關于提升群文網站建設和管理水平的幾點思考

摘 要：當今社會已進入數字化時代，互聯網已進入人們的工作、學習、生活等諸多方面，成為人們常用的重要工具。隨著網絡用戶的快速增長，將網絡文化融入到群文工作中是一種必然趨勢 ，是群眾文化中不可缺少的重要內容。建設文化網站是時代發展的需要，他拓展了傳統意義上群眾文化的內涵和活動模式，是實現廣大人民群眾基本文化權益的重要途徑。

關鍵詞：群文網站；目標定位；資源整合；工作機制；經費保障；

文章編號：1674-3520（2015）-04-00-02

目前，群文網站已基本建成省、市、縣、鄉、村五級設施網絡構架，實現了公共文化服務網點全覆蓋。群文網站的快速發展，為各地群眾文化信息交流與傳播搭建了廣闊的平臺，成為群眾文化藝術工作對外宣傳的重要窗口，取得了一定的成績。但是，從各地群文網站建設情況來看，也存在網絡功能發揮不充分、網站定位不明確、頁面設計不美觀、欄目設置不科學、網站內容不豐富、信息更新不及時、互動性不明顯、連接不通暢、點擊率不夠高等問題。特別是沒有吸引群眾參與的豐富多彩的網上文化系列活動，在網民心中沒有知名度。如何提升群文網站的建設水準和管理水平是一個值得研究的課題，為此本人有以下幾點思考。

一、準確定位，明確辦站目標

文化館是政府公益性群眾文化事業單位，是當地群眾文化藝術活動的中心，組織開展群眾文化活動是文化館的基本職能，在文化藝術活動方面具有綜合性、普及性、社會性和服務性的特點，因此群文網站的建設應“以人為本”，以滿足人民群眾的精神文化需求為出發點和落腳點，目標、定位可以從以下四個方面考慮：

（一）群文網站的性質。根據文化館的工作職能，群文網站性質應是公益性的，客戶對象是廣大的人民群眾和群文工作者。

（二）群文網站的特點。群文網站的建設是政府投資，文化部門主管，具有權威性、專業性、實用性的鮮明特點，是官方文化藝術資訊的門戶。

（三）群文網站的功能。公共文化服務的形式有陣地服務、流動服務和數字化服務。數字化服務是對傳統群眾文化活動方式、傳播形式的創新。網絡特殊的傳播功能，使群文網站成為信息交流便捷的通道，成為群眾文化宣傳教育的新載體，群眾文化交流傳播的新途經，群眾文化活動互動的新平臺，群文工作展示的新窗口。

（四）群文網站建設的目標。建立群文網站的目的是為了充分發揮互聯網迅速快捷、互動性強、聲情并茂的傳播優勢，利用網絡開展群眾文化活動的樣式，傳遞積極向上的正能量，增強公共文化服務的影響力和傳播力。因此，群文網站建設應以“公益性、群眾性、服務性、快捷性”為辦站宗旨，精心打造文化板塊，反映時代文化潮流，展示地方文化特色，激發廣大人民群眾通過群文網站進行文化藝術的交流，提升藝術審美和文化感知，豐富廣大人民群眾的精神文化生活，開辟群眾文化事業新天地。

二、精心設計，擴大網站影響

群文網站建設已經成為群文單位文化事業建設的重要組成部分，它起著向社會與公眾展示、宣傳群文工作的整體形象，提供專業動態信息的重要窗口。但是，通過現場的問答調查，得到的結果是絕大多數人對文化網站的認知度和參與度不高，大多數群文工作者不清楚網址， 干部、學生、工人、社區居民中也很少有人關注文化網站。有的人明確回答：如有文化娛樂需求和查找文化資料會直接上百度，不會上文化網查找。從已建的文化網站情況看，域名有數字文化網、傳統文化網、文化信息網、公共文化網、文化館網、非物質遺產文化網、文化信息共享工程等，上網瀏覽看得眼花繚亂，但有用的信息不多，收獲不大。如何提高群文網站質量，打造群文網站品牌，提高群文網站知名度已顯得十分必要。

（一）網站域名響亮。域名是網站的入口，是網站的第一印象，對網站的品牌塑造起著至關重要的作用。網站的域名確定后，必須加大宣傳力度，精心策劃組織一些活動，營造濃厚的文化藝術氛圍，不斷擴大群文網站的美譽度和知名度。

（二）LOGO設計醒目。一個網站的LOGO對網站有著重要的識別和推廣作用，蘊含和體現網站的文化和辦站宗旨。目前從所建的文化網站來看基本沒有LOGO標識，應請專業人士根據各市地方文化特色和網站運作模式來設計LOGO。也可以全省群文網站用統一的LOGO標識，讓廣大群眾一目了然，印象深刻，容易記住，逐步打造成為群文網站一張亮麗的名片。

（三）網頁設計精美。網頁是一個網站的窗口，是傳播信息的載體，網頁版式編排設計應主題鮮明，力求大氣、新穎、清晰、簡潔、合理、精確，給人強烈的視覺沖擊力，同時使瀏覽者在網頁上能迅速找到所需的信息。

三、整合資源，強化服務供給

信息是豐富完善網站的靈魂，及時上傳信息是反映一個網站穩定性的標志，定期更新、豐富網站內容、強化文化信息供給是群文網站成敗與否的重要環節。

（一）精心打造特色欄目。做到欄目有特色，信息內容有質量，群眾文化活動有吸引力，要在三個方面下功夫：一是欄目設置精當。用心辦好《文化活動》、《民風民俗》、《文藝演出》、《名家書畫》、《工藝美術》《文化市場》、《文化論壇》等各類文字欄目。同時，還要辦好視頻欄目。做到有優美圖片可看，有精彩文章可讀，有豐富資料可查。二是準確及時上傳信息。準確及時的傳遞信息是網站管理的基本要求。網站欄目應該有豐富的內容，最新的信息，這樣的網站才會有較高的點擊率。三是內容豐富多彩。保持網站正常運行，就要不斷的挖掘、收集文化資源，并進行梳理、加工，制作成一批時代氣息濃郁，立場導向正確，特色明顯，群眾喜聞樂見的文化產品，以充足的文化藝術資料和產品，建立信息庫，推動文藝知識普及，展示地方文化的獨特魅力，把網站辦得充滿生機和活力。

（二）整合文化信息資源。整合文化系統信息資源，建立文化數字化平臺，形成圖書館、博物館、美術館、藝術院團等文化資源的整體優勢。市級文化館網和非物質文化遺產網兩網并一網，這樣既可以節約人力、物力，又能豐富擴大網站內容，發揮更大的文化信息資源優勢。探索創建網站聯盟合作機制，以省級群眾文化館門戶網站為中心，連接各市級、縣級等群文網站，形成群文網站互動交流的新格局。

（三）實現網站與網民互動。通過線上和現場的結合開展群眾文化活動已成為一種發展趨勢，它拓展了群眾文化活動的空間范圍，成為一種新的群文活動方式。開展網絡互動，線上與線下模式融合是群文工作者面臨的一個新課題。要確立藝術設計的理念，策劃符合網絡文化特點的文化藝術活動方案，培育創造網上文化活動品牌。在有財力和人力支撐的情況下，設計軟件，開展音樂、舞蹈、攝影、美術、民俗等不同類型的群文活動，組織受人民群眾喜愛的具有現代文化藝術氣息和優秀傳統文化網上行等系列活動，不斷擴大互動面，通過網絡使遠在萬里之外的人都能參加活動。

四、加強管理，建立工作機制

（一）完善網站工作制度。加強網站管理，規范網站日常運行，充分發揮網站的作用，應制定網站管理制度。一是領導要重視，明確分工專人負責，把網站管理工作放在重要的位置，做到每月有工作計劃，季度有工作總結，年度有網站工作臺帳。二是要落實專職網站管理員，負責網站的信息收集、匯總、錄入與發布，并做好信息材料的管理。三是嚴格執行網站信息發布審批程序，明確專人簽發；制定群文信息報送的方法與要求，統一信息上報格式。

（二）建立高素質信息員隊伍。加強網站信息員隊伍建設，應有計劃的組織信息人員的業務培訓，不斷加強信息員隊伍的思想建設，提高信息員隊伍的政治素養和綜合素質，及時提供信息并提高信息報送的質量。

（三）確保網站安全運行。增強網站安全意識，保障網站安全保護技術措施功能的正常發揮，正確設置防火墻，制定網絡安全應急預案，確保網絡系統的安全穩定運行。同時，明確規定任何人未經批準，不得隨意發布信息或更改網站頁面版式及內容，任何人不得在網站上發布違反國家法律、法規、有損國家利益、形象以及不道德的言論。