新時期縣（市）級媒體與“三農”的對接

摘 要：黨的“十八大”再次把積極探索“三農”工作新路子作為農村現代化建設中的主要課題。如何搞好與“三農”的對接，肩負起生動報道和傳播“三農”工作這一重任，應該是新聞媒體，特別是縣（市）級媒體的重頭戲。本文結合多年在農村的工作實踐，從對農村傳播和宣傳的現狀、存在的問題和設想三個方面進行了探討，力求與同仁共同尋求出傳播“三農”的新思路，正確引導，服務“三農”。

關鍵詞：縣（市）級媒體；“三農”對接；傳播服務；

中圖分類號：TN949.198 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

近年來，隨著農村經濟結構的轉變和農業產業化格局的初步形成，廣大農民群眾對科技知識、市場信息的需求日益強烈，農業、農村、農民的“三農”問題備受人們關注?？h（市）級廣播、電視、報紙和網絡作為基層的現代傳播媒體，如何進一步加強和改進對農村的宣傳和傳播，為農村廣大干部群眾提供更好更優的服務，為農村社會經濟發展做出應有的貢獻，是當前乃至今后一段時期內媒體，特別是縣（市）級媒體傳播宣傳面臨的一個重頭戲。

一、縣（市）級媒體對“三農”傳播的現狀

我國縣（市）級媒體除報紙外，廣播電視臺對農村節目是從上個世紀九十年代中后期開始起步的。我們榆林市各縣區廣播電視臺和全國一樣，廣播起步的比較早，電視發展的較晚，網絡才剛剛起步。近年來，對農村傳播的節目主要是以介紹農業新科技、新技術、新動態以及農村的社會變革和發展為主。

我市廣播電視臺對農村節目已初步成為廣播電視社教類節目的重要內容之一。具體有以下一些特點：一是大部分節目都是每周一期、每期10分鐘左右的穩定播出時間；二是播出時段一般都安排在晚上黃金時段內，并且至少有二至三次重播；三是大都與當地農業、科技部門聯手，并得到這些部門的大力支持。總的來說，這些節目本著為農業、農村、農民“三農”服務的宗旨，積極宣傳黨和政府的大政方針，傳播現代農業科技知識和各類信息，介紹農民勤勞致富和調整產業結構、增加收益的典型與經驗。這一點，當地政府部門、農民群眾都給予了充分肯定和高度的評價。

在多年的采編工作實踐中，筆者談談自己的幾點感受：

（一）辦好縣（市）級媒體對農村節目是做好新時期媒體宣傳工作的需要，是縣（市）級媒體的一項基本職能。

（二）辦好縣（市）級媒體對農村節目是媒體自身發展的需要。報紙、廣播、電視、網絡等媒體對農村節目從媒體類別上來說，是對農村節目的進一步延伸，是媒體拓展節目外沿、擴大節目覆蓋、促進自身發展的可行之道，它將使基層的社教類節目進一步得到拓展和豐富，在內容上更加貼近占當地人口大多數的農民群眾，其潛在的受眾和收看、收聽、收視率不容忽視。

（三）辦好縣（市）級媒體對農村節目是基層媒體進一步提升自身形象、發揮作用的必然要求。能為黨和政府的農村工作和廣大農民群眾提供更多更好的服務，這也必將進一步提升基層媒體在廣大農村人口中的形象，更好地發揮媒體對當地農村現代化建設的促進作用。

二、目前縣（市）級媒體對農村傳播存在的主要問題 。

隨著社會大環境的變化，作為縣（市）級基層媒體，特別是廣播電視臺，社會功利思想變得越來越嚴重。在一定程度上，對農村節目的投入有所萎縮，直接影響了對農村節目的質量，這個問題應該引起人們的關注。主要表現在以下幾個方面：

（一）節目定位不夠明確，節目形態不夠妥當。從目前情況來看，有的還只是外購有關節目再略作剪輯播出，節目缺乏本地特色，缺乏貼近性也就在所難免。以我們榆林電視臺為例，從1989年開播至今已24個年頭，每天平均自辦節目時間還不足1個小時。

（二）編導、記者創作理念上的障礙。不少節目編導認為，從廣播電視業務上來說，做好專題類節目才更見功力，而在介紹某種農業實用技術時，往往又致力于把專業性技術完整地介紹給農民，由此導致了兩種情況：一是專注于把十來分鐘的節目做成一個專題，做得是兢兢業業，從廣播電視專業角度看也還過得去，但農民不歡迎，不愛聽，不愛看；二是即使在一些板塊結構的節目中，傳播技術、介紹經驗的內容也做得拖沓冗長，影響了可聽性、可看性和信息量的提高。

三、進一步辦好廣播電視等基層媒體對農村節目的設想和建議

在筆者多年從事基層采編工作的實踐中，進一步認識到辦好縣（市）級媒體對農村節目?？h（市）級臺與農民的聯系最廣泛，對農民的要求和呼聲最了解。筆者在新聞采編實踐中認識到，要提高農村報道的可聽性、可看性，使節目變得耐聽耐看，要在以下幾方面下功夫：

（一）提高對加強和辦好縣（市）級媒體對農村節目重要意義的認識，切實增加投入，充實力量。首先，農業、農村、農民的“三農”問題，歷來是我國國民經濟的重大問題，也歷來是我們媒體傳播和宣傳的重要方面。

因此，各縣（市）媒體必須真正做到領導重視，把提高廣播電視和網絡對農村節目質量放到重要議事日程，糾正“廣播電視網絡對農村節目可有可無”、“廣播電視網絡對農村節目無非是唱唱‘四季歌’，設個欄目應付著辦就可以了”等模糊錯誤認識，采取切實措施加強和改進廣播電視對農村節目。

（二）選題要新，角度要巧。在明確節目定位，合理設置欄目之后，一定要在選題上下功夫。在農村報道中，有關農業的報道是重頭戲。常見的農事季節性報道又占了相當一部分。我曾經攝制了一個《再看高西溝》的電視專題片。高西溝村是五、六十年代全國大搞農田基本建設的典型，上了年紀的人都對高西溝人征山治水的壯舉記憶猶新。半個多世紀過去了，高西溝現在怎么樣？我通過對這個村堅持多少年走生態農業的發展之路的報道，不僅給更多人傳送了高西溝現狀的信息，更是給廣大農村推廣了黃土高原如何保持水土走生態農業的成功經驗。同時，節目也在年度評優中獲得大獎。強烈的求知求富欲望，是現代農民接受新聞傳播的一個重要的心理特征，由于各種原因，農民的科學文化水平相對較低，這種狀況與他們的致富愿望形成了較大的反差。事實上只有圍繞農民的致富愿望來傳播科學技術，才能真正激發農民的求知熱情，農民才能感到農村報道有趣而且有用。應該說，我們作為一個農業市，有關農村報道的內容是十分豐富的，只要在報道中注意其科學性、知識性、實用性、傳播性，貼近廣大農民群眾的生活，就能發揮其服務性，受到農民朋友的喜歡。