新媒體與傳統媒體融合的途徑探究

摘 要：新媒體是應用數字技術、具有互動性、可無限傳播的新形式媒體，在新媒體產生和發展過程中，傳統媒體與新媒體的競爭可謂日趨激烈。8月18日，總書記習近平主持召開了深改組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，他還重點強調，今后將大力推進傳統媒體與新興媒體融合發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。本文首先將新媒體與傳統媒體進行了特點的比較，然后簡要分析了新媒體與傳統媒體融合的途徑。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；融合；

中圖分類號：G221 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

隨著數字技術的不斷發展，新媒體的應用也不斷普及，給人們的生產及生活帶來諸多便利，其應用已由高端用戶向廣大人民群眾推廣，如互聯網、廣場電視、車載移動電視、電子書刊等。新媒體的誕生是信息時代發展過程中不可避免的一個趨勢，而且新媒體的誕生發展也必然會與傳統媒體產生一定的沖突，但顯而易見的是，兩者的各自特點為兩者的互補融合提供了基礎。

一、新媒體與傳統媒體的特點比較

媒介的把握必然是以動態的眼光進行分析以及探討，不能孤立更加不能用靜止的眼光去看一個媒介的發展。對于媒介的把握必然還要將其置于各種媒介構成的整體之中，

（一）覆蓋域的比較

覆蓋域是媒體特定的傳播對象和范圍的總稱。覆蓋區域較大是電視和互聯網；手機的覆蓋區域呈上升趨勢，手機的覆蓋區域將會隨著通信技術的進一步發展，使得其覆蓋范圍有著更大的提升；報紙的覆蓋范圍因為受到傳播介質的形式、地域、時效性的限制，使得報紙的覆蓋區域是新媒體與傳統媒體之中最少的。

（二）權威性比較

媒介的權威性是媒介自身具備的贏得公眾信任的職業品質和能力。不同的媒介因為其自身的特點不同而有著不同程度的權威性。傳統媒體的權威性比較高，具有著正規的信息來源和渠道的把關人。新媒體，如網絡和手機媒體形式，其權威性相對來說比較低，比如網絡上信息發布者比較雜亂，容易導致各種信息來源的魚龍混雜，信息可信度比較低。

（三）交互性比較

傳統媒體的傳播行為，往往是將信息“推送”給接收者。受眾對新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性較弱，受眾處于一種消極的地位。而新媒體，給了受眾較多的直接選擇，受眾可以將自己的意思直接進行表達。受眾可以通過新媒體隨時隨地不受限制的將自己的觀點與想法傳播出去，而“志趣相投”的人也可以在類似于網絡的新媒體上交換意見，不受到“守門人”的影響。新媒體的交互性給人們帶來了極大便捷。

（四）信息容量比較

對于傳統媒體，報紙的信息容量受版面限制，電視媒體的信息容量受時間限制，因而，信息的容量非常有限。盡管手機媒體的信息容量目前也非常有限，但隨著3G技術的應用、4G技術的推廣和數據的時代的到來，手機媒體將傳遞大量信息。網絡媒體的內容豐富，海量數據是網絡媒體的顯著特征。由于網絡的共享性，Internet中可以保存大量信息供受眾瀏覽，并且不受時間的限制，受眾可以隨意點擊。

二、新媒體與傳統媒體融合途徑

（一）提升新媒體的權威性

依照上文所述，傳統媒體權威性要比新媒體強。對于新媒體來說，迅速提升自已的品牌知名度的最佳方式便是利用傳統媒體的權威性，與傳統媒體充分互動。以美國《紐約時報》網站為例，目前它之所以能成為網上最大的報紙品牌，與其平面報紙的巨大品牌影響力和權威性密切相關。傳統媒體與新媒體結成內容供應合作伙伴，使得新媒體的具有著專業性與權威性。新媒體與傳統媒體進行深度戰略性合作，能夠使得用戶得到更多的及時并且準確的報道，新媒體與傳統媒體的合作只會使得社會傳播事業更加繁榮而不會使得傳統媒體走向消亡。

（二）傳統媒體與新媒體融合，借助新媒體的手段達到擴大宣傳、服務客戶、挖掘潛力的效果。新媒體因為自身交互性比較強的特點可以使得更加全方位服務于作者，傳統媒體因為自己權威性的特點可以使得讀者更加易于滿意其服務。例如報業網可以經過電子版、增加專業頻道、打造讀者服務平臺等幾個發展階段，成為傳統媒體的有效延伸平臺。報業網站可以學習西方一些媒體網站的實踐經驗，開始為受眾提供全方位的信息及物流服務。為各界人士提供全方位的信息及信息物流配送服務。通過功能延伸和拓展，傳統媒體網站將提升服務，新媒體將進一步挖掘自身的潛力。

（三）傳統媒體利用新媒體的交互性進行融合創新

對于傳統媒體來說，與新媒體進行競爭是不可避免的。傳統媒體要充分利用新媒體的交互性，與其合作，使得傳統媒體的發展前景更加廣闊。例如，湖南衛視引進的“爸爸去哪兒”節目是中國傳媒業的一個神話，這一運作的成功，一方面迎合了受眾的需求，在運作之中注重了以受眾為中心的傳播理念；另一方面，這一運作的成功在于湖南衛視很好地調動了平面媒體、網絡媒體甚至剛剛起步的手機媒體的積極性。利用新媒體的交互性來擴大節目影響的深度和廣度，充分彰顯了新媒體和傳統媒體融合的必然趨勢和資源合理整合的絕對作用。

（四）新媒體與傳統媒體進行融合增加其即時性

事實的急劇變化而要求新聞媒介盡快報道或傳播。新媒體和傳統媒體在獲得信息的渠道上各具優勢：傳統媒體擁有專業的團隊，而新媒體擁有遍布世界的“草根”和網絡終端，可以即時獲得第一手信息，即時發布；它們卻也受各自特點的制約，而有著無法彌補的劣勢：傳統媒體發布的信息嚴謹、權威卻不比新媒體即時，新媒體擁有傳統媒體無法比擬的信息發布效率，卻在信息的可信度上受到人們的質疑。新媒體與傳統媒體只有通力合作，才能更快、更真實地將信息呈現在人們面前。

參考文獻：

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