淺析多媒體技術(shù)給圖片市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊與機(jī)遇

摘 要：圖片在照相技術(shù)誕生之前，指的是以手工描繪的形式形成的圖像，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，圖片變?yōu)檎掌?，照片在互?lián)網(wǎng)中變?yōu)橛跋駷榇蟊娀?dòng)。本文針對(duì)圖片市場(chǎng)的現(xiàn)狀，結(jié)合多媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)受到多媒體形式?jīng)_擊的圖片市場(chǎng)的發(fā)展和改革進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：技術(shù)革新；膠卷；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；像素；市場(chǎng)；

中圖分類(lèi)號(hào)：G255.71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-08-00-02

一、概述

圖片出現(xiàn)的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于紙張誕生的時(shí)間，遠(yuǎn)古時(shí)期的人們，為了直觀的記錄生產(chǎn)生活的實(shí)際狀況，先是利用描繪的技術(shù)把場(chǎng)景記錄下來(lái)，巖石是當(dāng)時(shí)最為廣泛的介質(zhì)，隨著陶技術(shù)的革新，圖片又轉(zhuǎn)移了陣地，同時(shí)也誕生了彩繪藝術(shù)，隨著紙張的流行，絹畫(huà)、帛畫(huà)等也走下了“高大上”的神壇，逐漸步入了尋常百姓的日常生活。歷經(jīng)千年的發(fā)展之后，又一次里程碑式的革命是照相攝影技術(shù)的誕生，通過(guò)膠片的沖洗，讓圖片從手工繪畫(huà)或簡(jiǎn)單的線條印刻過(guò)程中，完全向定位、定向的寫(xiě)實(shí)主義邁進(jìn)。但是，隨著歷史發(fā)展的腳步走進(jìn)了二十一世紀(jì)，計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是多媒體技術(shù)和數(shù)字成像技術(shù)的發(fā)展，給圖片市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，全球膠片業(yè)巨頭柯達(dá)公司從鼎盛走向破產(chǎn)的過(guò)程，足以說(shuō)明這一切。

二、多媒體技術(shù)給圖片市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊

多媒體技術(shù)，是指計(jì)算機(jī)通過(guò)對(duì)文字、數(shù)據(jù)、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種媒體信息進(jìn)行綜合處理和管理，使用戶可以通過(guò)多種感官與計(jì)算機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交互的技術(shù)。這其中，由于有了多媒體技術(shù)的多種功能的結(jié)合，它通過(guò)對(duì)圖片的分析和掃描，能在計(jì)算機(jī)上自動(dòng)成像，這就大大的降低了圖片的介質(zhì)的使用率，另外，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，數(shù)字化成像技術(shù)的使用，不僅僅是降低了圖片介質(zhì)的使用，它通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)信息進(jìn)行解碼、壓縮再解碼的過(guò)程，完成了對(duì)圖、文、聲、像等信息的，二進(jìn)制數(shù)字編碼，然后再利用后進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原的技術(shù)顯現(xiàn)出來(lái)，幾乎是完全淘汰了傳統(tǒng)意義上的圖片介質(zhì)。

（一）多媒體技術(shù)增加了圖減少了片

可以說(shuō)，任何一個(gè)產(chǎn)品的更迭速度都沒(méi)有計(jì)算機(jī)的發(fā)展速度快，雖然僅僅問(wèn)世幾十年的時(shí)間，但是它的的確確把我們生活的方方面面都改變了。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)在圖片行業(yè)里的改變尤為明顯。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的誕生，完全顛覆了以往圖片的出現(xiàn)格式，人們發(fā)現(xiàn)圖片不僅僅是可以看，可以摸的，也完全可以是利用虛擬形式存在的，而且這種存在的形式不僅解決了圖片原有的色差問(wèn)題，而且還把一直困擾著圖片行業(yè)的介質(zhì)老化問(wèn)題一下子就解決了，讓圖片在電腦上無(wú)論什么時(shí)候打開(kāi)都像是剛剛完成的一樣，能幾十年如一日的以嶄新的面貌示人。這對(duì)于我們的生活，無(wú)疑是一件好事，但是對(duì)于相關(guān)的企業(yè)來(lái)講，卻造成了不小的損失，畫(huà)報(bào)社的轉(zhuǎn)型、印刷行業(yè)的技術(shù)革新、相紙生產(chǎn)廠家宣布進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)等等。

（二）數(shù)字成像技術(shù)終結(jié)了傳統(tǒng)圖片的鼎盛

如果說(shuō)，多媒體技術(shù)僅僅給傳統(tǒng)圖片出現(xiàn)的格式帶來(lái)了一個(gè)沖擊的話，那么數(shù)字化成像技術(shù)就是傳統(tǒng)圖片的終結(jié)者，恐怕柯達(dá)公司的科研人員，在實(shí)驗(yàn)室里研究出第一部利用數(shù)字化成像技術(shù)顯示攝影效果的數(shù)碼照相機(jī)的時(shí)候，是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到今天的結(jié)局的吧。數(shù)字化成像技術(shù)，完全顛覆了傳統(tǒng)攝影的時(shí)候必須通過(guò)沖洗照片完畢之后才能看到效果的做法，利用微電腦控制芯片和數(shù)字化取景器，只要是按下攝影快門(mén)，立刻就能在取景器當(dāng)中看到圖面的效果，只要你喜歡，你可以在任何場(chǎng)景下拍照，只要你的多媒體存儲(chǔ)介質(zhì)有足夠的空間，你可以任意拍照，只要你的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)安裝了相關(guān)的軟件，你可以把你圖片PS（Adobe Photoshop，是一個(gè)圖片處理軟件）成任何效果，只要打印設(shè)備條件具備，完全可以立即成像。至此，與傳統(tǒng)圖片行業(yè)里的攝影、沖印、制版、印刷、發(fā)行、以及膠片、膠卷、相紙生產(chǎn)廠家完全走進(jìn)了事業(yè)發(fā)展的低谷，因?yàn)檫@原本一套很復(fù)雜的流程，利用數(shù)字化成像技術(shù)，幾乎是立等可取的就完成了，傳統(tǒng)的攝像、成像設(shè)備和器材也逐步淡出了市場(chǎng)。

三、多媒體技術(shù)給圖片市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇

的確，在幾年的時(shí)間里，傳統(tǒng)的圖片行業(yè)企業(yè)開(kāi)始了洗牌和重組，其中不乏一些知名的企業(yè)退出了歷史的舞臺(tái)，也不乏一些知名的刊物永遠(yuǎn)定格在了最后一期精美的畫(huà)面上。但是，隨著這些企業(yè)的重組結(jié)束，以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，加之現(xiàn)在的ccd的感光度已是1200萬(wàn)-3200萬(wàn)像素，6×6的數(shù)碼后背已4000萬(wàn)-8000萬(wàn)像素而在醫(yī)療、專業(yè)題材攝影、軍用感光、航拍、大型專業(yè)美術(shù)作品印刷等領(lǐng)域已廣泛使用。這樣，給圖片市場(chǎng)又一次帶來(lái)了新的機(jī)遇，如果能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，將會(huì)給圖片市場(chǎng)行業(yè)帶來(lái)新的一次輝煌。

（一）利用多媒體技術(shù)拓展新型圖片市場(chǎng)

多媒體技術(shù)所產(chǎn)生的圖片僅僅是存在于電腦中的，只能看的到圖，而摸不到片，這就給圖片的安全帶來(lái)了一定的隱患，如果一旦出現(xiàn)電腦病毒侵入等問(wèn)題，那么這些圖片的命運(yùn)岌岌可危，即便是有其它介質(zhì)作為備份，由于這些介質(zhì)本身就是電子產(chǎn)品，對(duì)計(jì)算機(jī)病毒并沒(méi)有任何自動(dòng)防護(hù)程序，也很容易被感染。這就需要有圖片實(shí)物來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)這一切了。3D圖片的出現(xiàn)就使得二者的融合較為緊密了，利用多媒體技術(shù)對(duì)原始圖像進(jìn)行選材，利用3D和圖片技術(shù)的融合，產(chǎn)生3D實(shí)景圖片，這樣既真實(shí)、有立體感，又能給圖片市場(chǎng)帶來(lái)新的市場(chǎng)發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，3D圖片打印技術(shù)已經(jīng)突破了制約其發(fā)展的尺寸問(wèn)題，基本上能達(dá)到近似于A2紙那么大的尺寸，這樣就能解決3D圖片的制作成本問(wèn)題了。

（二）利用多媒體技術(shù)提高圖片附加值

以前的圖片市場(chǎng)，要想提高圖片的價(jià)值，關(guān)鍵點(diǎn)在拍攝人的攝影技術(shù)和技巧上，這種技術(shù)，受環(huán)境因素影響很大，且能提高的價(jià)值有限。前文中我們提到了PS技術(shù)，利用這種技術(shù)可以大大的提高圖片的附加值。

1、利用多媒體技術(shù)提高人物圖片價(jià)值

以前，人們對(duì)人物圖片的需求往往以證件照、集體照居多，隨著時(shí)代的發(fā)展，個(gè)人寫(xiě)真市場(chǎng)逐步的走進(jìn)了尋常百姓家。在圖片效果上，利用多媒體技術(shù)，完全可以在電腦上制作出復(fù)古、朦朧以及極具個(gè)性化的任何一種效果，；在環(huán)境上，足不出戶在圖庫(kù)中調(diào)取世界各地任何一個(gè)地方的美景作為背景；與此同時(shí)，可以把被拍攝對(duì)象在成像之后出現(xiàn)的瑕疵全部修復(fù)掉，使圖片效果達(dá)到極致。所以，目前的圖片市場(chǎng)，不僅拓展了老年人婚紗照、孕婦個(gè)人寫(xiě)真照等市場(chǎng)，還新推出了舊照片修復(fù)、翻拍等業(yè)務(wù)。這些操作，只要是熟練的利用好多媒體技術(shù)，就不難，而且?guī)缀鯖](méi)有其它成本，所以，這種圖片所帶來(lái)的附加值是很高的。

2、利用多媒體技術(shù)提高廣告圖片價(jià)值

以往，市場(chǎng)對(duì)于廣告圖片的需求僅僅是靜態(tài)的，因?yàn)橐郧暗募夹g(shù)也就只能做到靜態(tài)的效果。利用多媒體技術(shù)對(duì)圖片進(jìn)行改造之后就完全不一樣了，在圖片中加入夸張、蒙太奇等效果特點(diǎn)，能讓被拍攝物品在整體顯示效果上看起來(lái)動(dòng)態(tài)十足，使人在看到圖片之后能浮想聯(lián)翩，完全滿足了廣告商的需求，達(dá)到了廣告宣傳的效果。這種廣告圖片的制作周期較長(zhǎng)，所需的技術(shù)也很專業(yè)，當(dāng)然了這其中所產(chǎn)生的附加值也是相當(dāng)客觀的。這種圖片以宣傳飲料和樓盤(pán)廣告居多，隨著水飲料市場(chǎng)的大舉擴(kuò)張和房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆，廣告圖片市場(chǎng)的前景注定是美好的。

3、利用多媒體技術(shù)提高印刷圖片銷(xiāo)售

以往，圖片從成型到排版印刷再通過(guò)銷(xiāo)售到讀者手中，需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，慢則三兩個(gè)月，快的也要一周以上的時(shí)間，但是隨著多媒體技術(shù)在圖片制作和排版環(huán)節(jié)的使用，大大的縮短了這個(gè)周期，再加上快印技術(shù)的推廣使其如虎添翼。往往上午制作的圖片，在下午就可以成冊(cè)的出現(xiàn)在讀者面前，且效果非但不亞于傳統(tǒng)印刷，還能結(jié)合廣告效果給讀者以視覺(jué)上的沖擊。這種圖片印刷，多用于展會(huì)、展覽過(guò)程，雖然有一定的時(shí)效性，但是，也正是由于這種時(shí)效性，增加了圖片的附加值，一般情況下，這種通過(guò)快印出來(lái)的成冊(cè)的圖集，其銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)比傳統(tǒng)印刷出來(lái)的圖集高3-5倍，其利潤(rùn)空間還是很大的。

4、利用多媒體技術(shù)提高圖片的新聞效果

隨著自媒體的推廣，人們都在扮演著媒體人的角色，文字加圖片的形式出現(xiàn)的微博，讓人們對(duì)于新聞?dòng)辛巳碌恼J(rèn)識(shí)，一句“有圖有真相”突出了圖片新聞的時(shí)效性，所以也應(yīng)運(yùn)而生的出現(xiàn)了一批“新聞拍客”，這些人專門(mén)抓拍一些時(shí)效性極強(qiáng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片，然后利用多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，快速的傳遞給新聞界，就一般性新聞圖片來(lái)講，都比傳統(tǒng)的圖片拍攝所獲取的報(bào)酬要高很多了，更別說(shuō)一些極具新聞價(jià)值的獨(dú)家圖片了。

四、結(jié)語(yǔ)

多媒體技術(shù)的確給傳統(tǒng)的圖片市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，但是也帶來(lái)了不小的商機(jī)，就看我們?nèi)ト绾伟盐樟?，機(jī)遇面前是人人平等的，但是，有的人卻仍然把握不住，那是因?yàn)樗麄冎豢吹搅死щy，沒(méi)有對(duì)困難進(jìn)行分析，所以，機(jī)遇經(jīng)常降臨到那些有準(zhǔn)備的人頭上。

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