淺析電視節目的合理重播

摘 要：隨著電視事業的發展，以及人們對電視節目需求量的不斷增加，電視市場面臨著供不應求的局面，且電視臺生產節目的能力有限，使得各電視臺不得不采用重播的方式來應付日常的播出。本文通過分析傳送雙方需要電視節目重播的原因和必要性、國內現存重播的缺陷，來談談各類電視節目該如何合理的重播，完美解決重播中遇到的各種問題，使重播的電視節目即能滿足受眾的收視習慣又能使傳播者的利益最優化.

關鍵詞：電視節目；重播；電視劇；

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02

一、電視節目重播的興起

一般說來，電視節目重播遠不如首播那樣能滿足受眾“求新求異”的心理需求，既然這樣為什么電視臺還要進行節目重播呢？其實，電視節目傳受雙方都需要重播，且重播也給雙方都帶來一定的益處。

（一）傳送者：重播帶來新一輪的經濟效益和宣傳效益

1、重播能滿足電視臺的日常播出需要

近年來，由于衛星電視和有線電視迅速發展，大多數電視臺均設有兩個以上的頻道。省級電視臺相繼上星后，原有的省級臺供片渠道受到嚴重沖擊；有線電視臺的普及和發展以及教育電視臺的轉型使得電視臺對節目源的需求量增加。目前我國電視節目生產能力，除了中央電視臺及北京、上海、廣東、湖南、浙江等少數幾個省級電視臺較強外，多數省級電視臺的節目生產能力不足，市級電視臺就更弱。即便是生產能力較強的臺，其自身生產的節目也遠遠不夠播出的需要.拿中央電視臺在開設三套節目時的情況來說，共辦有10 次左右的新聞，約60個的欄目，每天播出合計約30-40小時。這樣，每天大體要提供5小時的新節目，加上地方提供的節目、國內外購進的節目以及重播節目，才能應付日常的播出。

由于頻道的擴充和制作能力的相對滯后，使得電視臺一定數量的時段出現真空。出于無奈，一些電視臺紛紛運用節目重播這一杠桿來調整和彌補事業發展造成的節目源緊張和時段充裕的矛盾。使得電視臺正常運行。

2、對于電視臺來講重播具有以下四個益處：

一是，可以使播過的節目繼續發揮效益，以達到節省資源、節約經費的目的。二是，可以使節目的承載宣傳意圖、價值取向，進一步為觀眾所接受和理解。我國的大眾傳媒是社會主義媒介，旗幟鮮明地把引導輿論作為自己的一項基本任務。電視臺發揮傳播媒介的“議程設置”的傳播效果，通過有選擇地報道新聞來把社會的注意力和社會關心引導到特定的方向。一個好的電視節目，觀眾多次觀之，會有不同的感受，能深一層次認識該節目內在價值。這樣才能充分發揮黨和政府喉舌的作用。三是，可以減少風險。新節目不一定帶來新的收視率新高，花大成本制作或購買的新節目不一定取得預期的收視效果。像在周末這樣的黃金時間里播一些沒把握的新節目，使電視臺處于失去固定收視群的危險。而播一些內容、質量比較熟悉的電視節目，可以避免播出的盲目性，重播舊的好節目是一個保險之舉。四是，可以充分調動采編播人員的積極性。

3、節目制作商、廣告商通過重播滿足自身需求

對節目制作商來說，一個節目如電視劇的制作，需要大投資，不可能只是在某一臺播出后，或某一段時間內播出后就不理不睬了，這樣根本無法贏利，因而要適時的重播。對廣告商來說，每一節目的背后都有一個龐大的廣告贊助商，他借助節目的不斷播出提高自己的知名度，加增觀眾對產品的印象，因而更要在節目內多次重復播出。

（二）受眾：重播能滿足“補看”和“再看”的需要

電視臺播出的節目， 即使質量很好的， 但每次總會有很多人由于各種原因而錯過了收看的機會，只好等待以后重播。另外，好的作品有它的藝術魅力，有些節目不少觀眾已經看過了，但隔了一段時間再看仍然愛看。還有些十幾年、幾十年前的節目，對從未看過的青少年觀眾來說這些舊節目也就成了新節目。由此看來， 舊節目重播雖然一般不會在觀眾中出現“火爆”的情況，但它的收視率卻是“常盛不衰”的。

廣義上講，重播節目的受眾是指收看重播節目的所有觀眾群體。既包括“首次”收看電視節目重播時的觀眾，又包括首播時看過并“再次或多次”收看的觀眾。狹義上講，重播節目的受眾是指僅僅通過重播收看一個電視節目的觀眾群體。他們對同一個電視節目的重播收看主要有以下三個特點：⑴以前看過某個電視節目，當其重播時再次收看。⑵以前看過某個電視節目，但沒看全，當其重播時補看遺漏的部分。⑶以前沒看過，但由于重播，彌補了首播時的收看缺失。

二、目前國內電視臺存在的各種重播問題

雖然重播電視節目對節目傳受雙方都有很大的益處，但目前國內電視臺沒有認真對待重播這一問題，盲目重播，忽略了受眾對過濫的重播節目產生膩煩心理。

（一）數個電視臺在重復播放著同一電視劇的問題

隨著電視臺產業屬性的逐漸認識，電視臺之間的競爭也是自然而正常的。特別是電視劇，因其最能吸引一批固定的觀眾，更受電視臺的重視。最近什么電視劇熱播大家就搶著購買，你在晚上九點播，我就提前在七點半播。晚上播不過癮，白天接著重播。這樣的播法，著實亂套了。當年全國18家省級衛星頻道在一個星期內同播《天龍八部》，曾給人留下痛苦的回憶。為了爭奪觀眾，使用的都是“黃金檔”時間，一時間滿天下都是喬蜂，有的臺播到今天某人已死了好幾天，可一不小心，換到另一個臺，那人卻還在吟詩喝酒，弄得一塌糊涂，因此“天下大亂”，使受眾產生混亂，也因此失去了再看下去的欲望，產生關機意識。這樣收視率必然下降。精明的廠商這時也“該停手時就停手”不上廣告，結果導致各臺事與愿違，廣告收入也沒上。

（二）大批優秀欄目又沒有重播時段，造成資源的巨大浪費。

有些電視臺沒有自主意識，盲目的跟風，大量播放其他電視臺同類的節目，卻忽視了制作精良，具有自身特色的電視節目。在一次首播后，就再也沒有重播了，讓一些錯過首播的人深感遺憾。這樣不僅浪費了節目資源，還因此流失了不少收視率。比如中央電視臺《東方時空》18：20的重播是中央三套的收視最高峰，但三套改版后這次重播被取消，觀眾深感遺憾，中央電視臺也因此失掉了不少的觀眾；再比如中央電視臺的《今日說法》，收視率高過許多黃金時段的欄目，卻只有部分節目能夠重播。

三、怎樣合理重播才能達到最大效益

國內存在的這些重播問題以及重播電視節目本身存在的缺陷，如何安排頻道間的節目重播已成為業界人士較為關注的一個問題。因此，使得電視臺在安排節目重播時很有必要選擇一些適合重播的電視節目，并制定出一套有關頻道間欄目首播與重播的交叉安排的方案。也就是說，為了樹立電視臺的整體形象，提高電視臺的整體競爭實力，最大限度地發揮節目的潛在影響。在進行電視節目編排時，事先制訂出每個頻道首播和重播節目的比例，同一節目的首播和重播交叉安排在不同的頻道，利用頻道的不同特色和優勢，使重播節目的收視效果達到最大化。下面從幾個具體類型的電視節目來分析如何重播，使得重播節目即能滿足觀眾的收視習慣，又不影響電視臺的收視率。

（一）電視劇重播時段的開發以及專門重播舊劇頻道的設置

電視劇是中國觀眾喜聞樂見的電視節目，它擁有不同性別、不同年齡段、不同階層的觀眾，電視劇是觀眾收視的熱點。據收視調查結果表明.，就省級臺而言，能抓住觀眾的電視節目除了部分有特色的欄目之外主要還是電視劇。一些優秀電視劇在第二次、第三次重播時，仍然受到熱烈的歡迎，如原上海東方電視臺和有線電視臺在購買《和平年代》的重播權時，就經過一番激烈的“爭奪”，最后由東視購得重播權，播出后受到好評，收視率節節上升。而《金婚》、《士兵突擊》、《亮劍》、《康熙王朝》《狼毒花》、《西游戲》等電視劇在電視熒屏上重播幾次仍能有不錯的收視率。目前電視媒體的運作已走上了產業化經營的道路，電視臺的生存和發展都要靠自己經營、奮斗，因此能吸引廣告客戶，帶來巨大經濟效益的電視劇在時間安排上就更需要花一番心思。

重播電視劇不能像播新片那樣，一天一集，細吹細拉，給廣告商出大力，讓觀眾著大急。既然是一種“回顧展”，每天就要多播幾集。中小學的寒暑假，上班族的雙休日和較長的假期，更應該讓他們過足癮。只要在操作上充分考慮到各個層次觀眾的特別和實際需要，重播也不是一個好賣點.把話說白了，觀眾喜歡的事，肯定是個好市場。

“舊片重播”關鍵在于精心安排，上海市廣播電視學會的劉冰曾經提出這樣的三點安排舊劇的建議：

第一，審時度勢。“舊片重播”是為現實生活需要服務的，節目的安排者要立足現實，關心各方面的需要，從這些需要出發，多方審視各類“舊片”的現實意義，來組織、安排節目，讓“舊片”重播出“新意”。

第二，瞻前顧后。“舊片重播”不能只顧眼前，有什么播什么。它要有合理的間隔，對過去已播了什么，現在要播什么，將來準備播什么要有通盤的考慮， 爭取做到整個影視節目新老搭配、題材多樣、細水長流。

第三，環視左右。現在電視事業發達，觀眾可以在一個地方同時收看到很多頻道。因此在安排節目的時候，不但要考慮本臺播什么，還要注意其他電視臺播些什么。特別是在重大紀念日的時候，很多電視臺都在“舊片重播”，因此要避免撞車，各臺注意重播節目的錯位安排就顯得十分重要。

（二）新聞、專題、廣告節目的合理重播

電視節目繁多，好壞參差不齊，電視制作者應挑選那些電視節目進行重播，是重播節目能否依然有收視率，是否還能引起觀眾的共鳴，是否仍然能給電視臺帶來效益的關鍵，為此應該對各種舊節目作好評估，以下對其他的節目進行探討。

新聞是“易碎品”。新聞節目的重播，就有幾種情況需要區別對待：一是類似聯播的主打新聞節目，整檔節目在當晚或次日安排重播。這種重播既滿足了部分觀眾“補看”或“再看”這檔節目的需要，又使電視臺在不增加開支的情況下填充了播出時間，實乃一舉兩得之事，應當予以堅持。二是當晚聯播節目中播出過的某些新聞，在隨后的事端重播，這是新聞的滾動播出所需要的，但最好是采取摘要播報的形式。滾動播出，是指廣播電視新聞首播之后，以正點為單位增加新聞播出次數，在后續播出時視新聞的重要程度增減刪改，并隨著事件的發展 變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊的內容，而非簡單的重播。滾動播出是發揮廣播電視傳播優勢、高密度大信息量播發新聞的重要方式，也是增強廣播電視新聞傳播深度和廣度的重要途徑。三是不久前播出過的某條新聞，幾天后又拿出來重復播出.這種情況是應當堅決杜絕的。對于新聞的一次性消費，缺乏“新”的新聞是沒有市場的。四是同一題材的重復運用與開發。這種情況屬于新聞資源的進一步加工利用，值得大力提倡。

專題節目一般分兩種，一種是新聞專題，一種是社教專題。新聞性專題屬于“易碎品”，一般情況下是不宜安排重播的。當然也有例外；一，某專題所報道的人和事很重要，很典型，很有指導意義，很有推廣價值，值得反復播出，就可以安排重播。二，當媒體正在進行某一宣傳戰役時，已經播出過的某部專題片，如果適合這一戰役的宣傳要求，能助這一戰役一臂之力，也不妨拿出來重播。三，從提高專題的使用價值、填補播出時間的空白出發的重播，也在情理之中，但一般不要在同一頻道安排，至少是不要在太短的時間內安排。

廣告節目既是廣告主塑造企業形象、打造品牌產品、推銷商品服務的好手段，又是媒體獲得收入彌補事業經費不足的好渠道，當然還是電視觀眾了解市場行情、獲得經濟知識、選購商品服務的好參謀。由于廣告主都希望自己的產品服務和企業形象宣傳，能夠反復刺激觀眾，造成強烈印象，他們和電視臺簽定的廣告合同一般都是數月乃至一年的，所以廣告節目的重播，自然就比其它節目的重播頻率高.但廣告節目的重播，也不能太濫。那種一個廣告在5分鐘內播幾遍的情況，那種一集電視劇沒有播完，就中斷幾次播幾個相同廣告的情況，早已激起了眾怒，不但收不到宣傳效果，而且累及了做廣告的企業及其產品、服務的聲譽，損害了媒體的良好形象。還有廣告節目也要制作精良，不能一味追求加深觀眾對產品的印象。如恒源祥今年春節期間在各大電視臺播放的一分鐘重復轟炸型廣告視頻。網民惡評如潮，有人罵它是比腦白金更惡俗劣的“腦殘”廣告，有人說看得“要崩潰”……

總之，電視節目的重播，不但可以增加電視傳播的頻率，強化電視傳播的威力，同時也是電視最大程度地滿足觀眾收視需要的方法之一。因此，我們在認識和編排電視重播節目中，應盡力安排好重播節目的播出，更好地為觀眾服務，從而，使電視重播節目更為有效地、最大限度地實現其效益。