新形勢(shì)下電視媒體如何推動(dòng)反腐倡廉的幾點(diǎn)思考

摘 要：網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展 ，給電視媒體帶來了極大的沖擊，利用電視媒體去推動(dòng)反腐倡廉也理所當(dāng)然的面臨著極大的挑戰(zhàn)。本文就新形勢(shì)下電視媒體推動(dòng)反腐倡廉工作中存在的問題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述你，并針對(duì)這些問題提出了幾點(diǎn)改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：電視媒體；反腐倡廉；問題；措施；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-04-00-01

如今，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的極大沖擊，電視媒體中的反腐倡廉工作也跟著受到了極大影響。新形勢(shì)下，如何擴(kuò)展電視媒體的影響力去推動(dòng)反腐倡廉已成為廣大電視媒體人不得不思考的一個(gè)問題。

一、淺析電視媒體推動(dòng)反腐倡廉的意義

電視媒體，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體，是媒體的一種分類，是指以電視為載體，進(jìn)行信息傳播的媒介或是平臺(tái)。電視媒體與其他媒介相比，具有以下四種優(yōu)勢(shì)：信息傳播及時(shí)；傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)；傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制；互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來。近年來，電視媒體充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一廣闊的傳播渠道，對(duì)自身的視頻內(nèi)容進(jìn)行了更為廣泛的傳播，更加擴(kuò)大了受眾隊(duì)伍以及信息傳遞的及時(shí)性。這些優(yōu)勢(shì)和廣闊的傳播，使得電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉的工作中有著重大的意義。

電視媒體充分的利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性和廣泛性，拓展了反腐倡廉工作的新途徑， 使網(wǎng)絡(luò)媒體成為宣傳教育反腐倡廉的新平臺(tái)。信息技術(shù)快速的革新?lián)Q代，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的載體形式向越來越方便、快捷的方面迅速的發(fā)展，如手提電腦、平板電腦、智能手機(jī)等，這些人手一份的新載體，充分的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的及時(shí)性和廣泛性。如2011年6月，“局長(zhǎng)發(fā)微博約會(huì)開房”的微博一經(jīng)發(fā)出迅速獲得廣大網(wǎng)民的圍觀，局長(zhǎng)的調(diào)情微博在微博上秀出后很快的就被廣大熱情的網(wǎng)友人肉搜索到，原來該局長(zhǎng)為溧陽衛(wèi)生局局長(zhǎng)夏志強(qiáng)，他本人隨后也被紀(jì)委調(diào)查。

電視媒體傳播的畫面形象生動(dòng)、圖文并茂、聲像結(jié)合，不但趣味性很強(qiáng)，而且還能讓觀眾享受視覺和聽覺，有身臨其境的感覺；傳播的內(nèi)容淺顯易懂，不受文化層次的限制，觀眾很容易的就能明白畫面所傳達(dá)的意思；電視媒體能實(shí)現(xiàn)全球傳播，傳播覆蓋面廣。雖說新媒體的迅速發(fā)展給電視媒體帶來了極大的沖擊，但它仍是居民生活?yuàn)蕵繁貍洌诹竺襟w中擁有者不可替代的位置。進(jìn)行反腐倡廉工作一定要利用好電視媒體這一重要的傳統(tǒng)媒體，是反腐倡廉工作事半功倍。

二、電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中存在的問題

首先是對(duì)電視媒體的認(rèn)識(shí)發(fā)生錯(cuò)位，使得電視媒體越來越不受重視。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、廣泛性以及全民性等優(yōu)勢(shì)使得許多電視媒體人錯(cuò)誤的認(rèn)為電視媒體的作用將會(huì)越來越削弱，直至被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，導(dǎo)致某些部門過分的依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，并沒有在電視媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)時(shí)勇于創(chuàng)新、積極探索，在新形勢(shì)下，為電視媒體尋找一條出路，更不要說積極地利用電視媒體去推動(dòng)反腐倡廉的工作了。這種認(rèn)識(shí)極大的削弱了電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中的功能。然后是電視媒體制作的部分反腐倡廉的內(nèi)容過于嚴(yán)肅、枯燥，一定程度上影響了受眾的范圍，降低了反腐倡廉工作的效率。其實(shí)不管對(duì)于什么事情，大部分人都希望它們活潑、靈動(dòng)，讓自己印象深刻。過于嚴(yán)肅、枯燥的事情容易讓人失去興趣，如果是這樣，電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中可以說是失敗的。做了一件事情，卻得不到任何因?yàn)檫@件事情而有的反饋，那這件事情存在的意義又是什么呢。最后是全方面媒體人才相對(duì)欠缺，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度合作的法律法規(guī)不完善。現(xiàn)階段，電視媒體唯一的也是最好的出路，就是與網(wǎng)絡(luò)媒體深度合作，這種形式使得電視媒體從業(yè)人員面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是新聞從業(yè)人員。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步融合，使信息產(chǎn)品不得不以多樣的形式呈現(xiàn)出來，使它在滿足自身需求的同時(shí)，還要能滿足普通大眾的需求，但是這種更上一層樓的眾口難調(diào)對(duì)大多數(shù)的新聞從業(yè)人員有一定的難度，因?yàn)樗麄儚膩頉]有接受過關(guān)于媒體融合的教育，沒有這個(gè)觀念，更不知道怎么去做。在我國(guó)，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的模式起步較晚，相關(guān)的法律法規(guī)存在缺陷，如有的網(wǎng)絡(luò)媒體在電視頻道不知道的情況下播放了其擁有版權(quán)的視頻內(nèi)容，造成了侵權(quán)或者是量大媒體之間存在經(jīng)濟(jì)糾紛。以上存在的問題都不利于電視媒體去推動(dòng)反腐倡廉的工作。

三、加強(qiáng)電視媒體推動(dòng)反腐倡廉的措施

首先，培養(yǎng)全能的媒體人才，加強(qiáng)對(duì)電視媒體從業(yè)人員媒體融合的相關(guān)的媒介素養(yǎng)教育，讓他們充分的認(rèn)識(shí)到即使是受到網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，電視媒體仍然有著不可替代的位置。對(duì)在崗的從業(yè)人員進(jìn)行繼續(xù)教育，使他們了解到電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共通性，在任何媒介環(huán)境下都能夠自如的轉(zhuǎn)換自己的角色，更好地為電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合工作。從根本上進(jìn)行媒體融合教育，在高校相關(guān)的專業(yè)里增設(shè)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的相關(guān)的課程，提高學(xué)生媒介素養(yǎng)教育和新聞專業(yè)主義教育水平，使他們?cè)诠ぷ髦卸寄塥?dú)當(dāng)一面，靈活應(yīng)對(duì)不同媒體的需求。然后讓反腐倡廉的宣傳教育工作變得莊重而又不失活潑。的確，反腐倡廉本身是一件嚴(yán)肅、認(rèn)真的事情，但是我們不能把它的這種特點(diǎn)帶到宣傳教育中，因?yàn)檫@樣做，收效甚微。我們可以寓教于樂，充分的利用電視媒體聲像并茂、形象生動(dòng)的特點(diǎn)，播放反腐倡廉的公益廣告，相關(guān)的影視、攝影、繪畫、書法，制作相關(guān)的動(dòng)漫視頻、曲藝漫畫等，甚至還可以仿照央視“法律講堂”的模式，開辦反腐倡廉的節(jié)目，把相關(guān)的內(nèi)容通過一個(gè)個(gè)小故事展現(xiàn)出來，讓生動(dòng)形象、活潑靈動(dòng)成為反腐倡廉宣傳教育工作的標(biāo)簽，從而提高反腐倡廉工作的效率。最后是盡快的完善有關(guān)的法律法規(guī)，讓電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有據(jù)可依。兩大媒體的融合，讓電視媒體走出了一條嶄新的道路，更是強(qiáng)化了電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中的職能，因此不能讓存在問題的相關(guān)法律法規(guī)阻礙了這條道路的發(fā)展，盡快的完善相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范融合市場(chǎng)，讓電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的更好，更好地為反腐倡廉工作。

四、結(jié)語

綜上所述，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合已成為一大趨勢(shì)，相關(guān)的從業(yè)人員要做好充分的思想準(zhǔn)備，更新自身的思想觀念，提高專業(yè)素養(yǎng)，做到與時(shí)俱進(jìn)。有關(guān)部門要盡快的完善相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)兩大媒體的融合。反腐倡廉工作也要利用好這一趨勢(shì)，做好宣傳教育工作，提高反腐倡廉的工作效率。

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