淺議平面設計中的色彩應用

摘要：在平面設計中的應用中，無時無刻都體現了色彩在其中的重要性。隨著現代經濟文化的日趨繁榮，而平面廣告又是作為現代商業運行的一種體現，在整個平面廣告設計當中，色彩的運用是至關重要的。在我們現實生活中，處處都與色彩發生關系，色彩所涉及的范圍非常廣泛：公共場所環境的色調布置、街道燈光色彩，還有日常生活的需求，比如居住環境、服裝、電氣用品等都與色彩有關。

關鍵詞：平面設計;色彩;情感;

中圖分類號：J206.3 " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A " " " " " " " " " "文章編號：1671-864X（2014）10-0107-01

現代的平面設計稱為視覺傳達，在此因素中色彩是最快進入視覺神經的信息。人們在欣賞作品的時候首先吸引住的是整體色彩，其次才是內容，可見設計作品與色彩是密不可分的。隨著現代社會的飛速發展，廣告行業的日新月異，人們對于設計的要求也越來越高。有關色彩的理論實踐研究，應該是從17世紀開始到19世紀的覺悟，尤其是各個藝術流派不斷的發展，以及20世紀的不斷完善，經過幾代藝術家的努力探索，形成了科學的國際性色彩體系。例如美國的孟塞爾體系、德國的奧斯特瓦德色體系、日本色彩研究所色體系等，都是至今世界上流行的色彩體系，這些對平面設計有著現實的指導意義。

一、色彩在平面設計中的重要性

1.色彩與平面設計的關系。

有了色彩才有形形色色的事物存在，使得人們的生活多姿多彩。設計中色彩的運用是一種美的熏陶，也是體現作品內容的一個重要因素，它向人們提供和傳遞作品內容中的某種信息。通過色彩的傳遞給予人們視覺上的刺激，進一步達到心理上的刺激，也就達到了設計師在作品中想表達的目的。可以用一句話來概括它們之間的關系——設計是色彩所服務的對象。

2.色彩在平面設計中的應用。

色彩作為平面設計中的重要元素之一，它在當中的位置是相當重要的。平面設計中的廣告與動態廣告不同，它只能二維空間里實現，一副設計作品中包含色彩、圖形和文字三個基本要素。在視覺感官中，色彩具有第一性的作用，再次是圖形，最后是文字。這是因為色彩給予人們強烈的視覺效果，所以往往在設計一副作品的時候，通常都會用色彩去表達設計理念，簡單的說，掌握好色彩是設計的關鍵，色彩的運用會決定一副作品的成敗。

3.色彩具有情感功能。

不同的色彩會有不同的聯想和情感，當我們看到某一色彩時，通過對視覺的刺激，讓我們各自產生不同的情感，比如，紅色黃色通常可以讓人們聯想到熾熱的夏天火辣辣的太陽，具有很強烈的熱感;藍色通常可以讓人們聯想到浩瀚的海洋上，讓人舒坦的感覺;綠色通常可以讓人們聯想到春天的草地，一切都生機勃勃的景象。可見由于人們對不同事物產生的聯想，從而也對色彩引發了不同的情感。

二、平面設計的搭配方法

色彩搭配除了考慮自身要表達的理念外，還要遵循藝術的規律，所以在搭配的時候要有合理性。

1.特色鮮明的設計與合理的搭配。

作者在設計的過程中，要準確運用色彩才能充分表現作品的主題和思想。在不能同時滿足每個人喜好的時候，可以根據大部分人群對產品色彩的認同程度來處理色彩。比如兒童喜歡鮮艷的，老年喜歡灰色系的，年輕人既有喜歡鮮艷的又有喜歡深色的，它是受性別、年齡、環境等因素的影響。如果要想給人留下深刻的印象，那么除了在內容上要有思想還必須要有自己的風格，還應要有屬于自己的色彩搭配，這樣才能讓作者有最直觀的感受。平面設計不是一種純藝術的創作，它是借助藝術規律，需要表達一些思想，而產生的視覺語言，還要注意人的生理特點，所以在色彩搭配上需要給人一種和諧的感受。無論是鮮艷還是樸素，形成不同的色調決定了人們對色彩產生的總體認知。色彩的運用需要把握分寸，在設計之前，應先對廣告商品進行了解，根據不同的人群做出不同的用色處理。

2.色彩的對比和調和在設計中的綜合應用。

對比和調和是相互關系、相互依存的，如果沒有對比，就沒有矛盾，也就不會有強烈的視覺沖擊力，色彩就會顯得平淡無力。色彩的調和也是一種對比，若在平面設計中只有對比沒有調和，那么作品就不會給人帶來視覺的美感。在作品中，色彩的對比會顯得活動、個性，調和則可以使作品與色彩間產生和諧過度的穩定關系。在設計中，可以根據具體的主題和內容，利用強烈的色彩對比關系，也可以利用色彩的調和，綜合的設計出一些帶有正式、傳統風格的作品。正確處理兩者的關系，會讓作品既生動又和諧。

3.色彩在平面廣告中的宣傳作用。

在整個社會中，廣告是一個重要的宣傳形式，也是平面設計的具體體現。廣告有著自身的特點，通常能夠讓人們在短時間內有著深刻印象才算是達到了宣傳的效果，達到了營銷的目的，體現了商品的價值，那么在設計的元素中，只有色彩才具有這樣的作用。色彩富有多樣性和復雜性，不同的色相和色階組合在一起相互搭配，進而使人們產生不同的聯想，對廣告主題的宣傳起到促進的作用。如果千篇一律的色彩，不會讓人們有新意，從而失去對產品的關注度。那么怎樣在平面廣告中更好的運用色彩呢？首先不要顧忌色彩一般的運用原則，有時候打破常規會給設計帶來更好的效果;其次是要注意色彩的三要素，色彩的明度和純度越高，被注意的機率就越大，從而被引起關注;再次色彩要表達作品的思想。

平面設計中，色彩不僅僅只是有色相存在，它是具有情緒的，不同色彩的選擇和搭配，都是一種心情。色彩對平面設計作品來說，能起到給人眼前一亮的感覺。一副作品能帶來“生命”，才是一副成功的廣告，在設計中應該巧妙的運用色彩，讓人們有購買的欲望，從而引導消費者購買商品，才使平面廣告真正的起到廣告的作用。

參考文獻：

[1]《平面設計》林華，中南廣播電視大學出版社.

[2]《廣告色彩的運用》王靜，營銷之道.

[3]《色彩構成基礎》江波、周彤，廣西美術出版社.

作者簡介：

王文娟，女（1982—），籍貫四川宜賓，助教，畢業于川音成都美術學院視覺傳達設計系，就職于宜賓職業技術學院黨委宣傳部，從事宣傳設計和學生教育、教學工作。