當代中國期刊發行與對策

摘 要：隨著市場競爭的日趨激烈，期刊發行工作的地位更加突出，而在發行方面便出現了一些制約發展的問題：發行模式單一、壟斷、封閉；期刊代理發行方式不成熟；發行觀念陳舊、輕視期刊。

關鍵詞：當代；期刊發行；對策

中圖分類號：G255.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

國內期刊市場目前呈現出如火如荼的趨勢，出版市場極大繁榮，競爭異常激烈。期刊種類繁多，幾乎每一個興趣點、每一種信息需求都會有一種期刊。期刊的競爭不僅存在于業內，同時也要和電視、報紙、廣播、電影、網絡等媒介進行競爭。面對如此境況，各刊社紛紛使出渾身解數以求得發展。

一、我國期刊發行面臨的困難

（一）經費困難。目前我國大多數科技期刊都面臨辦刊經費短缺的問題，不少主辦單位沒有經費支持，各辦刊單位的人頭事業費難于維持刊物的正常運轉，各刊社（包括編輯部）不得不為尋找創收出路四處奔忙，辦刊實在困難。當前我國科技期刊經營大體上有3種形式：1、獨立核算，自負盈虧，占少數；2、行政經費補貼，為數不多；3、辦刊經費全由主辦單位提供，但數額有限，為多數。由于辦刊經費逐年增長，主辦單位提供的經費不可能增加，從而影響了刊物和編輯部的發展。隨著改革開放的不斷深入，期刊編輯工作的社會經濟環境發生了深刻的變化，傳統的編輯觀念和方式受到沖擊。因此，新時期期刊編輯的特點是：強化經營意識，注重經濟效益。編輯部除了保證質量完成編輯出版任務外，還必須開創經濟源。

（二）稿源不足。近年來，有的工作者，尤其是一些優秀的中青年工作者，熱衷于“下?！保陡鍩崆椴桓?，形成期刊稿，尤其是高質量稿源不足。在醫藥衛生系統的技術職稱評定中，有的省規定凡晉升高級職稱者，要求有國家級刊物發表的論文2篇，而省級刊物則需要3篇或以上。有的省還規定凡晉升正高級職稱者，要求論文必須在核心期刊上發表。這樣，使眾多優秀的研究成果集中于少數國家級刊物，造成科技成果論文的積壓，得不到及時發表，但省級刊物因收不到質量高的文章，而增加了對臨床病例分析或經驗總結等文章的報道，從而嚴重地影響了地方刊物的學術水平和信息傳播，甚至導致因稿源不足而造成的惡性循環。

（三）發行量少。發行量少，尤其是學術類刊物，其發行量更受到限制。這種情況在西方發達國家也同樣存在。例如在美國，發行份數不足3000份的占科技學術期刊總數的一半多。在我國80%～90%的科技期刊發行量在3000份左右。據中國農科院對所屬51個期刊的調查，1989年第1、2期平均每刊發行數僅5289冊，分別比1980～1987年、1988年同期減少55.3%和37.1%，其中學報類期刊分別減少60.1%和47.2%；專業技術類期刊減少52.3%和35.3%；檢索類期刊減少51.5%和41.7%。由此可見，科技期刊普遍存在發行量少的問題，主要原因是：1、讀者面窄：科技期刊辦刊層次一般較高，其理論性、專業性和學術性均較強，例如《物理學進展》是我國自然科學核心期刊，在國內外享有一定的聲譽。由于讀者必須具備大學畢業水平，因此極大地限制了其發行量，目前該刊僅發行1500份左右。2、讀者訂閱數量減少：科技期刊的讀者主要是科技人員，但科技人員由于一方面一些單位經濟不景氣，使科技人員的收入降低，訂刊的人數也逐漸減少；另一方面原來科技期刊的訂閱主要是單位或圖書館，由于經費短缺，訂購書刊的萎縮狀況不同程度地加劇。3、期刊價格上漲：由于紙張、印刷、郵費及各種費用的漲價，期刊成本增加，提價較大，所以國內期刊的價格水平一直呈上升趨勢，致使訂戶減少。

（四）編輯隊伍現狀及不穩定因素。目前不少編輯部專職編輯人數不夠，兼職人員較多，而且多數為“半路出家”的編輯，從不同部門或科室抽調人員組成，業務素質參差不齊，寫作水平千差萬別等，不能形成高素質固定的專職編輯隊伍。長期以來，編輯社會地位不高，勞動成果不被重視，待遇差，評職稱難，住房不能解決，挫傷了編輯人員的積極性。有的單位領導只重視業務科室，因為業務科室既有經濟效益，又有社會效益，而期刊編輯部只花不掙，社會效益也不明顯。一些大學畢業生或研究生畢業后，都愿到業務科室工作，因為在業務科室能搞科研項目，既有名，又有利，還可以發表論文，而期刊編輯只能為人做嫁衣。

（五）期刊的種數呈減少趨勢。從期刊市場看，經濟效益較好的一些大眾文娛刊物，人們不斷要求新辦。而科技期刊的經濟效益較差，因而其種數呈減少趨勢，如很有影響、很有學術價值的權威刊物《中國科學文摘》及《情報科學文摘》等相繼?？?。

二、期刊發行的建議與對策

（一）國家宜包期刊的經費。如果期刊因為經濟原因而被迫?？耍敲垂ぷ魅藛T經過多天完成的工作就浪費了。而人們將會對期刊一類的工作不敢再有半分相信。可見，國家宜包期刊的經費，適當給予經費補貼，以保證某些期刊出版、發行的正常進行，這也是國家對發展文化事業注重社會效益的充分體現。

（二）采取多種形式辦刊。期刊可采取聯合辦刊、集約化辦刊的方法，成為獨立法人單位、有獨立帳戶、搞兼營，走自我約束自負盈虧的辦刊道路，以減輕國家負擔。各期刊社（包括編輯部）在符合法規和政策的前提下，以提高辦刊質量為目的，利用自身特長和優勢，圍繞期刊的報道范圍，采取多種形式辦好刊物。

（三）收取版面費。在國外，收取版面費較普遍。如調查美國85種期刊，其中37種期刊收版面費，占43.5%，最低每版面10美元，有的高達150美元，大多數在60～80美元。我國一些學術期刊也開始向作者收取版面費。收取版面費各刊不一，有的每一印刷頁收100～150元，有的每1000字收80～100元。

（四）提高發行量。目前期刊發行有兩種形式，一是通過郵局主渠道征訂；二是編輯部自辦發行。這兩種發行方式都有一定局限性，制約著科技期刊發展的后勁。加大期刊發行力度，可從如下兩個方面著手：1、拓開發行渠道：組建行業發行網絡，在各地、市、縣設立發行站，發展專門的發行員，明確發行員的職責和獎勵辦法，制訂具體發行辦法條文。建立期刊銷售公司，設立期刊銷售柜臺。2、擴大宣傳：組建一支集期刊宣傳、銷售、科技服務、科技咨詢于一體的綜合性發行銷售隊伍，可利用多種宣傳媒體發布期刊形象廣告，介紹期刊的屬性、功能、特點、風格。

三、結語

市場來源于需要，讀者的需要沒有窮盡，期刊市場對暢銷期刊的吸納也不會有窮盡，在滿足適應讀者需要的同時，用鮮活的內容和富有創意的營銷發行手段，去激發讀者的需求，激活市場因子，挖掘市場潛力，在業界提高刊社自身的影響力，擴大期刊發行量，使其成為知名品牌，是期刊競爭之要旨。

參考文獻：

[1]巢乃鵬.淺議學術期刊經費短缺問題.編輯之友，1997，（2）：28

[2]蔭建華.新疆綜合類科技期刊的現狀與發展.中國科技期刊研究，1997，8（3）：19

[3]葉繼元.核心期刊概論.南京大學出版社，1995：150