數字時代的群眾文化

摘 要：數字時代對于群眾文化建設提出了挑戰。本文筆者結合自身實踐經驗，首先分析了數字時代對群眾文化發出的挑戰，然后針對性的提出了數字時代群眾文化工作的新方式。

關鍵字：數字時代；群眾文化；

中圖分類號：G24 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

數字技術的應用催生了一個全新的數字時代。在數字時代，數字信息技術廣泛應用于人們生活的各個角落，并促使社會不斷發展變化。數字時代的特征是數字技術在生產、生活、經濟、社會、科技、文化、教育、國防等各個領域的應用不斷擴大并取得顯著效益。數字技術與各種專業技術的融合，形成了各種數字化專業技術。

群眾文化起源于民間文藝，與民間文藝有著千絲萬縷的聯系。民間文藝是群眾文化的源頭，由于客觀環境和條件的限制，早期的民間文化表現形式較為簡單，隨著社會生產力的不斷發展，民間文藝涵蓋的內容逐步廣泛起來，形式也越來越多樣化，民間文藝成為大眾愿望和審美情趣的載體，體現著民族情感和理想成為真正意義上的文化生活。實踐證明，群眾文化利用當地的民間文藝形式開展活動是廣大群眾所喜聞樂見的，可以為群眾提供健康的活動內容，民間文藝豐富多彩的表現形式也最為群眾所歡迎。群眾文化是傳承民間文化藝術的載體，所以群眾文化工作應該利用現代化的傳播手段，著眼于對民間文化的傳承和發揚。

一、數字時代群眾文化發展的挑戰

（一）信息覆蓋面廣，觀念多元，群眾文化受到個性文化沖擊

數字化時代，信息覆蓋面廣、信息傳播速度快，較之于以前信息獲取渠道較單一而言，目前數字化帶來的多元的市場文化消費，個體滿足更容易引起人們的認同感，大眾傳播媒介的突起和群眾文化結構的多元都對傳統的群眾文化造成了一定的沖擊。市場經濟條件下，人們的自主和獨立意識越來越強，最明顯的表現就是文化上的自我參與和自我欣賞，審美需要也越來越趨于多元化。群眾文化消費，因為年齡、閱歷、知識結構的不同，其欣賞結構也存在極大的差別。面對群眾文化結構的變化，群眾文化必須做出改變，以占領文化消費市場。

（二）對文化產業提出更高的要求

在數字時代，對于企業來說，數據正在取代人才成為企業的核心競爭力，企業必須熟悉和利用好海量的數據。在這個大環境下，要求文化產業有更強的不斷創新的能力，傳統的文化產業如果不能及時主動地調整自己，在大數據時代重新構造自己，滿足人們和時代的需求，就難免被淘汰。

（三）群眾文化活動方式落后

群眾文化遠遠落后于信息科技的發展速度，新的文化活動渠道產生，但是群眾文化活動的形式依然沒有創新，大多數群眾文化活動內容缺乏新意、活動形式老套，不合群眾口味，重文化活動內容、輕文化活動形式建設的現象明顯存在，廣大群眾缺乏參與興趣。

二、數字時代群眾文化工作的新方式

（一）借助數字化新技術創新服務

文化館的服務因為便攜的手持的移動設備所自身的豐富的功能而帶來更好的發展機遇，通過分析發現便攜的手持移動設備所具備的功能有音視頻通話、拍照、進行多媒體資料的處理、互聯網隨時隨地搜索新信息以及數據等。文化館可以通過借助這些新的便攜的手持移動設備的功能，可以提供信息化的豐富的文化服務。

（二）當從本地實際出發，創新活動載體

創新活動載體，把不同興趣的群眾都吸引到活動中來。要充分利用本地的人才優勢和群眾的文化基礎，例如我們徐州文化館開辦公益性舞蹈、合唱、老年模特、美術、書法、攝影、京劇、徐州剪紙、徐州香包、江蘇柳琴戲、徐州梆子等各類藝術培訓班20余個，使更多的百姓享受文化服務，同時也為群文演出隊伍做好節目儲備。重視將某些舉辦的比較好的活動打造成品牌，樹立品牌意識，有品牌才能有誘惑力，才能引起關注度。打造品牌要持之以恒，不能朝令夕改，要集中人力以及物力，一處開花到處香。繼續開展以“動感彭城”廣場文化活動為品牌的廣場文化活動，組織承辦“動感彭城”—歡度節假日文化惠民傳統喜劇專場，“舞動漢風--城鄉文化對對碰”的演出，戲劇種類涉及徐州梆子、江蘇柳琴戲、豐縣四平調等。通過活動充分展示了近年來我市群眾文化藝術發展和非物質文化遺產保護工作的突出成果。

（三）加強多形式、多層次藝術培訓

藝術培訓室文化館的只要任務之一，是提高人們的文化藝術水平的重要手段。對于藝術培訓需要多形式、多層次開展高質量、有影響的藝術培訓，比如：

1、舉辦系列講座。講座因為不受到區位的限制，不受到時間限制，群眾參與比較方便以及靈活，受眾面也比較大，系列講座的舉辦對于藝術信息和知識的普及以及文藝興趣的培養方面有著較大的作用。

2、開展培訓班學習培訓。學習培訓要內容豐富，方法比較靈活，針對性比較強，這樣能夠滿足不同年齡、文化、職業、興趣的學習者的文化需求。例如組織舉辦全市合唱指揮培訓班；組織第三屆全省鄉鎮文化站長技能（書畫類）賽展；組織舉辦全市群文美術、攝影創作培訓研討會和全市群文音樂干部培訓，近200名群文專業干部參加了培訓。

（四）做好網絡文化建設，適應數字時代對群眾文化的需求

1、把網絡文化建設納入培訓綱要，經過分期分批培訓和引進等方式，努力培養和打造一支與網絡建設相適應、與經濟社會發展相適應的網絡文化隊伍。

2、改變原有群眾文化活動模式，以“面向社會、需求推動、特色鮮明、打造精品”為指導思想，緊緊圍繞基礎資源與特色資源兩個主題，把網絡作為推進先進文化建設的平臺，實現文化信息資源共享，把分散的資源集中起來傳播出去，開創一套利用現代高新技術手段少花錢、多辦事，激活群眾文化工作的新模式。

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