試論企業電視新聞如何做到貼近基層、貼近生活

摘 要：企業新聞報道節目，由于受新聞素材的限制，容易形成固定的新聞報道模式，落入千篇一律的“窠臼”。為響應中央宣傳部“走基層、轉作風、改文風”的號召，本文作者積極參與所在單位——冀東油田電視臺開展的“記者基層行”活動，同時結合所學新聞理論進行深入思考、總結、歸納，對企業電視新聞怎樣進行選題與立意，如何做到貼近基層、貼近生活，提出有益的見解。

關鍵詞：電視新聞；記者基層行；

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-02

一、“記者基層行”活動的特點

企業電視新聞只有不斷創新，才能保持旺盛的生命力。隨著冀東油田各項事業的發展，電視新聞必需不斷適應新的發展形勢需要，提高工作水平，更好地發揮作用，同時電視新聞隊伍的素質和能力也亟需在實踐中得到鍛煉和檢驗。為此，冀東油田電視臺著手籌劃“記者基層行”活動，讓新聞記者到基層去鍛煉，和基層通訊員交流互動。

（一）“記者基層行”基本情況

“記者基層行”活動自2012年8月1日起至11月1日結束，歷時三個月。冀東油田電視臺5名記者采取“采訪到崗位，吃住在現場”的方式，深入到生產一線和基層崗位進行聯合采訪，讓員工當主角、進鏡頭。共采訪18個二級單位、35個基層隊站、125個崗位、員工310余人，總行程1萬5千余公里，拍攝新聞素材750分鐘，撰寫新聞稿件105篇，刊播電視、網絡新聞65篇，圓滿完成既定目標。

（二）“記者基層行”新聞報道特點

通過老老實實深入現場，多從一線員工中挖掘與眾不同的閃光點，用小事件套大主題，用小環境套大背景，用小故事講大道理，連續推出一大批精品力作，使企業電視新聞呈現出不同以往的新風。

1、深入挖掘出“亮點”。由于策劃之初，把新聞報道定位在“聚焦基層發展變化，反映員工心愿心聲”方面，結合基層隊站的具體情況，新聞記者從弱勢中找優點，從難點中找亮點，從空白點中找熱點，在增強報道的針對性和實用性中實現新聞宣傳價值，擴大了新聞宣傳的影響力。

通過“記者基層行”活動，首先解決的是“浮上來”與“沉下去”的關系問題，新聞記者既找到了提高企業電視新聞的途徑，同時，通過企業員工良好的反映，增強了做好企業電視新聞大有可為的信心。

2、以小見大顯“精神”。一般而言，大型新聞報道選題相對集中，處理不好會造成選題和報道角度的重復，無法寫出有深度、有力度的稿件。因此，記者們在確定選題時注重小切口，較好地解決了這個難題，使得每一篇新聞報道的內容不重復，既有亮點，又有深度。

3、標題新穎博眼球。在信息泛濫的今天，受眾的視覺早已疲勞。要博取受眾的“眼球”，電視新聞的標題十分重要。標題具有吸引力和沖擊力，受眾一看到題目，會產生迫切希望知道內容的心理，而一些平庸的標題往往會使人不屑一顧。單看《女主任的“三心二意”》這篇新聞的標題，給人的印象是所報道的人物對待工作心猿意馬。

此外，為增強電視新聞報道的可讀性，在保持報道總體風格不變的情況下，力求在報道形式上不斷創新。通過記者出鏡、現場采訪、資料鏈接、配發照片等辦法，將現場信息直觀地傳遞給觀眾，給讀者以現場、圖文并茂之感，使新聞報道不再沉悶，又增添了新聞報道的厚重度。

二、“記者基層行”的收效及啟示

企業新聞媒體姓“企”，這是不容爭辯的事實，看不到這一點就難以從企業實際出發改進工作。企業是企業媒體賴以生存的“衣食父母”，是企業媒體工作的主戰場，因而必須立足企業，找準定位，把握大局，緊扣中心，真正確立服務、服從于企業中心工作的指導思想，將媒體的一切工作融入企業的生產經營和改革發展的大局，針對企業的實際對媒體工作進行適應性調整。因此，對企業新聞媒體而言，必須貼近基層、貼近生活，進行有深度、有說服力的報道，將新聞宣傳的觸角伸向生產經營、改革發展的深處。通過“記者基層行”活動，在創新新聞報道方式、途徑方面，進行了有益探索，在電視新聞選題與立意方面獲得了諸多啟示。

（一）“記者基層行”活動收效。

新聞選題是為了最終的宣傳效果服務的。定位在“聚焦基層發展變化，反映員工心愿心聲”的“記者基層行”系列報道活動，由于“站得高、貼得近”，采取“大處著眼，小處著手”的方式，圍繞基層生產建設開展新聞報道，受到冀東油田員工的密切關注。有的單位專門組織員工收看和學習“記者基層行”相關新聞；有的員工甚至主動打來電話，對新聞報道進行點評。這些，都從不同側面反映出“記者基層行”采訪活動產生的感染力和影響力。具體講，“記者基層行”活動的收效主要體現在幾個方面：

一是著眼于基層的新聞報道，有利于各專業了解其他單位的日常工作，加強工作交流，進而樹立“一盤棋”的思想，增強日常工作的協調配合。對企業而言，起到了整合資源、增強凝聚力的作用。

二是新聞報道鮮活、生動，傳播了正能量，提高了收視率，增加了關注度，為促進員工增強工作積極性，提高工作干勁，發揮了無形的作用。

三是及時報道基層先進經驗，對于發現典型，以點促面，帶動企業提高整體經營管理水平發揮了重要作用。總之，立足基層、全面寫實的新聞報道風格，在圍繞工作主線、貫穿工作主線、更好地突出主旋律、發揮新聞導向作用的同時，以平實的語言、真實的拍攝，將基層經驗、員工風貌如實展現出來，更加“接地氣”，增強了電視新聞的感染力、吸引力，為普通員工所喜聞樂見，收到了良好的新聞宣傳效果，提升了新聞品味和水平。

（二）“記者基層行”活動啟示。

1、加強策劃、提高質量是基礎。

要從加強策劃入手，改進企業媒體工作，加強對階段性報道重點、重大新聞事件、重要活動的策劃，通過建立策劃網絡、形成策劃機制，實施全員、全過程的策劃管理，策劃好每一個宣傳工作，以獨特的視角和報道實現宣傳報道的角度與形式上的突破。要通過策劃，對大量經驗性、總結性的報道進行新聞化處理，將工作性的信息變成鮮活的新聞性的信息，讓員工群眾感到企業媒體不是在“部署工作”，而是在傳遞新聞，這就需要采編人員找出工作信息中的“新聞眼”，增強新聞作品的現場感、情趣性和知識性，抓住新聞由頭，將老題材做新、短新聞做深、硬新聞做軟。

2、豐富內容、創新形式是關鍵。

要使新聞采編工作適應企業發展的需要，必須緊跟變革步伐，注入時代內容和現代元素，豐富報道內容，突出報道對象的新聞屬性，改進采編應用技巧，豐富新聞品種，創新新聞手法，努力將宣傳功能寓于新聞事件中。要鼓勵采編人員在不違反新聞規律和宣傳規律的前提下，在宣傳報道的內容和形式上有所突破、有所創新，在內容“求真、真快、求短、求深”的基礎上，探索具有企業特色的報道形式和手段，善于從會議、領導講話和生產經營中尋求新聞亮點，要多從員工群眾身邊的人、身邊的事切入，從小的角度和具體的人物事件切入，在深度開掘、提煉升華上下工夫。

3、提高素質、強化管理是保證。

改進電視新聞的采編理念，不斷創新電視新聞報道手法，以此提高宣傳報道質量，歸根結底要靠人，靠新聞工作者隊伍整體素質的提高。新聞工作要求從業人員，具有敏銳的政治頭腦、高尚的道德品質、扎實的理論功底、深厚的文化底蘊、精湛的文字能力和務實的工作作風。因此，要改進企業媒體工作，必須“以人為本”，將提高新聞從業人員的素質作為工作的重中之重。要通過多種途徑強化培訓，拓寬采編人員的知識面，優化新聞工作者隊伍的整體形象，打好新聞工作者的理論根底、政策根底、知識根底、新聞業務根底，要抓作風、改文風，切實解決采編工作中存在的“采訪不深、作風漂浮、內容不實、編播不精”的問題。