在新媒體格局中“最強音”不可弱下來

摘要：互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮自掀起之后日漸高漲，報刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獨霸公眾視聽的時代已經(jīng)結束了。在互聯(lián)網(wǎng)和手機媒介逐漸占據(jù)優(yōu)勢地位的新媒體環(huán)境下，每個人不再僅僅是信息接收終端，如果愿意就可以成為主動發(fā)出聲音的信息源頭。這就意味著，中國社會的輿論格局在一定程度上發(fā)生了改變。新興媒體靠著快捷方便占據(jù)優(yōu)勢，公眾獲取信息的渠道日益多元，黨和政府的主流聲音不應被繁雜的網(wǎng)絡信息沖蝕，更不能淹沒在七上八下的眾說紛紜中，而要借平臺、勇發(fā)聲、奏響輿論引導的“最強音”。

關鍵詞：新媒體；“最強音”；

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A

黨和政府的主流聲音在社會輿論格局中的話語權在改革開放前及以后的若干年內(nèi)都不是一個問題，自1995年都市報興起、1997年互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、2010年微博的肆意火镩，黨和政府的主流聲音面臨著一次比一次厲害的挑戰(zhàn)。

據(jù)資料顯示，1997年全國互聯(lián)網(wǎng)用戶62萬，到2003年上半年達到5190萬，到2013年6月已經(jīng)增加到5.91億次，是10年前的10倍，手機網(wǎng)民4.64億。每個人手中的手機多數(shù)能上網(wǎng)，能上網(wǎng)就相當于掌握了移動狀態(tài)的麥克風。當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了人們接收信息和發(fā)布信息的主要渠道，公眾不必通過傳統(tǒng)媒體接收信息，還可以很方便的通過披露信息、發(fā)表意見成為實實在在地輿論主體，更可以不受限于政府地設置議題，黨和政府就必須借勢擴大自己的聲音，搶占這一平臺。

避免被動應對，改為主動出擊，“最強音”要獨占鰲頭。

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，給社會輿論格局帶來了極其巨大的變化。以前是政府先發(fā)聲，緊接著主流媒體跟上，進而影響到廣大受眾，現(xiàn)在常常出現(xiàn)倒過來的情況，由受眾通過互聯(lián)網(wǎng)拋出某個議題或事件，主流媒體被迫跟進，政府再進一步關注以解決被推到風口浪尖的問題。此類輿論倒逼的現(xiàn)象就顯得政府有點被動的關注一些問題，解決一些棘手的問題，這種情況以往少有，但現(xiàn)在常見。

此外，面對重大公共危機事件，互聯(lián)網(wǎng)各大主流平臺均迅速反應跟進，追事實、究原因、聚焦后續(xù)處置，而政府“最強音”往往仍藏匿于層層審核把關的程序中。權威信息發(fā)布方面缺席或遲滯更讓黨和政府處于被動，可第一時間不發(fā)聲，網(wǎng)絡及自媒體就會從猜疑的角度把它炒得沸沸揚揚，也就是說在第一時間“最強音”沒能占領制高點，沒能先發(fā)制人、先聲奪人，那要從被動局面中翻身則要花加倍的努力才可能有所挽回。

上述現(xiàn)象還算是好的，個別情況時主流聲音卻“失聲”了。沒有權威的聲音，就可能給網(wǎng)絡大佬、操盤者以造謠和傳謠的空間。而群眾不了解情況、不知道進展，就會消耗群眾的耐性和信任，引發(fā)不滿和質(zhì)疑。特別是在一些重大突發(fā)事件及熱點事件發(fā)生后，面對眾聲喧嘩、觀點蕪雜，只有敢于站出來回應，澄清事實真相，才有可能第一時間掌握主動。不可否認，敏感問題面前必須非常嚴謹，要避免發(fā)酵和產(chǎn)生不良的連鎖反應。但著眼于輿論引導也應該發(fā)聲，發(fā)有意識之聲，發(fā)有利于引導社會公眾輿論之聲。

這就要求政府不僅要敢于發(fā)聲，更要理直氣壯主動發(fā)聲，置身制高點，牢牢把握話語主動權，使政府的聲音成為第一信息源。及時發(fā)布真實的權威的信息才是當今時代做好輿論引導的硬道理。雖說趕不上自媒體的迅速、便捷，雖說要經(jīng)歷層層審核，還要把握住第一時間，獨占鰲頭。

引導鋪墊在先，宣傳普及做足，“最強音”不是“滅火器”。

社會熱點不應是輿論炒熱時政府才介入，突發(fā)事件不應是問責環(huán)節(jié)政府再被動應對，“最強音”要敏銳地嗅出漸熱的焦點問題，要對政府日常及應急舉措公開透明的給公眾一個交代，“最強音”不是“滅火器”，而應是防患于未然的助力器。

當前，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，信息時代眾聲喧嘩、觀點蕪雜，“沉睡”的政府網(wǎng)站不慌不忙的更新一些不痛不癢的信息，點擊可見的依舊是傲慢生硬的話語體系，與活躍的新媒體相比，不僅抓不住公眾的眼球，也失去了公眾的關注度和信任力。

在百姓苦于掙扎在亦真亦假的信息大爆炸時代，政府則要更加責無旁貸地著力于傳播主流聲音、占領新陣地，致力于使政府工作在互聯(lián)網(wǎng)上運轉開來， 融入百姓生活和工作之中。政府與媒體永遠不是對立的，政府“最強音”要借助各大媒體傳播開來，牢牢掌握意識形態(tài)領域的主導話語權。

熱點之所以成為熱點，之所以能夠炒成社會問題，根本原因是關乎一方百姓切身利益，而在這類問題上往往政府是缺位的，或者是種種原因棘手解決的。這時，網(wǎng)絡大V則有了突破口，并且一旦掀起便會得到公眾的廣泛關注及同向聲音，沸沸揚揚至不可收拾。這時政府站出來“滅火”往往不但起不到效果，反倒成為眾矢之的。

政府“最強音”應出現(xiàn)在熱點炒熱之前，甚至是尚未等公眾察覺之時按照以人為本的理念先站在百姓立場思忖問題、解決問題、避免問題，更要做足宣傳普及，先人一步往往能爭得主動、獲取理解、迎來緩和，取得主動位置自然能穩(wěn)中求進地面對各類問題；解決不了的也不要掩蓋和逃避，做不足宣傳也不能缺失引導和鋪墊，要備好“預防針”把黨和政府主動作為之舉滲透到百姓心里，把面臨的形勢及困難進行公開分析，把能預料到的后果列舉出來并提前擬好預案，可謂是三思而后行。

由此看來，“最強音”不是處于待命狀態(tài)看哪“起火”就趕去處理，而是要以“攻”為主，“燃起”主流聲音之火，切實成為輿論引導的“最強音”。

弘揚時代主旋律，傳遞社會正能量，“最強音”永遠不過時。

在觀念多元多樣的今天，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，“最強音”的吸引力、說服力在哪里？在紛繁復雜的輿論場上，“最強音”如何在多元中立主導、在多樣中謀共識？一個地區(qū)乃至一個國家要謀得發(fā)展進步，必定離不開積極向上的聲音以給予動力；一個群體乃至一個民族要重獲興旺，必定離不開全部個體凝聚起來的無線力量以促奮進。

13億中國人，在習近平總書記提出的“中國夢”的召喚下，不能偏離方向，不能被蠱惑分散，而是要擰成一股繩。這就要求“最強音”永遠在上方引領，弘揚時代主旋律，傳遞社會正能量，鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識，做人民的主心骨，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供動力源。

黨的十六屆六中全會通過《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》深刻揭示了社會主義核心價值體系的內(nèi)涵，明確提出了社會主義核心價值體系的內(nèi)容。之后，中共十八大報告，明確提出“三個倡導”，即“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀，這也是對社會主義核心價值觀的最新概括。這對于鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，對于促進人的全面發(fā)展、引領社會全面進步，對于實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的強大正能量，具有重要現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。我理解，培育和踐行社會主義核心價值觀就是根本上的主旋律、正能量，給黨和政府、給人民大眾的言行舉止立下了無上新標。

“最強音”的使命則就是多宣傳弘揚社會主義核心價值觀的重大意義，多述說踐行社會主義核心價值觀的先進典型，多反映社會主義核心價值觀建設的進展成效，用事實說話，用典型推動，用真情打動人心，牢牢把握正確導向，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力，在全社會激發(fā)和凝聚正能量。

當然，面對社會丑惡現(xiàn)象和少數(shù)人的非正常言行這類價值觀領域的不良現(xiàn)象，要善于引導，不跟風不炒作，更要敢于發(fā)聲、敢于亮劍，做到激濁揚清、扶正祛邪、揚善懲惡，用正確的輿論引導人，用先進文化占領輿論陣地，引導公眾樹立正確的價值追求。

“最強音”永遠不過時，也不會在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)助陣的眾說紛紜的時代中敗下陣來，主流聲音的權威地位不需依仗強勢守住，而會靠其及時、真實、準確的特性占據(jù)上峰；主流聲音的主導性不會因東言西語的拉扯削弱下來，而將猶如磁鐵一般將盤盤散沙吸附于身，引領輿論的正確導向，成為名副其實的“最強音”。