新媒體環境下電視新聞節目的傳播策略

【摘 要】新媒體環境下，新聞的傳播平臺、傳播技術都發生了重大的變化，我國電視節目遭遇了巨大的挑戰。電視新聞節目只有不斷的創新，才能做好電視新聞節目的制作，才能夠推動我國新聞界的發展，逐步實現傳播價值的最大化。本文將具體分析新媒體環境下電視新聞節目的現狀，進一步探索出電視新聞節目的傳播策略。

【關鍵詞】新媒體環境；電視新聞；節目；

中圖分類號:I235.2 文獻標識碼: A 文章編號:

一、新媒體環境對電視新聞節目的影響

伴隨著我國經濟的發展，新媒體時代的到來，傳統的電視新聞節目已經無法滿足新媒體時代下人們的需求，而且當前的電視新聞節目發展的舞臺也逐漸被互聯網中新媒體渠道。許多資深媒體人都對電視媒體的發展進行了預測，電視這樣的傳統的媒體最終會被新媒體所取代?？v觀歷史長河，我國會發現新媒體的出現都不可能出現完全取代另一種媒體的情況，無論新媒體還是傳統媒體都具有自身的優勢，正是這種優勢讓他們出現共同存在的情況。但是新媒體環境下的電視新聞節目想要能夠適應這樣共生的狀態就需要轉變自身的傳播手段，盡管當前我國很多電視新聞節目在很大程度上都受到了新媒體的沖擊，呈現出逐漸衰弱的狀態。因此，進行電視新聞節目的改革已經變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節目在激烈市場競爭中立足和發展，也只有電視新聞媒體時刻保持著嚴重的危機意識與緊迫感，做好電視新聞節目的創新和發展，做到緊跟時代步伐，才能適應新媒體環境。

二、加強電視新聞節目傳播的策略

隨著電視臺對網絡媒體的使用，電視將新聞節目進行排列組合，將剪輯后的新聞放到自己的網站上，此時新聞用戶就可以隨時點擊、觀看新聞，這樣就提高了觀眾接受信息的主動性與時間隨意性。例如:河北電視臺的新聞節目《看今朝》，每天30分鐘的新聞容量，匯集京津冀及全國各地的新鮮資訊、時事熱點以及主播的熱辣點評，并且充分利用自己的網站、微信、新聞客戶端，讓觀眾在接受新聞時更加主動、及時了解河北及全國的新聞動態，受到用戶的好評。

近兩年，無論是央視還是各大地方電視臺，都增加了與觀眾互動的環節，通過手機客戶端的應用讓新聞更加快速地傳達給觀眾，在受眾參與互動的過程中，媒體的新聞得以二次傳播。例如央視財經頻道《今日觀察》欄目通過與騰訊公司的合作，將電視媒體與網絡新媒體構建成一個網友互動平臺，增強了央視的傳播影響力。電視媒體與網友的良性互動提高了電視節目的受眾群體與收視率，比如電視媒體在結合網友的各種建議、意見之后，更容易制作出符合觀眾口味的節目，電視節目傳達的思想更加多元化。這種雙方的互動，帶給觀眾全新的視聽體驗，同時也給電視媒體制作方帶來新的思想。

電視媒體在長期的發展中積累了優秀的、高素質的制作團隊，積累了深厚的文化底蘊，具有權威性和公信力，所以電視媒體在內容的生產上還是強項。目前來看，電視媒體在內容的完善上做得不錯，在形態與語態上也逐漸朝親民的方向努力。但在新的媒體環境中，在決速發展的傳播時代里，電視媒體需要與產業鏈相結合，不僅需要為受眾服務的理念，還需具備營銷策略。

面對著新媒體發展快速的事實，電視媒體需要更多考慮怎樣對新聞內容進行編輯、如何包裝自己的新聞內容，促使新聞最大限度地到達用戶并且影響用戶，通過多樣化、多媒體化和個性化的服務，最終形成內容生產、制作、播出、傳輸、到達、服務的完整鏈條，在新的傳播環境中提升自己的地位。

三、新媒體環境下電視新聞節目的發展措施

（一）加強電視媒體與新媒體的合作

新媒體的興起并不意味著傳統媒體的低落，電視媒體和新媒體都有著各自的受眾人群和傳播優勢。因此，電視新聞節目要能夠在當前新媒體環境下，接受新媒體的沖擊，同時做到與新媒體的合作。將新媒體中一些有利于自身發展的東西吸收和借鑒過來，提高電視新聞節目的傳播效果。如，電視新聞節目和新媒體新聞節目相比，具有一個很大的優勢就是電視臺擁有新聞采訪的職權和電視新聞節目制作的隊伍和設備都更加齊全，這樣優勢能夠豐富電視新聞節目的內容，而新媒體卻不具備電視媒體內容上的優勢。但是新媒體多種多樣的傳播類型則是電視新聞媒體所無法企及的。如果電視媒體在進行新聞節目制作的時候能夠注重和新媒體的結合，充分利用互聯網、微博微信等新問題來開拓電視新聞節目的專有平臺，進行電視新聞節目的調整，擴大電視觀眾，讓電視觀眾能夠參與到電視新聞節目的制度過程中，電視媒體能夠利用微信微博等形式，讓電視觀眾能夠及時發表對電視新聞節目的看法，提高電視節目本身的關注度和受眾范圍。

（二）加強電視新聞節目制作的參與性與互動性

目前我國很多電視新聞節目在開展過程中都沒有關注電視觀眾對于電視新聞節目的反饋，以至于我國各級電視臺的新聞節目都沒有滿足廣大受眾的需要，而反饋是電視新聞節目中必不可少的因素，對于電視新聞節目的發展至關重要。另外就是對于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節目的制作過程中充分了解電視觀眾對于電視新聞節目的觀看需求，這樣才能滿足廣大電視觀眾觀看的需求，也才能讓電視新聞節目在制作上更加貼近人們的生活，進行其內容與形式科學合理的調整，還能夠增加電視觀眾參與節目的積極性，提高電視觀眾對于電視新聞節目的關注度和喜愛。

（三）加強電視新聞節目機制改革

電視新聞節目機制是電視新聞節目制作發展的有效保障，加強電視新聞節目機制的各個需要做好兩方面的工作，一是做好電視新聞節目工作人員的培養工作，提高電視新聞節目的創新能力，讓電視新聞工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作中也能夠保持自身工作的高效和自由。同時也為那些積極為電視新聞節目發展和服務的工作人員提供良好的環境。二是積極的構建有利于電視新聞節目發展和制作的機制，能夠激勵那些電視新聞節目的工作人員，來保障電視新聞節目的發展和創新。

參考文獻:

[1]郭弘. 新媒體環境下電視新聞節目的傳播策略[J]. 青年記者，2014，26:60-61.

[2]王大勇. 新媒體環境下的電視新聞節目策劃研究[J]. 科技傳播，2014，14:38-39.