的，即在整個空間環境設計中要有起主導作用的色彩，在展示背景、道具、展品、空間造型、照明等方面都以主導色作為領導色彩，局部色彩服從總體色彩要求，形成完整系統的色彩空間。結合展品特點，通過與展品色彩的對比突出展示主題，起到突出展品的作用。

商業展示空間色彩設計中不僅需要和諧統一，還要尋求色彩的變化及豐富性。在主題色彩基調下通過色相、純度、明度、肌理以及材質的差異，使色彩拉開距離，構成豐富多彩的視覺感受，從而提高設計的趣味性。

2. 色彩設計符合展品特性。

色彩設計與展品特性的統一也至關重要，不僅能突顯展品的性質，同時，通過與產品的配搭，能夠更好體現商業展示空間的品味和氣質。例如，高科技、高新技術等工業產品在商業展示中往往選用冷色系的色彩作為整體設計基調，帶給人們一種科技感；家居類商業展示中往往選用暖色系的色彩作為整體設計基調，傳達給人們一種溫馨舒適的色彩理念。同時，色彩設計過程中還要考慮展品樓層、展示區域及周邊環境等因素。

3.色彩設計滿足情感需求。

在商業展示空間中展品所針對和服務的對象千差萬別，受到地域、文化、宗教、種族、社會階層、性別、年齡等多方面差異性影響，進行色彩設計過程中設計師應充分考慮到這些因素，色彩設計符合觀眾的欣賞習慣，更要了解服務人群的色彩喜好和禁忌，科學性與藝術性并重，既要有新的手段、新的施工工藝、具有時代感的色彩也要體現現代與傳統的關系，以滿足設計對象的情感需求。

4. “聲、光、色”和諧統一。

在商業展示空間中，色彩設計不是孤立存在的，它會受到周圍環境的影響，在色彩設計過程中需要充分考慮到“聲、光、色”三者之間的關系，即色彩設計要與音響效果、照明設計相配搭，只有三者之間的和諧配合，才能營造出良好的展示空間效果，滿足人們的感官需求并達到突出展品的目的。

結語

色彩設計是商業展示空間設計的重要構成要素，對營造空間效果、樹立品牌形象、指示導向等方面起到至關重要的作用，只有掌握色彩設計原理和設計原則，才能體現商業展示空間設計的目的和意義，實現色彩設計形式與功能的結合。

（作者單位：常州大學懷德學院）

作者簡介：閆秋羽（1987-），女，漢族，山東人，碩士，助教，常州大學懷德學院人文藝術系教研室主任，主要從事環境藝術設計專業教學與研究。

項目課題：常州大學懷德學院2012年教研課題《關于環境設計專業實踐教學有效性的研究》，項目代碼：2012HDJY16