論如何走出數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸

【摘 要】本文首先分析了數(shù)字出版面臨的短板，然后從數(shù)字出版的短板出發(fā)，歸納分析了如何走出數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸，具體的措施是規(guī)范數(shù)字出版秩序、保護(hù)網(wǎng)民獲取信息的公共利益以及培養(yǎng)數(shù)字出版專業(yè)人才。伴隨著世界信息技術(shù)革命的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國也在世界信息技術(shù)革命的影響下不斷的發(fā)展起來，信息時(shí)代的到來對(duì)于數(shù)字出版發(fā)展的影響顯得越來越明顯起來，同時(shí)還可以看到信息時(shí)代我國數(shù)字出版發(fā)展也受到了一定的影響。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；發(fā)展；瓶頸

中圖分類號(hào)：G239.19 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著iPhone、iPad的流行，無線媒體成為了跨越出版商與閱讀者之間的便捷橋梁。法蘭克福書展主席尤根?博斯在2011年書展上宣告，過去幾年人們開始將傳統(tǒng)出版業(yè)與新興數(shù)字媒介結(jié)合，如今數(shù)字出版的試驗(yàn)階段已告結(jié)束，行業(yè)開始切實(shí)可行的商業(yè)戰(zhàn)略，以及不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間互相融合的真實(shí)狀況。

數(shù)字出版卻并沒有人們預(yù)計(jì)那樣一帆風(fēng)順，尤其國內(nèi)顯然在數(shù)字出版領(lǐng)域沒有做好足夠準(zhǔn)備，一邊是技術(shù)的突飛猛進(jìn)方便了閱讀者，一邊是統(tǒng)計(jì)數(shù)字掩飾不了的危機(jī)與誤解，這既有客觀上也有主觀上的原因。無論是國家主管部門的高度重視和政策引導(dǎo)，還是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)本身的快速發(fā)展和驕人的業(yè)績，都已說明，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在短短幾年時(shí)間內(nèi)突飛猛進(jìn)，迅速成為推動(dòng)我國新聞出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推力和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，與此同時(shí)，還有望成為出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，參與國際競爭的主戰(zhàn)場。然而，在數(shù)字出版迅速崛起的同時(shí)，也遭遇了諸多瓶頸和短板，阻礙了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須引起業(yè)界和國家主管部門的高度重視、認(rèn)真應(yīng)對(duì)和有效解決。

一、數(shù)字出版面臨的短板

（一）前期投入不足，缺乏融資渠道

數(shù)字出版跟其他高新產(chǎn)業(yè)一樣屬資本密集型產(chǎn)業(yè)，前期研發(fā)和推廣投入大、資金回收周期長，對(duì)于大多數(shù)出版社來說，資金寧愿投入到見效快且有利于企業(yè)形象的暢銷書上。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條是：作者——出版者——技術(shù)提供商——讀者。從生產(chǎn)運(yùn)營的角度來看，數(shù)字出版在格局上是內(nèi)容提供、平臺(tái)運(yùn)營和終端渠道的三足鼎立。但是，目前內(nèi)容提供這一塊是最為薄弱的一環(huán)，內(nèi)容為王的格局遠(yuǎn)未形成，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)未掌握數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。和國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮版權(quán)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、有效與技術(shù)結(jié)合、占據(jù)主導(dǎo)地位不同，目前我國數(shù)字出版的內(nèi)容提供者、數(shù)字出版商絕大多數(shù)并非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，而是技術(shù)提供商。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，技術(shù)提供商處于領(lǐng)先和主導(dǎo)地位，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)基本處于被動(dòng)和劣勢(shì)地位。技術(shù)提供商憑借資金、技術(shù)和體制機(jī)制牽手傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，將其內(nèi)容產(chǎn)品囊入自己的數(shù)字出版終端，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)只能從中分到小份額的收益。這種狀態(tài)說明，我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未成形，數(shù)字出版距離成熟還有較長的路要走。

（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化不足，市場尚未成熟

標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志。我國的數(shù)字圖書館經(jīng)過多年努力已建起一套自己的標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定卻嚴(yán)重滯后。數(shù)字出版技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，元數(shù)據(jù)、編碼、作品格式等都需要標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失不僅使數(shù)字出版物的兼容性、便捷性大打折扣，也使得數(shù)字出版業(yè)內(nèi)部各行其道，阻礙和制約了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、數(shù)字化發(fā)展提升途徑

數(shù)字版權(quán)遭遇的問題主要集中在兩大方面。一方面，部分網(wǎng)民缺乏尊重權(quán)利人智力成果、自覺抵制盜版的意識(shí)，同時(shí)版權(quán)權(quán)利人缺乏應(yīng)有的自我維權(quán)意識(shí)；另一方面，用任何數(shù)字化的方法進(jìn)行傳播都須經(jīng)過作者的直接授權(quán)，而且牽扯到網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)等諸多權(quán)利，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對(duì)自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往不愿提供和出手。在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字版權(quán)問題相當(dāng)復(fù)雜，因此，必須樹立版權(quán)的大局概念，在作者、內(nèi)容服務(wù)商，平臺(tái)運(yùn)營商和終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各方之間，打通版權(quán)互通分享的利益途徑，數(shù)字出版才能走上健康發(fā)展之路。

（一）規(guī)范數(shù)字出版秩序

首先，要進(jìn)一步完善數(shù)字出版行業(yè)授權(quán)保護(hù)體系，政府部門要制定相應(yīng)的政策，予以規(guī)范，并加強(qiáng)監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)盜版行為，探究開展以打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版為重點(diǎn)的專項(xiàng)治理行動(dòng)，有效保護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已取得的繁榮成果，規(guī)范市場秩序，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，其次，開發(fā)數(shù)字防盜版技術(shù)，提高出版企業(yè)的自我保護(hù)能力爭取早日實(shí)現(xiàn)用技術(shù)手段扼制侵權(quán)盜版行為的發(fā)生，真正維護(hù)著作權(quán)人和數(shù)字內(nèi)容提供商的合法權(quán)益。第三，要不斷加大數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)宣傳力度，提升公民版權(quán)保護(hù)意識(shí)。

（二）保護(hù)網(wǎng)民獲取信息的公共利益

法律應(yīng)當(dāng)讓大多數(shù)數(shù)字出版商卸下集體侵權(quán)的包袱，應(yīng)該說真正的數(shù)字出版商沒有天生盜版侵權(quán)的本性，但實(shí)際上絕大多數(shù)數(shù)字出版商都有“違法”的嫌疑，普遍存在巨大的侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，國家又不能把所謂的“違法者”繩之以法。致使法律失去了權(quán)威和尊嚴(yán)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不是讓版權(quán)消弱，而是應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化，離開版權(quán)法律制度，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必將陷入泥潭。讓權(quán)利人真正從數(shù)字出版中獲得利益，這應(yīng)當(dāng)是數(shù)字出版商首先要考慮的問題。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得作者從著作權(quán)的邊緣向中心位置移動(dòng)，這幾乎就是不可避免的。”互利和共贏是產(chǎn)業(yè)壯大繁榮的基礎(chǔ)，否則產(chǎn)業(yè)注定是短命的。

（三）培養(yǎng)數(shù)字出版專業(yè)人才

目前我國從事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版的人員約30萬，但由于大多沒有接受過系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)，因此導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，因此，要高度重視對(duì)高素質(zhì)專業(yè)技能人才的培養(yǎng)。從國家層面上講，要建立專門的研發(fā)隊(duì)伍研發(fā)機(jī)構(gòu)以及院校和專業(yè)，大量培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展需要的高端人才。從出版機(jī)構(gòu)層面上講，可以舉辦專門的數(shù)字出版編輯，講授編輯出版知識(shí)和數(shù)字技術(shù)。傳統(tǒng)出版業(yè)要向數(shù)字出艇轉(zhuǎn)型，離不開一支高素質(zhì)

的既懂出版又懂新技術(shù)的復(fù)合型專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍。培養(yǎng)一批既熟悉專業(yè)出版知識(shí)，又掌握現(xiàn)代數(shù)字出版技木和善于經(jīng)營管理的復(fù)合型出版人才，是刻不容緩的艱巨任務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任殿順.中國出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的困境與出路[D].蘇州大學(xué)，2008.DOI:10.7666/d.y1304553.

[2] 韓軍，孫翠.淺談我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展瓶頸及應(yīng)對(duì)措施[J].中國機(jī)電工業(yè)，2010，(8):126-127.

[3] 齊麗華.按需出版的瓶頸探析[J].科技傳播，2014，(10):1-2.