文化館打造公益性文化品牌的思考

摘 要：公益性的文化品牌是弘揚(yáng)我國先進(jìn)文化、普及科學(xué)知識、提高全民文化素質(zhì)水平的重要保障，其建設(shè)與發(fā)展，可以對我國的公益性文化事業(yè)發(fā)展、優(yōu)化人文環(huán)境起到一個推動性作用，從而建立起社會主義核心價值體系。而地方文化館是打造公益性文化品牌的基礎(chǔ)，也是人民群眾享受文化生活的重要場所。基于此，本文將分析地方文化館對打造出公益性文化品牌的重要性，并深入探討出文化館如何把握自身的定位，彰顯特色、打造出公益性文化品牌的具體對策。

關(guān)鍵詞：地方文化館；公益性文化品牌；群眾路線；

中圖分類號：J69 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對于生活質(zhì)量的要求已漸漸從物質(zhì)方面轉(zhuǎn)換到精神文化方面，在這樣的條件下，衍生出群眾文化活動和文化生活形態(tài)等內(nèi)容。如果將文化比作衡量人民幸福指數(shù)的天平的話，那么群眾文化則是天平上最重要的砝碼。作為基層設(shè)施的地方文化館，對打造公益性文化品牌，建設(shè)群眾精神文化體系有著義不容辭的責(zé)任。

一、群眾文化的重要性

（一）群眾文化是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分：群眾文化是指以群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體，社會上的人民廣泛參與的公共文化服務(wù)，也是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分。公共文化服務(wù)體系一直以來都是我國政府著力打造的工程，主要包含了群眾文化服務(wù)系統(tǒng)、公共圖書館文化系統(tǒng)、博物館服務(wù)系統(tǒng)、廣播電視服務(wù)系統(tǒng)以及文化信息資源共享服務(wù)系統(tǒng)等多方面內(nèi)容[1]。

群眾文化是我國公共文化服務(wù)體系建設(shè)的基礎(chǔ)，自有人類文化的開始就有了群眾文化，其滲透在各個時代、各個國家和民族的生產(chǎn)生活中。根據(jù)我國的實(shí)際情況來看，群眾文化建設(shè)已成為具有中國特色社會主義的文化的重要部分，發(fā)展得也較為成熟，越來越多的人開始重視起對于群眾文化的建設(shè)。

（二）遵循公益性原則是群眾文化未來的主要方向：群眾文化在建設(shè)的過程中離不開群眾的文化需求，其文化需求是群眾文化的前提和發(fā)展動力，也是群眾文化未來發(fā)展趨勢的決定性因素。

群眾文化需求具有多樣性和廣泛性，隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民的可觀文化需求也得到了空前的提高[2]。要想從根本上滿足群眾的需求，構(gòu)建出科學(xué)系統(tǒng)的文化服務(wù)體系，就要在建設(shè)過程中對其需求進(jìn)行正確、全面、積極的引導(dǎo)。

公益性是發(fā)展群眾文化的基本保證，根據(jù)我國的實(shí)際情況，群眾文化建設(shè)使政府滿足人民日益提高的精神文化需求而設(shè)立的，其形式表現(xiàn)應(yīng)該是無償或低廉收費(fèi)的，只有這樣才能充分調(diào)動群眾的積極性。同時，遵循公益性原則，也是群眾文化未來發(fā)展的主要方向。

（三）公益性文化品牌是群眾文化服務(wù)的核心推動力：我國在建設(shè)群眾文化服務(wù)的過程中，打造公益性文化品牌，能夠有利于弘揚(yáng)我國的先進(jìn)文化、提升群眾的文化品位和思想文化素質(zhì)的重要途徑。公益性文化品牌的發(fā)展和完善，能加快我國的公共文化事業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)化人文環(huán)境，從而又快又好地建立起社會主義核心價值體系。

最近幾年中，國家加大對于群眾文化精神方面的投入力度，國家的各個地區(qū)為了響應(yīng)國家號召，陸續(xù)創(chuàng)建了一些比較著名的公益性文化品牌，并讓其成為代表各個地區(qū)形象的名片，在一定程度上推動了群眾文化服務(wù)體系的構(gòu)建。比如說長春市每年舉辦書市活動、重慶市開展廣場文化之聲活動等，都是為了傳播精神文化的主旋律，讓人民積極參與其中，推動了群眾文化的繁榮昌盛。同時，各地的地方文化館也發(fā)揮了文化基礎(chǔ)設(shè)施的作用，著力打造公益性文化品牌。下文中將會對打造公益性文化品牌的具體措施作出深入分析。

二、地方文化館如何打造公益性文化品牌

我國的改革開放已有30多年的歷史，經(jīng)濟(jì)水平在改革開放的促進(jìn)下有了飛速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會帶動人民群眾對于精神文化方面的需求。地方文化館作為基層文化設(shè)施，為打造公益性文化品牌做出了突出的貢獻(xiàn)。

（一）在踐行群眾路線中，把握自身定位：文化繁榮的種子必須深深根植于人民群眾這片土壤當(dāng)中，以人民群眾的根本需求作為建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，文化工作者也要緊密聯(lián)系群眾，堅定踐行群眾路線。

文化館就是國家為了滿足廣大人民的精神文化需求而開設(shè)的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，因此地方文化館在建設(shè)中要以群眾文化為導(dǎo)向，積極開展具有鮮明特色的、導(dǎo)向性以及規(guī)范性的群眾文化活動，以提高群眾文化活動的質(zhì)量和水平為目的，以便于吸引更多的人民群眾投身到這些活動當(dāng)中[3]。

地方文化館在開展活動時，要注意突出文化活動的公益性和便利性，從根本上保障人民的公共文化權(quán)益。并且運(yùn)用科學(xué)的手段，讓人民群眾增長知識、開拓視野，同時也是鞏固了自己的地位。

（二）文化活動要緊扣時代、彰顯特色：時代在不斷發(fā)展進(jìn)步，地方文化館的工作人員也要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，更新思想意識，積極尋找藝術(shù)和時代發(fā)展相互適應(yīng)的契機(jī)，在開展文化活動時，要注意到貼近時代和地方特色，選擇與生活息息相關(guān)的文化題材、形式和表現(xiàn)手法等，充分利用當(dāng)?shù)氐母鞣N文化資源，充分體現(xiàn)時代的主旋律。

（三）踐行群眾路線，打造公益性文化品牌：將群眾文化做成品牌化，需要地方文化館方面長期堅持踐行群眾路線，以保障文化活動穩(wěn)定的發(fā)展。文化活動的主體應(yīng)是群眾本身，要想把文化形成一個品牌化，最有效的方法就是扎根到基層當(dāng)中，提高地方文化館的占地面積利用率，最大化地增加對于群眾文化服務(wù)的覆蓋率，也是打造公益性文化品牌的根本做法[4]。

地方文化館是基層的文化館，這就要求了其職能要面向基層，服務(wù)于大眾，不斷開展精神文化的教育功能，通過各種形式上的創(chuàng)新來組織和引導(dǎo)廣大人民群眾參與到文化活動之中。

結(jié)論：文化館是一個城市文化方面的靈魂性建筑，也是城市提高核心競爭力的關(guān)鍵所在，而公益性文化品牌又從一定程度上推動了城市文化的建設(shè)和發(fā)展，二者的關(guān)系應(yīng)該相輔相成、相互促進(jìn)。公益性文化品牌有助于推動群眾文化的發(fā)展，讓廣大人民群眾在活動過程中陶冶身心、提升了思想文化素質(zhì)。地方文化館作為基層文化設(shè)施，應(yīng)該大力打造公益性文化品牌的創(chuàng)建，加快國家文化事業(yè)的發(fā)展，讓人民的生活質(zhì)量得到更上一層的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸榮.地方文化館打造公益性文化品牌的思考[J].經(jīng)營管理者，2014，（09）：338

[2]任新社，鄭穎，申玉蘭，張文舒.公益性文化品牌的維護(hù)與完善[J].社會科學(xué)論壇，2010，（01）：180-182

[3]阮曉春.打造新時期群眾文化品牌活動的思考[J].黨史文苑，2010，（10）：55-56

[4]李蕾.從打造公益性文化品牌探索群眾文化發(fā)展新思路[J].大眾文藝，2012，（12）：208-209