中國文化演出市場電子商務化的必然趨勢

摘 要：目前我國正處于文化大繁榮大發展的良好時期，國家不斷出臺文化政策促進文化產業的發展，鼓勵文化與科技融合，主張中國文化走出去，增強國家文化軟實力。

關鍵詞：文化演出；電子商務化；融合；

中圖分類號：G625.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

近期我國又迎來了全面文化復興的熱潮，人們對于民族文化的自信心正不斷地增強，這對于文化演出市場是很好的環境。但就目前演出市場的模式來說，面對龐大的需求顯然是力不從心，有限的劇場有限的演出團隊都是制約人們接觸文化演出的因素，文化演出市場電子商務化勢在必行。

報告顯示，2013年中國演出市場總經濟規模與2012年同項指標統計收入相比下降9.0%，其中票房收入同比下降2.9%，政府補貼、廣告贊助、衍生產品、主體配套設施及其他服務性收入同比下降9.6%。分析表明下降的原因在于，2013年各地貫徹落實中央八項規定和中宣部等五部委發布的《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》等政策的出臺。政府對舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業奢靡之風采取了遏制措施，也希望演出的價格能夠有所回落。但事與愿違，院團為了保證收入不肯放下價格，進入劇場看演出的人群沒有的到擴大，反而相應的減少了，院團總是抱怨經費不足，卻不愿意去做商業模式上的創新與改變，勉強維持著傳統的藝術演出模式，國家倡導的發展文化在院團演出方面并沒有得到顯著效果。

近年來電子商務平臺出盡風頭，文化演出市場2013全年的收入為463.00億元人民幣，一個電子交易網站天貓網一個“雙11” 銷售收入就高達132億元人民幣，可見當前網絡銷售的力量是多么強大。雖然我們不可否認傳統演出給人們帶來的震撼性視聽感受，和無法形容的互動交流。但是，近年來電子商務的快速發展，讓我們看到了電子商務與傳統文化演出相比其優勢更為明顯，如開放性和全球性的特點，能為院團創造了更多的貿易機會。如人力物力成本低的特性，為院團直接省去大量演出成本。電子商務一方面破除了時空的壁壘，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會經濟要素的重新組合提供了更多的可能，可以為院團帶來無限商機。

可以說電子商務是文化演出的現代化出路，這種電子商務的契機確實也被先知先覺的業內人士看到，但是他們的網絡銷售也只僅僅是停留在銷售演出電子門票的層次上。從根本上來講這不是我們想要的文化演出電子商務化，這種方式只能算是將演出票這一商品進行了網絡銷售而已。

我們所指的文化演出電子商務化是指將文化演出的劇場形式徹底改變，變成以視頻記錄形式在網絡上通過交易平臺進行傳播銷售的一種新模式。這一模式打破人們看演出不得不出行并于指定時間指定地點到達劇場，這一模式將讓眾多原來毫無可能接觸到劇場演出的人們感受到文藝氛圍，這一模式讓院團足不出戶便攬盡天下商機，這一模式將讓全世界的人們感受到中國文化的迷人魅力。真正響應國家號召讓文化走入尋常百姓家，讓文化走出去，提升全民文化素養，實現文化演出人的中國夢，打造真正的文化強國。

我們可以看到文化演出業者在面對危機時也在不斷的探索生存之道，然而所采取的措施依然拜托不了在劇院這一畝三分地上折騰，費了大力卻不見成效。文化演出之所以長久以來一直保持著劇場模式，歸根結底是傳統思想的束縛。演出一直被認為應該是經濟水平較高的人才能欣賞的一種藝術，一直以來演出市場較為排斥將演出記錄成影像，這一行為不僅讓人們輕易無法接觸高雅藝術，還讓不同演員演出的經典劇目未能留存，造成了大量寶貴財富的流失，不利于文化的傳承。拿戲曲院團舉例來說，一些地方劇種幾乎銷聲匿跡，傳統戲曲文化面臨空前危機。劇團發展正面臨眾多困境，負擔重、生存難、人才流失、斷層嚴重、戲曲遺產面臨失傳、戲曲創作市場脫節。種種現狀為文化人敲響警鐘，文化人要想守住精神文明建設的這塊重要陣地，就需要用發展的眼光來看待文化演出的電子商務化，那么文化的傳播必然會有一個跨越式的進步，文化演出市場必然迎來一個新時代。

電子時代的到來是大勢所趨，文化演出不但不能脫離視頻、脫離網絡、脫離電子商務，反而應當積極投入到電子商務化的建設中來。院團可以通過發起聯盟，匯集話劇、舞劇、歌劇、京劇、相聲、小品等眾多形式的文化演出，進行合理的資源分類與整合，組建電子商務平臺，形成具有中國特色的演出網絡品牌。將眾多的優秀演出通過視頻記錄，網絡傳播的形式傳送到電腦、手機等媒體終端，使人們每時每刻都能欣賞到自己喜歡的藝術形式的演出。擴大劇目的影響、樹立院團的形象，打造中國風格的電子商務平臺。

書報產業迎來了電子書時代之后，充分將文化與科技融合，不斷更新產品引領著人們的閱讀方式，發展契機比比皆是。繪畫藝術結合了數字科技與網絡之后產生出了無限創意，超乎人們想象的數字美術作品通過網絡傳至千萬家，3D立體打印更是開創了新紀元，實現了科技、藝術與產業的完美結合。相信文化演出市場電子商務化運作后，憑借文化人對文化產業的熱情，依托科技的力量，插上創意的翅膀，文化演出的未來也將迎來一片艷陽天。