縣級臺專題欄目如何出好“地方牌”

摘 要：縣級電視臺作為最基層媒體單位，與中央省市媒體相比，在資金、技術、人才、設施以及辦臺經驗等方面都處于劣勢。然而，縣級電視臺也有其先決條件，這就是對本地受眾的接近和對本鄉土的熟知。下面筆者就結合德化廣播電視臺專題欄目的創辦和實際運作情況，就縣級電視臺如何出好“地方牌”談點體會。

關鍵詞：縣級臺；專題；欄目；地方牌；

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

一、欄目定位地方化

縣級電視臺應在地方文化、地域人文、歷史傳承等“地利”上做文章，追求本土觀眾的“人和”，以“地方牌”打出一片生存空間。就拿我們德化縣來說，她被譽為“閩中寶庫”，以瓷著稱中外，是我國陶瓷文化發祥地和三大古瓷都之一，她還擁有豐厚的生態旅游資源，是海峽西岸天然的養生村。正是有了這種地方特色，才使我們在節目制作、播出上更具區域性和特色化。

2009年，德化電視臺在這方面就進行了大膽的嘗試和探索，根據我們德化縣的特色和實際，創辦了《陶瓷視界》、《你好德化》《德化美食》等專題欄目，其中把《陶瓷視界》、《你好德化》劃為精品欄目全力打造。

《陶瓷視界》以“探尋千年陶瓷內涵，彰顯文化藝術特質”為欄目宗旨，展現瓷都陶瓷文化歷史、名家名作、陶瓷品牌、時代特征、發展變化、產業特色等。《你好德化》立體式、全景式展現德化風采，以小見大反映出德化各條戰線的人物故事、百姓見聞，介紹德化的社會民生、民俗風情、民間文化、山水風景、名勝古跡以及經濟文化的進步等，展現德化生態文化。兩個專題在欄目定位上凸顯德化陶瓷文化和生態文化兩張“主牌”，充滿了鮮明的地方特色，洋溢著濃厚的鄉土氣息，開播后社會效益限制。

因此，縣級電視臺要想在有限空間里求得生存和發展，必須根據自身各種資源優勢凸顯個性，創辦幾個叫得響的品牌欄目。對縣級電視臺來說，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了這個行政區域里廣播電視節目與觀眾交流的核心價值觀，能夠凝聚觀眾的情感與信任。

二、專題選題接地氣

觀眾很實在，也很實際。要想得到他們的認可，就必須讓節目接地氣，在選題和服務上下功夫。他們需要什么，關心什么，我們就想什么，就做什么。我們的節目資源不如中央臺、省級臺豐富，但是我們也有我們的優勢，那就是我們距離老百姓最近。說的都是農民身邊的事，聊的都是農民身邊的人。一些本地的文化資源、致富典型、杰出事跡等等都是節目好的選題之一。實踐證明，這類節目時效性強、借鑒性強，貼近實際、貼近生活，很有看點，也很受老百姓歡迎。

上海世博會，全國的主流媒體都把鏡頭聚焦到了上海，作為我們縣級電視臺也不堪寂寞，組織《陶瓷視界》專題組精干力量，遠赴上海采訪，而我們關注的對象是世博會上有關德化的人、德化的瓷、德化的事，拍攝完成《曉玲看世博》、《德化瓷在世博》、《蒂娜克的上海之夜》《161故事》、《創意成就未來》、《冠福上海5天傳奇》等多個片子，讓許多觀眾眼前一亮。可以這樣說，《陶瓷視界》推出的這組專題報道，能夠引起如此強烈的反響，收到這樣明顯的成效，是因為在選題上“接地氣”，一下子把遠在上海的世博會拉到我們身邊，對于多數受眾來說，外面發生的事件僅僅只是資訊本身而已，而近距離的人和事才是他們關注的對象。

與此同時，我們還利用欄目搭建服務平臺，大打親情牌，拉近與觀眾的距離。《你好德化》所采編的《苦樂養蜂人》《玻璃姐妹》等等更是老百姓的苦辣酸甜事搬到熒屏，增加他們的認同感。在觀眾中贏得了良好的口碑，部分節目還形成了品牌效應，帶動廣告創收，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。

三、外在形式本土化

縣級電視臺的專題節目的形式是為內容服務的，形式的運用往往影響著節目的收視效果。縣級電視臺在實力上無法和大臺相比，但是如果能夠在形式上唱準“地方調”，打好“地方牌”。也能收到意想不到的效果。

1、主持本土化。為了播出的效果，德化電視臺也曾經從外地高薪聘請主持人，但是效果甚微。現在我們采用了本地出生的主持人，并且在《德化美食》欄目中從主持到采訪，從導語到解說，都采用德化本地語言——閩南語。同時，節目主持也盡可能采用了外景主持報道方式，上村莊，進農家，把節目主持放在鄉村小院、田間地頭，拉近主持人與觀眾的距離。

2、是包裝本土化。我們充分運用字幕、音樂等元素，努力使節目做到輕松一點、活潑一點，打造屬于自己的視聽形象。我們在片頭音樂、背景音樂的選擇上，我們也力求鄉土化、人情化，盡量考慮到德化觀眾的年齡，多采用民間小調、歡快愉悅的曲子。我們的《陶瓷視界》板塊中使用的背景音樂《雨的印跡》，不少觀眾朋友都說不僅曲子好聽，而且一聽音樂，就知道是《陶瓷視界》欄目開始了。

四、節目設置要量力而行

在繼承與創新節目上，不能貪大求全，幾個人，幾桿“槍”，是談不上開辦更多的節目的。在量力而行的基礎上，將有限的自辦節目做精致做好看，節目不在多而在于精。

德化電視臺2009年改版后，設置了專題欄目一共有五個，《陶瓷視界》、《你好德化》《時政資訊》《他山之石》《聯辦之窗》，節目運作了一年后，2011年又進行了一次全面改版，在原來的基礎上增加了《報網連線》和《德化美食》，播出頻率為周刊，這樣就是十個人個人負責七個節目的策劃、攝像、撰稿、采編、后期等等工作，工作量可想而知。但是除了《陶瓷視界》和《你好德化》之外，其他的節目社會反響一般，并沒有達到我們豐富熒屏的預期設想。

痛定思痛，2012年德化電視臺再次全新改版，把原來的《你好德化》改版為《戴云山下》，刪掉《時政資訊》《他山之石》《聯辦之窗》，《報網連線》，這樣只保留《陶瓷視界》《戴云山下》《德化美食》三個欄目，編導們的任務少了，就能花費更多的心思在選題內容、制作方式、包裝技巧等方面不斷推陳出新，做出了一期又一期的精品欄目。時至今日，運作不到3年多的時間《陶瓷視界》《你好德化》，以“周刊”的形式已經連續做了150多期節目，在當地百姓中很有口碑，不僅擁有一批固定的收視群體和“鐵桿”觀眾，還在以其獨有的魅力不斷擴大影響。

每個電視臺都有自己所服務的區域和對象，抓住他們所關心的事件、人物等進行報道，對于觀眾來講越貼近群眾和生活，越有實用性的新聞報道，觀眾就越愛看。從《陶瓷視界》、《戴云山下》、《德化美食》的運作過程中，我們有如是體會，縣級電視臺要想在有限的空間里求得生存和發展，就必須根據自身各種資源優勢凸現個性，突出廣播電視欄目的個性化和特色化，有自己拿手的節目“土產品”，才能真正形成自己的辦臺風格，樹立起自己的臺風臺容，從而永葆旺盛的生命力。