民俗剪紙產業化開發的途徑

【摘 要】產業化是民俗剪紙業可持續發展的途徑。民俗文化深深植根于人民群眾的生產生活之中。把市場機制引入民俗剪紙產業化發展，使之與人民群眾的利益緊密結合起來，可以在更深的層次上挖掘民俗剪紙的文化價值，讓民俗剪紙鮮活起來，把千家萬戶的小生產與廣闊的大市場順暢地對接起來，使民俗剪紙的藝術資源優勢轉化為產業優勢，可以有力地促進經濟社會發展。

【關鍵詞】剪紙；開發；途徑

中圖分類號G123 文獻標識碼：A

如何走出“文化逆差”的尷尬，如何在經濟科技較發達的今天使得我們的民俗剪紙不至于淪落和淘汰，這是處于新時期新階段的中國必須面對的問題，在經濟為主流的今天發展和開發促進剪紙業的新途徑，是剪紙業可持續發展的關鍵。

一、創新剪紙產業的市場發展的模式

剪紙的產業化開發要以市場有效需求為導向、以創意為手段、以宣傳與繼承手藝為目的，向消費者提供產品和服務。發展剪紙產業，既要立足于其商品屬性，又要立足于其文化屬性。從容納和擁有文化資源到形成生產力，再到形成高附加值的生產力和先進文化生產力，剪紙藝術還有很長的路要走。在新經濟時代創新剪紙藝術的內容需要依賴于傳統文化資源的開發，但是目前我國剪紙業并沒有很好的依賴于傳統的文化資源，剪紙藝術要想走向市場，走出國門，就要更多地依賴于自身建立起來的當代大眾流行文化機制，以及全球化的市場機制和全球營銷方式，而這些恰恰是剪紙在形成產業的過程中所欠缺的，同時也是中國對外文化藝術產品輸出和發展所面臨的瓶頸問題。突破瓶頸，需要我們進行文化傳播理念的革新和創造，需要我們領悟民族文化的精神內涵和實質，更需要我們在全球積極探尋文化共通性和共鳴性，消除文化障礙和隔閡。

在發展民俗文化資源，實現其產業化發展的路徑選擇上，既要充分考慮民俗藝術資源的本地特色，又要創新機制，使其適應市場化運作的發展要求。剪紙作為民間極為盛行的民俗消費品，市場潛力相當大。近年來，一些公司的廣告贈品也采用剪紙；新近出現的剪紙掛歷、臺歷也令人耳目一新；現代派人物肖像剪紙，剪紙連環畫，更是大受歡迎。這些形式的剪紙都有很大的市場發掘潛力。

為此，在市場化中轉變發展的方式可以從宏觀和微觀兩方面入手：

（一）宏觀方面就是政府的作用：中央美院非物質文化遺產研究中心主任喬曉光說：民間剪紙要形成自己的市場，需要政府的支持和鼓勵，整個社會要形成一個關注民間剪紙的氛圍。 政府政策的支持引導和角色的轉變，要充分發揮好政府的主導和參與作用。要制定發展剪紙業的長期規劃，對剪紙的發展現狀進行一次全面摸底普查，在科學實際、確定總體發展目標的基礎上，按照分步實施、有序推進的原則，制定短、中、長期發展規劃；另一方面要組建產業基地，加強硬件建設，打造產業基地，為剪紙產業發展創造良好環境，進一步增強輻射力和帶動力；要進一步加大幫扶力度：要加大資金投入；要建立展示窗口；要把握政策機遇；要加大表彰獎勵力度。

（二）微觀方面可以從以下幾點考慮：

1.企業與剪紙藝人互利互惠的發展模式。民間剪紙藝人要對自己的手藝和產品進行自主宣傳。手工藝人首先要對自己的手工藝有一個清醒的認識，對市場行情有一定的了解。為此，民間剪紙手工藝人走進公司企業，使手藝人即是投資者，又是管理者和顧問者，三重身份相結合。

2.產品的開發要加大特色建設，順應市場的需求，塑造企業和剪紙藝人獨特的剪紙品牌個性，產生自己的品牌核心理念，要使得剪紙的特色從視覺、審美觀、意蘊等等方面體現出來。

二、拉長價值生產鏈，大力開發剪紙藝術的衍生產品

（一）衍生產品和次衍生產品開發的途徑

剪紙藝術是集審美與現實價值于一身的資源藝術，通過市場調研開發適合不同檔次消費的衍生產品，破除剪紙種類與衍生產品的欠缺。正如好萊塢動畫片《功夫熊貓》中對中國元素和中國文化資源的成功運用，將傳統的中國元素和中國文化同全球視點進行完美對接，對剪紙藝術進行漫畫創作、動畫片創作等在世界文化范圍的共性框架下凸顯中國文化的個性和時代性也是我們剪紙業可持續發展所必須考慮的。

（二）價值鏈的持續運營的途徑

如何延長產品的價值鏈是一個很關鍵的問題，價值鏈長則產品的競爭大，發展空間大，利潤也多。對于剪紙藝術來說就要從源頭上開始拉長價值鏈。開發新的依托載體——市場細分化——研究開發新的產品或是衍生產品——品牌建設——品牌的創新延伸策略——新產品的開發，這條發展途徑的建設，既可以使產品有競爭優勢，可以按照市場要求實施多品牌戰略、單一品牌戰略、品牌聯合戰略或是主品牌和服務性的品牌戰略，多品牌模式的發展，是應對競爭，走出可持續產業化發展道路的必然選擇。

三、創意、品牌與剪紙依存載體三結合

民間剪紙藝術是一種能給人以高端享受的精神商品，并且品牌核心價值的建設要體現地方與時代的特色。而我國民間剪紙藝術發展的現實狀況是抄襲現象嚴重，文化主題元素的重疊，地方特色或是地方風俗文化無法體現等等，是造成剪紙藝術特色不顯現，自己地區品牌無法建立的原因之一。

正是基于創新發展和品牌戰略很多學者紛紛提出了自己的觀點。張剛在《民間剪紙藝術形式的現代轉型》中指出：以剪紙造型為原本創作的動畫影片以及書籍裝幀、連環畫、藏書票、插圖、掛歷、賀卡等等。各種形式的廣泛應用將新剪紙推向深入。 顧江在《文化產業規劃案例精析》中指出：民俗文化產業發展規劃一方面在拓展產品創意基礎上積極引入現代科技手段，加快民間工藝和民俗文化的合理利用；同時，通過與旅游業、工藝品等行業的聯動發展……。 而張樹賢在文章《民間剪紙走向產業化》中，提到靜態的平面剪紙結合動態的表演藝術進行了有益的嘗試。由剪紙藝術家自己設計、制作，由武漢市老年模特隊和少兒模特隊演出的剪紙服飾表演引起人們（尤其是年輕人）的極大興趣，表達了民間藝術亦時尚的審美趨勢，也為民間剪紙走向產業化拓寬了發展的道路。

剪紙要走出傳統市場，就必然要實現產業化，甚至于要做到DIY化，日用產品與剪紙結合，推陳出新，開發文化禮品和旅游紀念品等系列產品，采取大眾樂意接收的方式表現其文化氣息。潮州的剪紙藝術是我國民間剪紙藝術的特色代表，以纖秀見長。潮州剪紙藝人張炳豐之子張湘明用紙板耗時八個多月創作出國內獨一無二的立體剪紙“九龍寶鼎”。工藝美術大師葉天津用廣告彩頁，將廣告畫片中的形象、畫面和色彩的變化存在，隨即設計，巧妙剪制成并命名的“巧色剪紙。

四、人才隊伍的建設與傳承人才的培養

重視剪紙產業化過程中人的積極作用，尤其是兼通民間文化和現代經營管理的專業人才和綜合人才的培養。沒有剪紙創意的人才，剪紙產業化的發展和我國民俗文化資源的產業化也就無從談起。

人才是制約一國經濟文化政治發展的因素，而人才的質量是核心。如圖所示：

這樣的人才培養模式給我們了新思路，在人才結構和人才知識構成上順應了時代的需求。同時，從消費愛好者中培養剪紙藝人與市場的策劃人員，他們的思想與市場消費接軌，對我們發展和傳承剪紙藝術提供了便利。

剪紙業急需要專業剪紙人才，文化經濟人才、文化藝術人才，這樣的人才必須既能深刻領會文化資源發展精髓，又能準確把握民俗文化發展的趨勢，敏銳洞察國內外文化市場需求，這樣才能創造出有特色的文化產品適應消費者，甚至還可以引導消費者、創造文化消費的動力。剪紙藝術的發展只是個別手藝高的少數人才在起作用，大規模的人才發展模式并沒有形成。培養剪紙的高素質人才必須具備的條件應該體現為：第一、寬泛全面的知識體系的掌握與運用；第二、創新能力和創新思維；第三、管理經驗與專業知識能綜合運用；第四、全面發展，不是局限于一個方面的人才；第五、擅長策劃、營銷、管理、資本運作的人才。

這些人才的來源不僅僅來源于傳統的手工藝傳承者，還要注重大中院校人才的培養，剪紙藝術的創新還要加大不同地區人才藝術的交流，設立民間手工藝的培訓機構，向愛好者提供手工藝的技術培訓，讓手藝的傳承依賴社會人才，不至于使得傳承人的發展只是局限在小的領域。現在的培訓機構門類繁多，但是系數而來，關于剪紙藝術的培訓機構確實沒有多少，抓住市場空白，發展剪紙藝術的培訓機構，既可以弘揚剪紙藝人的手藝，又可以在愛好者和受培訓的人群中找到適合的手藝繼承人和傳承人。

可持續發展剪紙藝術產業是現時代賦予文化遺產新的動力，在經濟發展的今天，如何更好的繼承這一手藝，傳承這一技術，是一個永新的話題。