浙江省動漫產業投資環境及發展前景分析

摘 要：動漫產業作為朝陽產業在國內的競爭力已經凸顯。在全國眾多省份的角逐中，浙江獲得先動的優勢，這不僅源于該省的資源稟賦，也部分歸結于該省政府對動漫產業的投入以及政策的大力扶持。從浙江省政府到市一級政府，對動漫產業的發展給予了高度重視，采取了產業扶持基金、人才引進、稅收等多種優惠政策。在這樣的資源保證下，目前浙江的動漫產業已初具規模。全省動漫市場表現活躍，初步形成了動漫產業加工、研發、制作、運營和周邊產品開發的產業鏈，逐步從加工國外動漫產品轉向自主原創研發。本文從浙江省動漫產業發展歷程及現狀著手，著重分析浙江省動漫產業的投資環境，最后分析浙江省動漫產業的發展前景并提出建議。

關鍵詞：動漫產業；投資環境；發展前景；

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

一、我國動漫產業發展概況

動漫產業是目前我國文化產業當中發展速度最快、市場參與度最高、最有發展前景的產業，同時也是文化產業中率先走向產業化和實現跨行業品牌運營的先鋒版塊。國產動漫產品的數量大幅增長、質量不斷提高，一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，在社會生活各領域的應用更加廣泛。近年來，中國動漫的創作延續著作品數量和質量層面整體提升的發展勢頭。但是，根據動漫產業的一個重要版塊電視動畫來說，發展過快過熱，片面追求量的增長，在作品質量、盈利模式和產業運營等方面都未能取得實質性的突破。中國制作完成國產電視動畫片的機構數量自2004年以來大幅增加，從2004年的15家增長到2010年的200家，6年時間增長了10余倍。備案公示國產電視動畫片的機構數量從2008年的198家增加到2010年的298家。此外，動畫電影制作機構也在大幅增加，2008年制作備案機構有25家，2009年為45家，2010年為68家。雖然我國有數量比較龐大的動漫企業，但總體而言，由于起步較晚，競爭力較弱，總體規模以中小企業為主。

二、浙江省動漫產業發展及投資環境分析

背景環境分析

21世紀的經濟關鍵詞是創意。以創意為核心生命力的動漫產業受到了世界各國的高度重視，在此背景下，浙江省政府適時提出了“打造全國文化創意產業中心”的概念。作為全國經濟的領頭雁，浙江在經濟轉型中也必須走在前列，這是歷史賦予的重任，文化創意產業是浙江現代產業體系的重要組成部分。隨著浙江經濟的騰飛，文化建設變得越來越重要。動漫產業是切合時代脈搏的時尚文化產業。在現代社會，隨著人們文化自主意識的提高，要求互動和參與的意愿越來越強，文化消費有時與文化的創作是聯系在一起的。動漫產業的興起，與此有著深刻的聯系。在浙江的動漫企業中，有相當一部分來自于傳統產業。眾多該類型的企業為了改善自身的競爭能力，選擇動漫這一具有高附加值的行業。

政策分析

浙江省對于動漫產業發展的政策首先是資金扶持政策，即政府在資金方面給予動漫企業適當的支持。其次，是稅收、工商、土地政策，即政府通過對動漫企業減免稅和出口退稅等稅收政策、注冊資金適當靈活處理的工商政策、適當降低土地出讓價格的土地政策等，為動漫企業創造了良好的成長空間。最后，是人才政策。對于動漫這一創意行業來說，人才具有特殊的價值，決定著動漫產業發展的快慢與質量的高低，政府對此高度重視，出臺了一系列的政策，給優秀的專業人才提供了優厚的待遇與良好的工作、創業環境。

文化與經濟分析

浙江是吳越文化的中心，浙江的歷史與現實、地理與人文讓動漫產業的發展有了得天獨厚的條件，吳越文化傳統給了動漫產業深厚的精神底蘊。動漫是高投入、高產出、高回報的行業，它需要有強大的經濟實力為后盾。改革開放以來，浙江經濟發展突飛猛進，創造了巨大的物質財富，取得了令人炫目的經濟成就，這也是動漫產業發展的重要前提。

浙江省動漫產業投資形式主要為個人投資、種子基金、風險投資等。多種投資形式有利于動漫產業資金的周轉。

三、浙江省動漫產業的未來發展的建議

以互聯網為代表的新媒體將成為動漫重要的銷售渠道及營銷平臺。實現媒體化，嘗試作品植入廣告及動漫產品組合營銷方式。授權專業化，建立動漫形象評估體系提高品牌代言價值。并可通過科學的衍生品細分市場評估與產品測試，推動衍生品市場健康發展。企業集團化，從制播平臺的橫向一體化到多種產品形態的縱向一體化。以投資、并購、重組等資本途徑實現動漫企業的整合優化，從制作、播映到衍生品的橫向一體化，到多種產品形態（動畫片、動畫電影、手機動漫、網絡動漫等）的縱向一體化，動漫產業集群發展模式將有利于資源合理調配及運營效率提升，通過典型企業的示范效應提升整體產業的經營能力。

四、結語

動漫節上發布的中國首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告（2011）》顯示，2010年中國共制作完成的原創電視動畫片385部、動畫影片16部。在短短7年間，中國動漫產量躍升了50倍，超過美、日、韓等國家成為世界第一動漫生產大國。在動漫產業這樣一個朝陽產業，國內的競爭已經顯現，國內眾多城市都希望在動漫產業發展的盛宴中獲得競爭優勢。將動漫產業作為浙江省創意產業投資的突破點和重點，是充分發揮資源稟賦，從而有效地實現產業競爭力的合理選擇。

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