浙江省文化經濟競爭力提升思路分析

摘 要：近年來，文化產業作為—個新興產業迅速而強勢的進入了人們的視野。本文從文化與經濟互動發展的視角來理解文化產業，結合浙江文化經濟已有的基礎和優勢，以及優勢行業進一步發展壯大的實際需要，具體提出文化產業發展重點領域競爭力提升思路。

關鍵詞：文化產業；區域經濟競爭力；新思路；

中圖分類號碼：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

十二五期間，浙江省文化產業繼續得到了浙江省委、省政府領導的高度重視，文化經濟政策、管理體制機制漸趨合理，服務保障體系進一步加強，文化產業發展的宏觀環境日益優化，產業自身也得到了較快發展，并已成為推動浙江經濟發展新的增長點和轉變經濟發展方式的重要推動力量。但隨著浙江省文化經濟不斷深入發展，人才特別是高端人才緊缺、低端產品多及文化產業人文功能不足等現象日益突顯。因此，浙江文化經濟的競爭力的提升，在文化和技術的融合上必須有較大的創新，在管理上必須遵循市場規律和文化產業自身發展的特殊規律。本文結合浙江文化經濟已有的基礎和優勢，以及優勢行業進一步發展壯大的實際需要，具體提出以下重點領域競爭力提升思路。

一、文化創意業

文化創意業主要包括文化經濟領域中有關的文化策劃、文化設計、文化咨詢等活動，為廣告、影視、建筑、演藝、服裝、旅游、新聞媒體、出版等文化產業提供專業服務。加快發展浙江文化產業中的創意業，主要是發展藝術創作、藝術設計、創意咨詢、創意服務和文化科技融合；就文化經濟發展的地理空間來說，重點是杭州、寧波和溫州三大創意業基礎堅實、輻射能力較強、文化資源相對集中的區域性綜合性創意城市。

二、新聞出版業

浙江文化產業的新聞出版業已有一定的發展基礎和國內競爭優勢。近年來，“走出去”戰略也獲得了較大的成效，但還談不上國際競爭優勢。因此，首先需要在體制機制上進一步深化改革，加強政府和行業的規劃、引導和落實，推出并落實重大工程。其二，加強新聞出版業主體建設，提高新聞出版業的現代技術水平，推動印刷業轉型升級。其三，以新聞出版強省為目標，做強做精圖書、報紙、期刊等傳統出版業。其四，加快浙江區域的印刷業集聚基地建設，促進印刷業的橫向合作和縱向產業鏈接，推行出版物連鎖經營和物流配送，加大版權保護力度。

三、數字內容與動漫產業

隨著當今動漫產業向大型動漫、動漫精品和新媒體動漫三個重點方向發展。北京奧運會上的卷軸、上海世博會上的清明上河圖已經預示了傳統動漫向現代大型動漫發展的趨勢。而大型動漫、精品動漫、新媒體動漫在產業鏈的形成、技術創新、發行推廣等方面需要得到政府的扶持。其一，政府應調整對動漫產業的扶持重點方向，轉變到結構性的扶持。其二，掌握世界數字內容和動漫業的技術發展趨勢，充分利用最新移動通信技術和“三網”融合技術發展浙江數字內容和動漫業。其三，繼續加強杭州高新區國家動漫產業基地、西湖區國家數字娛樂產業基地、寧波鄞州區國家動漫游戲產業基地、杭州國家動漫產業和動漫教學研究基地等設施建設。其四，加快浙江文化創意、數字動漫、影視后期制作等“創、制、播”空間聚集，形成創意、制作、人才、服務、孵化的“一站式”基地。

四、文化產品制造業

浙江文化經濟中文化產品制造業占據著重要的地位，也是浙江文化產業的一個亟待進行產業升級的領域。其一，加快文化產品制造業的塊狀經濟向現代產業集群轉變。其二，推動文化產品的轉型升級和品牌建設。積極促進工藝美術品、演藝設備等文化產品的高端化發展，提高文化產品檔次和技術含量，培育文化產品的品牌知名度和高新技術含量，提升在國內外市場的競爭力。其三，推進浙江文化產品的區域特色發展。如南潯善漣“中國湖筆之都”、江山羽毛球產業基地、溫州橋下教玩具產業基地等特色和優勢文化產品制造。其四，重點扶持文化產品制造業領域中的重點企業，促進文化產品制造企業做大做強。

五、文化會展業

浙江省的會展業相對比較發達，但就文化經濟而言，則面臨著一個從文化資源優勢、文化生產優勢到文化產業展示優勢轉化的過程。不論資源和文化產品怎樣豐富，都離不開優秀的創意策劃和有效的展示平臺。因此，政府需要在浙江文化會展業加大扶持的力度。其一，政府扶持應集中在推介性的文化會展業扶持。其二，加快會展業專業化、國際化、市場化，引進和培養會展專業人才，培育一批具有國際競爭力的文化產業會展市場主體。其三，以杭州、寧波為中心，聯合義烏、嘉興、紹興等獨具特色的會展城市，著力創建知名會展品牌。其四，加強國內外會展市場聯系，打造全國乃至國際重要的會展中心。

六、廣播影視服務業

浙江影視服務業無論是產業產值、規模，還是企業品牌產品質量，在國內外都有相當的知名度和影響力。未來發展其一，應進一步推動影視產業的現代企業制度的建設。其二，著力提高影視服務業的制作水平和質量，推進技術改造，擴大影視公共服務覆蓋面，深入基層和農村，加快影視服務的三網融合”步伐。其三，強化影視服務業“走出去”戰略的基礎性工作，在拍攝與制作上，以橫店影視產業集聚區為核心，以杭州西溪創意產業園、杭州蕭山進化鎮青化山“中國塢”文化創意產業園、湖州南潯文化創意產業基地、杭州安吉竹海（影視）創意園等為支撐。

七、文體休閑娛樂業

隨著人們生活水平提高，浙江文體休閑娛樂將獲得更大的發展空間，并且由于文體休閑娛樂業涉及的范圍非常廣，其性質又與公共文化服務密切相關，因此，也需要得到政府的強力扶持。其一，政府扶持主要應集中在生態文化、文化旅游、演出、體育服務和文化娛樂幾個領域，針對相關項目和企業進行支持。其二，努力打響浙江“詩畫江南、山水浙江”的文化旅游品牌，充分發揮浙江民俗文化、山水古鎮、自然文化、海洋文化、畬族風情等傳統文化優勢，做優做好文化休閑業。其三，把文體休閑娛樂業的發展與公共文化事業結合起來，著力培育生態旅游業、高雅藝術演出業、國內外知名體育比賽業、文化娛樂業，使文體休閑娛樂成為提高全民生活品質和精神素養的重要領域。

參考文獻：

[1]張仁漢.區域文化產業發展戰略研究華中師范大學博士論文（導師朱虹）. 2012-05-01

[2]楊建新.鑄造浙商文化，提升文化軟實力中國商人.2012