淺談陳列展覽中的版式設計

摘 "要：版式設計是陳列展覽設計的重要組成元素。在準確把握陳列展覽主題和內涵的前提下，有針對性的選擇文字、圖片和色彩，并進行合理組合，形成科學的版式設計，將會更好的達到豐富、充實陳列展覽的效果。

關鍵詞：陳列展覽;版式;設計;

中圖分類號：G26 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

版式設計是展覽設計的重要組成元素之一。有人曾這樣形容陳列展覽中版面的作用： 如果展覽的序廳或主體構造能使觀眾“一見鐘情”的話，版式則將和觀眾“白頭偕老”。這是說觀眾在參觀展覽時，版面自始至終總是與觀眾形影不離，全程引領觀眾觀看展覽。根據不同展覽的需要，版面有時是作為展覽的輔助展示手段，但有時在一些只有圖片、文字說明，而沒有展品的展覽中，版面則成了主角。

“版式”即版面的格式或構圖形式，是在有限的版面空間里，將版面的構成要素，如文字、圖片、線條、色塊等諸因素，根據特定內容的需要和審美的規律進行組合排列，是一種視覺傳達的設計方法。展覽中版式設計主要包括：展廳內的前言、單元說明、圖表、展品說明等;展廳外的戶外廣告、開幕式背景、導引牌等;圖錄、折頁、海報、請柬等宣傳印刷品。其中戶外廣告的版式設計是展覽版式設計中的一個重要方面，是展覽對公眾進行宣傳的最直接的方式之一。博物館的大多數展覽是在展廳內舉辦的，要讓駐足或路過的人自覺自愿地走進展廳，戶外廣告的作用是可想而知的。下文將以海南省博物館以往展覽為例，解析版式設計的構成要素、版式設計原則及如何合理、科學的運用。

版式設計的構成要素

版式設計的構成要素主要有文字、圖形（包括圖片、裝飾）、色彩。

文字 "文字是版式設計中最主要的信息傳遞元素。每個版面上或多或少都會出現文字，有的版面甚至以純文字的形態出現。

字體的選擇是文字設計的重要內容。在中國，最主要的信息傳遞媒介是漢字，漢字的種類很多，要在成百上千的漢字中選擇合適的字體，不僅要能深刻理解、體會版面文字表達的意境和氣質，還要在平時多注意觀察，養成對字體特質的敏感，從而可以選擇并應用合適的字體，達到使版面設計感覺和諧的效果。最常用的字體有宋體、黑體、楷體等。宋體又分標宋、大標宋、仿宋等多種變體，其字型端莊秀麗，文雅大氣，精致細膩，多用于版面設計的正文部分，使版面看起來既整體統一，又細節的變化。而黑體給人的感覺則剛直穩重，很有力量感，具有權威性、嚴肅性。如《青銅時代——河南博物院藏夏商周文物（海南）展》重點反映了夏商周時期的禮制與文化，展示了在這個重要時期的政治生活和社會面貌。三代青銅器是本次展覽的核心和最大看點，透過青銅器的造型、紋飾和銘文等，讓人們充分領略到夏商周深厚的歷史文化底蘊和高超的工藝技術。為了給觀眾一個完整而全面的概念，直接快速的感染觀眾，此次展覽的戶外廣告大標題“青銅時代”選擇黑體，青銅底紋嵌入其中，占整塊版面的三分之二，顯出力量感、凝重感，從而概括、鮮明地表達出了主題，同時產生極強的視覺沖擊力，強烈吸引觀眾的視線。

《青銅時代——河南博物院藏夏商周文物（海南）展》戶外廣告、導示牌版式設計效果

另外，文字字號的運用、字距與行距的運用對于版面設計也是非常重要的。例如：大標題為一級，副標題為二級，正文為三級，各級文字字號的大小顯示了各級文字的主次地位及邏輯關系。字距與行距的設置在文字較多的版面中顯得尤為重要，一般情況下行距設定應當要比字距大，才會給人以舒適的視覺感受。而行距本身就具有很強的表現力，有意識的加寬或縮窄行距，都會體現不同的審美意趣。適當的行距會形成明顯水平的空白帶，減緩讀者的視覺疲勞，帶給讀者輕松、舒展的情緒。

圖片 "觀眾在瀏覽版面時往往是從圖片開始，然后才轉到題目，最后才落在文字上，可見圖片是版面最直接的視覺語言，是版式設計的重要組成部分。所以，在進行版面設計時，設計者往往會投入很大的精力。首先，在圖片的選擇上，一定要明確展覽的主題，選擇能夠反映主題的照片或圖片，而不是單純追求版面美觀。選擇圖片整體色調、內容形式和規格大小盡可能和諧統一，這樣在編排時就不容易出現版面“花”、“亂”的結果。其次，圖片在整個版面中所占的面積大小及位置，對版面的所呈現出的效果也起到了很重要的作用。一般情況下，大圖片視覺沖擊力強，感染力強，能迅速吸引觀眾的眼球，小圖片則顯得精致細膩，在版面中常常起點綴和呼應作用。圖片在版面中的位置不同給人的感覺也是完全不同的，若大圖片放在版面上方，就會給人壓抑、受限制、頭重腳輕的感覺，而放在版面下半部分，給人的感覺則相反，有穩定、沉重、站得住腳的感覺;類似的情況也存在于左與右之間，無論哪種情況都要以主題的需要和設計思路為前提，圖片在版面上編排形式不同，風格也就不同，所體現出的意境和含義也不同。如《風之彩——墨西哥殘疾兒童（唐氏綜合癥）繪畫展》海報設計，選用多幅小朋友畫的油畫作品來“隨意”擺放，雖然圖片內容、色調、大小都不盡相同，看似“隨意”，卻能自然融合在一起，冷暖色碰撞出一幅色彩鮮亮、活潑生動的畫面，反映出兒童天真爛漫又不拘一格的特質。相比較而言，《鴿子行動——空降東方拯救盟軍戰俘65周年圖片展》戶外廣告的設計就是沉穩、灰暗，只采用一幅大的黑白照片做背景，但主題思想已非常明顯地表現了出來。《走近大師——任伯年、吳昌碩、齊白石、徐悲鴻、張大千中國畫精品展》的戶外廣告雖然也選用了多幅圖片，但圖片內容、整體色調、規格大小都很規則統一的排在版面右側，左側則相對應留出部分空白，這就如同中國畫中的留白，會給審美者以豐富的遐想，而版面上的留白不僅使被強調的主題更加鮮明突出，使版面的空間層次疏密有致，也給觀眾提供一個“透氣”的視覺空間，這跟要表達的展覽主題和設計思路是密不可分的。

① " " " " " " " " " " " " " " " " ② " " " " " " " " " " " " " " " " ③

①《風之彩——墨西哥殘疾兒童（唐氏綜合癥）繪畫展》展覽海報版式設計效果

②《鴿子行動——空降東方拯救盟軍戰俘65周年圖片展》戶外廣告版式設計效果

③《走近大師——任伯年、吳昌碩、齊白石、徐悲鴻、張大千中國畫精品展》戶外廣告版式設計效果

裝飾 "展覽版面上的裝飾有多種表現形式：不僅有滿鋪式的紋飾、二方連續紋飾、裝飾性的色塊與色條等，也有題花和尾花等。滿鋪式的紋飾一般選用與展覽主題有關的圖片或紋飾，用于版面背景，起到烘托展覽主題的作用;二方連續紋飾一般放在題頭或展板下部，起裝飾版面，呼應主題的作用;裝飾性的色塊與色條即與總版式的題頭色條成和諧關系或對比關系的方形色塊、圓形色塊、色條及色線;題花是與標題相聯系地處于題頭位置的左或右側的紋飾;尾花是在展板的下部放置寫實或抽象的單獨紋飾。這些裝飾若運用得當會起到烘托展覽主題的作用，反之則會弄巧成拙。《妙境梵音——青海藏傳佛教藝術展》為使觀眾充分感受藏傳佛教文化的博大精深，在進行版式設計時加入了諸多此方面的元素作裝飾，如彩繪壁畫、線描拈花佛手、紋飾、經文等，與展覽的整體設計呼應，起到了強化展覽主題的作用。

《妙境梵音——青海藏傳佛教藝術展》導示牌、單元板、展品說明牌版式設計效果色彩 "展覽版面的色彩設計要與展覽的主色調一致，以此為前提再進行變化組合，才能更好的發揮色彩的威力。如《妙境梵音——青海藏傳佛教藝術展》主色調確定后選用了紅、綠、褐、黃四個顏色系列作為區別，每一部分采用了一個顏色系列，起到活躍版面的效果，又能對內容主題起到反復提示的作用。這里值得強調的是，在以黑白照片為主的歷史性圖片展覽中，要特別注意版面的用色問題，用色不妥不僅不會表現出歷史的滄桑感，還會出現輕浮、不協調感，嚴重影響觀眾的參觀興趣。

版式設計的原則

簡而言之，版式設計的原則就是統一和變化。

形式與內容統一 "版式設計的前提是版式所追求的完美形式必須符合展覽的主題和內容。只追求花哨的表現形式以及過于強調獨特的設計風格而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術表現，版式設計都會變得空洞無力，只有將這兩者有機地統一起來，深入領會展覽主題的精髓，找到一個完美的表現形式，才能體現版式設計獨具的分量和特有的價值。

版式設計的統一與變化 "版式分為總版式和分版式兩類。總版式是展示版面的基本形式，它要求文字、結構布局、色調等必須在形式和風格上保持統一，不能五花八門。比如標題的位置、大小、顏色、圖片的規格尺寸等都要有統一的規定和要求，這是對展示版面的總體設計。分版式是在總版式確定后，在不違背總版式的前提下，根據每塊版面內容的不同而設計的不同排版形式，主要是版心上的的文字、照片編排，不同部分的顏色等。這樣既避免了單調乏味，又不會雜亂無章，從而取得豐富、活潑的藝術效果，在視覺上吸引觀眾。

馬王堆漢墓作為身份顯赫的長沙國丞相軑侯利倉的家族墓地，出土文物瑰麗紛陳，《古墓麗影—馬王堆漢墓出土文物精品展》展示了當時的宴饗文化、工藝制造、養生保健、衣飾美容、典籍收藏等，映照出漢代在農業、手工業、紡織、醫藥、天文歷法和文化藝術等方面取得的非凡成就，展示了兩千年前長沙國的輝煌與繁榮，為了使觀眾能更好的了解這一時期的文化，展廳以一派雍雅華麗的宮庭生活場景為背景，以黑和紅為主色調，整體氛圍凝重而神秘，讓觀眾一踏入展廳就有一種身臨其境的感覺。展覽中所涉及到的版面都緊扣展覽主題和內容，大到戶外廣告、開幕式背景牌，小到文物的小說明牌，再到印刷的折頁，都能夠融入到展覽主題中，整體上色調統一協調，元素選用及編排上又不盡相同，細節上不乏變化，豐富充實了整個展覽。

《古墓麗影—馬王堆漢墓出土文物精品展》展廳效果，戶外廣告、導示牌、單元板、展品說明牌、折頁版式設計效果

一個成功的版式設計作品，需要在充分領會展覽的內涵和主題的前提下，了解觀眾對整個展覽及展覽版式設計的參觀感受與需求，通過對版式設計的構成要素和原則進行深入的研究，并在此基礎上進行合理、科學的選擇、編排和組合，形成獨特的設計理念，從而達到豐富、充實展覽的目的。隨著人們眼界的開闊和審美水準的不斷提高，展覽設計也必須不斷推陳出新來滿足觀眾需求。如今電腦平面設計軟件的開發與應用，使得版式設計的藝術語言更加豐富，文字與圖片的特效處理也千變萬化，電腦高精度噴繪制作展板的方式已經非常普遍，這就需要我們去更加深入地研究、發現其藝術規律和表現手法，探索與尋求新途徑。

參考文獻：

[1]《守望文明——中國國家博物館“十·五”規劃展覽設計構思》第164頁，中國社會科學出版社，2008年8月第1版。

[2]劉如凱：《談陳列展覽中的版式設計》，載《中國博物館》1995年04期，五洲傳播出版社。