新媒體的發(fā)展及其應(yīng)用在影視上的表現(xiàn)手法

新媒體的迅速崛起，串聯(lián)了人們碎片化的生活模式。新媒體通過不同的載體出現(xiàn)在我們的生活中，motion graphic這一影視上的藝術(shù)性表現(xiàn)手法通過新媒體的時代用自己特有的優(yōu)勢像人們傳達信息，簡潔易懂的同時又充滿了藝術(shù)感。二者的優(yōu)勢結(jié)合讓motion graphic創(chuàng)造了一個新的時代。

新媒體的崛起

隨著科技時代的到來，大量的信息讓人們應(yīng)接不暇。新媒體藝術(shù)得到了廣泛的運用與發(fā)展，成為了當(dāng)今的主流媒體。就它本身的意義而言，是具備價值的信息載體，在這個競爭激烈的時代，各類媒體也經(jīng)歷了一場風(fēng)暴，但是，可以經(jīng)過市場考核存留下來的卻寥寥無幾。他們失敗的原因大致可分為兩種：一是在于盲目抄襲別人的理念與創(chuàng)意。其二，創(chuàng)意過于超前，與市場需求產(chǎn)生了嚴(yán)重的脫線和不協(xié)調(diào)，這樣就導(dǎo)致了失敗。

隨著時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使人們對生活娛樂與工作上有了更高的需求。這時，新媒體應(yīng)景而生。新媒體可以成功的脫穎而出，成為媒體主流，正是因為它成功的避免了前面提到的兩大誤區(qū)。它結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)時代的特性，通過各式各樣的信息載體來迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。它滿足了人們對隨時隨地的互動表達、娛樂信息的需要。而且新媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個性化，市場的細分更加的充分。可以說，新媒體完美的結(jié)合了以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性化表達與交流階段，同時，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

解讀motion graphic

首先來解讀一下Motion Graphic 的意思，它的簡寫為MG或者Mograph。通常翻譯為動態(tài)圖形或者運動圖形。在Motion Graphic的維基百科上是這么寫的：Motion Graphic是結(jié)合視聽語言和平面設(shè)計的一小段多媒體視頻。

Motion Graphic誕生于1960年，是出自美國著名動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）之手，這種表現(xiàn)手法最早的成功運用在1958年約翰·惠特尼和著名設(shè)計師索爾·巴斯（Saul Bass）一起合作為希區(qū)柯克電影《迷魂記》（Vertigo）制作的片頭。

它的特性在于可以用簡單的動畫形式來傳達信息或者營造氛圍 。即結(jié)合平面與動畫領(lǐng)域，通過視頻傳達信息的一種表達形式。

motion graphic在新媒體中的運用法則

Motion Graphic的特點就是包容性，而新媒體的特性很好的承載了Motion Graphic的包容性。正是因為它的優(yōu)點，有很多藝術(shù)家們用MG的概念創(chuàng)作出很多優(yōu)秀的作品，當(dāng)中不乏一些吸引眼球的動態(tài)細節(jié)，不管是從動態(tài)節(jié)奏上還是鏡頭語言上他們都不遺余力的展示圖形的變換之能事。MG的優(yōu)勢在于它可以把動態(tài)處理的很精細，每個畫面都是充滿藝術(shù)感的矢量圖。這讓觀眾們在視覺上充滿新鮮感，達到震撼的視覺效果。

Motion Graphic還有一個意義就是其功能。在日常生活中，我們想要表達一件事情要通過口語表達，或者肢體動作和文字書寫來向?qū)Ψ絺魇觥＠纾耗阆胝f這條毯子很漂亮，你會說：好漂亮的毯子，或者用手勢比劃幾下。其實還有一種辦法，就是影像表達，你可以照張相片，或者畫下來，別人就會一目了然。甚至毯子的顏色都會很清晰的呈現(xiàn)，不會因為你的描述偏差使對方理解錯誤。這就是影像視覺語言的優(yōu)勢所在。而且新媒體的誕生更好的承載了這個優(yōu)勢，即時我們互不相識，即時我們相隔千里，你也可以通過新媒體得到這些信息和別人分享給你的數(shù)據(jù)。所以這就是互聯(lián)網(wǎng)時代大家常用的信息交流方式。我們可以通過各種平面圖形的組合和運用來表達一件事物的看法和介紹。在結(jié)合各種風(fēng)格的配音，使觀看者能快速理解其傳達的意義，并且心情愉快。

Motion Graphic在描述的方式中，主要運用的視覺語言并不是圖像，而是圖形。更為直觀，更為具體。并且對圖形進行了歸納和總結(jié)。這樣就形成了圖形，因而，MG就可以更好額表達一些難懂抽象的含義，因為圖形是最直接的表述方式。通過圖形符號額組合與美妙的變化。達到了解釋與說明的意義。所以MG的核心就在于此。至于鏡頭如何變化。具體是怎樣的風(fēng)格，是否有旁白解說，是否配有音樂。都是體現(xiàn)風(fēng)格的具體方法了。但是大致的MG規(guī)則是不變的。

在遵守規(guī)則的前提下再去做自己的設(shè)計，才能使得自己的設(shè)計更加豐富化的同時又符合邏輯。才會呈現(xiàn)給觀眾更美妙的視覺效果與視覺震撼。

結(jié)束語

不管你是否承認，motion graphic已經(jīng)充斥在現(xiàn)代生活的每一個角落了。它也有自己的缺點，比起印刷在紙張上的宣傳畫，MG卻需要笨重的電子顯示器來作為載體顯示信息。并且存在實質(zhì)性上的限制。但是，信息時代的飛速發(fā)展，使得手機的廣泛運用成就了新媒體更加輝煌的時代。而motion graphic有了這樣一個載體也會得到更加廣泛的關(guān)注和運用。

（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院）

此文由曹琳、裘曉菲兩位教師指導(dǎo)完成.