探討電視頻道包裝的藝術

隨著媒體多樣性的發展，每一種媒體以其自身的優越性推陳出新、不斷開發，電視媒體包裝是電視媒體自身發展的需要，也是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。電視觀眾面對的不同的電視頻道和不同類型的節目有著各自的選擇。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。節目或頻道的包裝是其最大的亮點，包括徽標設計、呼號設計、頻道ID、導航系統設計。電視頻道包裝在激烈的頻道競爭中所起的作用是非常重要的。

電視頻道的包裝應該和頻道的發展有一定的相通性，如：音樂頻道的節奏感；電視頻道包裝要具有可識別性，在色系、字體、背景音樂類型等方面；確立電視節目、欄目、頻道的受眾群體，定位品牌，為后期市場營銷奠定基礎。

電視頻道包裝定義及重要性

在這里我們所談到的電視頻道包裝是用頻道徽標和其他圖形，配合聲音進行的頻道名稱的演繹，目的是在最短的時間內提醒觀眾正在收看什么頻道。

主要包括：徽標設計、呼號設計、頻道ID設計、系統導航設計四個部分。

徽標設計：簡潔、可識別性高、有代表色、出現在電視屏幕的左上角，是頻道的形象標識。

呼號設計：展現頻道的主要風格和特色，一般要配合廣告語，用頻道徽標和其他圖形進行演繹。

頻道ID設計：與呼號基本相同，但其表現手法更加靈活、多樣，可為系列稿的形式出現在頻道中。

系統導航設計：貫穿頻道的每個節目間隔中，引導觀眾注意自己喜歡的節目播出時間，同時導航信息要清晰、簡潔，便于記憶。

隨著經濟的發展，媒體形式越來越多樣，在傳統媒體中，電視媒體可以播放聲音展現動靜態畫面，有著其他媒體無法取代的優越性，中國作為電視大國，從中央到地方已有2000多個電視頻道，年廣告收入達到500億元以上。收視率的激烈競爭中，電視頻道包裝是一個頻道成熟穩定的一個標志，也是一個頻道的宣傳廣告，電視頻道包裝就如同一個商店的門面一樣讓留下印象，所以做好頻道包裝很關鍵。

相通性分析

電視頻道包裝設計不僅僅需要技術上的學習，設計感的運用，更需要對頻道風格的把握，再精致的電視頻道包裝如果沒有把握好頻道的風格，無疑沒有起到錦上添花的作用，卻是畫蛇添足。

例如湖南衛視，它的徽標是黃色，呼號是黃色富有動感的動畫，頻道ID伴隨著流行音樂及大量的明星在黃色具有動感的動畫中跳舞，導視系統信息簡潔明確，同樣以黃色作為主調，我們再看湖南衛視頻道下的節目有充滿活力的綜藝節目（天天向上、快樂大本營）及青春偶像劇，綜上所述我認為湖南衛視電視頻道包裝設計與節目的相通性是非常高的，拋開技術層面的問題不分析，在相通性上是成功的。

相通性主要體現在節目和節目間；節目與電視頻道包裝間；徽標、呼號、頻道ID、系統導航，也就是整個電視頻道包裝設計上風格的統一上。做好這些還需要一個電視頻道包裝設計人多花一番心思。

識別性分析

無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志——logo，這是構成包裝的重要元素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，體現節目、欄目、頻道的類型、風格、特色。頻道的形象標志，一般展現在左上方角標在頻道呼號和頻道ID中是設計的主體。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于一個電視頻道包裝是非常重要的，在電視包裝中，應該把形象標志的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色，注意顏色的選擇。

說到顏色，頻道的標準色是除了徽標外最重要的識別元素，例如：江蘇衛視（紅色）、湖南衛視（黃色）、青海衛視（藍色）等等，根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調；北京有線臺最近推出的生活頻道，是以淡藍、淡黃為主的基調，推崇純靜、時尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。使頻道標準色化可以增加頻道的可識別性從而提高觀眾對品牌的

認知。

聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點，一是在設計時要符合頻道或欄目定位，力求達到高質量；二是要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

如Music Television全球音樂電視臺，在制作頻道ID的過程中充分發揮了音樂的作用，每一個鏡頭都有屬于自己的韻律。

好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。

定位性分析

一個好的電視節目策劃需要對受眾進行分析、量化。確定了節目的受眾，我們考慮的問題就是：怎樣可以抓住受眾群體的心，什么樣的節目受眾群體愛看，那么一個好的頻道是不是要考慮到這些了呢，我認為頻道考慮受眾也是十分有必要的，中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名為北京電視臺，1978年五月改名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。隨之不斷發展，至今已有13個頻道，之所以要把頻道細分是考慮到頻道受眾的，據調查統計數據，家庭主婦多看的頻道為CCTV1、CCTV3、CCTV8；上班族、企業家多看的頻道是CCTV1、CCTV2、CCTV6；兒童所關注的頻道為CCTV13。

說明中央電視臺的細分受眾，定位分析是非常有必要的，而且達到了預期的效果。

既然頻道都針對觀眾進行受眾定位，在電視頻道包裝設計上我們更要考慮對觀看對象群體的分析了。

相信隨著更深入的理解和分析，在認識和感悟上都會有提高，電視頻道包裝設計也會有更好的發展，和更高的要求。只有用心的感悟，不斷地超越從前，才可以做出更好的，從而促進電視頻道包裝設計的發展。

（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）