農業(yè)嘉年華的背后

入春以來，一場有關城市農業(yè)的嘉年華在北京昌平上演。51天迎來游客118.8萬人次，北京農業(yè)嘉年華的魅力再次讓人刮目相看。

5月3日，第三屆北京農業(yè)嘉年華落下帷幕，而其帶來的效應和影響卻并未衰減：來昌平“近郊游”的市民依然不斷……此前的清明節(jié)3天假期，超過25.4萬人涌入展館;“五一”小長假，超過8萬人前往參觀。會期期間共接待游客118.8萬人次，園區(qū)實現(xiàn)總收入5195.7萬元，較上屆增長48%。帶動周邊草莓觀光采摘收入1.58億元、民俗旅游收入0.93億元，總計實現(xiàn)產值3.03億元。

與往屆相比，本屆活動中的農業(yè)變得更加“任性”，與科技結合展現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)魅力，與文化創(chuàng)意結合體現(xiàn)綠色農業(yè)奧妙，與娛樂結合讓市民感受“好玩的農業(yè)”……任性、有趣的農業(yè)，也成了百萬市民趕赴這場農業(yè)盛會最佳理由。

農業(yè)也可以這樣“任性”

農業(yè)與嘉年華組合亮相，實現(xiàn)了一二三產業(yè)的有機融合。農業(yè)嘉年華展示、觀賞、體驗等豐富多彩的農業(yè)新業(yè)態(tài)，將農業(yè)一產通過文化與科普的形式帶入休閑農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)等二三產業(yè)，不僅促進了農業(yè)生產，帶動了農民致富，而且為城市提供了生態(tài)、生活、休閑、教育、科普等多元化的功能空間，展示了都市型現(xiàn)代農業(yè)的生產功能、生活功能、生態(tài)功能、文化功能。

科技含量高的嘉年華，彰顯了現(xiàn)代農業(yè)魅力。無論是新奇特品種，還是高科技種植栽培，以及農業(yè)新設備、二維碼食品安全追溯等，依靠科技創(chuàng)新、提升科技含量。本屆嘉年華集中展示了500余種農業(yè)新奇特品種，以及100余項農業(yè)科技成果，吸引了大量國內外專家、學者前來學習交流。

利用文化創(chuàng)意，嘉年華充分展現(xiàn)了綠色農業(yè)奧妙。對于農業(yè)文化，農業(yè)嘉年華盡可能地把深奧變成通俗，文化創(chuàng)意在本屆活動中展示得淋漓盡致。巧用玉米粒和豆類的天然色彩，粘貼玉米發(fā)展史進程，鮮果新姜搭成“江南水鄉(xiāng)”景觀，體現(xiàn)精美的創(chuàng)意，展示農業(yè)的生機和綠意，也體現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化，與中國農業(yè)的魅力。

在增加市民參與程度方面，本屆嘉年華也頗下了一番功夫。200項互動體驗活動的趣味性、參與性、互動性，是今年嘉年華的一大特點。市民在參觀的同時，還參與了豐富多彩的互動游戲、購買到可心的農產品。

參加三屆農業(yè)嘉年華的博納宏業(yè)（北京）文化發(fā)展有限公司總經理黃志浩感概道：“農業(yè)嘉年華科技含量高、活動創(chuàng)意新，效果很好。為市民提供休閑娛樂的同時，也為企業(yè)提供了發(fā)展平臺。”據他介紹，今年公司所負責的“金玉糧緣”館，也是公司歷時一年創(chuàng)意打造的樣板工程，不僅得到市民的認可和喜愛，也吸引了眾多企業(yè)洽談合作，短短51天中簽下10多個訂單。

“我們的活動超出了普通展會的概念，融合產業(yè)、文化、科技、旅游等諸多方面的優(yōu)勢資源，為市民打造‘農業(yè)樂園’、為企業(yè)搭建商貿平臺，同時也促進農民的增收。”北京農業(yè)嘉年華負責人說，本屆農業(yè)嘉年華，更接地氣、吸引人氣、凝聚商氣，成為各產業(yè)、各行業(yè)互動的平臺。

“昌平草莓”香更濃

草莓是昌平一張重要名片，已舉辦三屆的北京農業(yè)嘉年華，均對世界草莓大會留下的展館“遺產”等基礎設施進行了后續(xù)利用。

草莓當“主角”，但年年都有新花樣。從草莓天瀑、草莓長廊到今年的草莓3D立體墻，草莓景觀拉進了與市民的距離，貼身就能和草莓合影。除此以外，場館里還采取了全自動搖臂可調節(jié)式栽培、帶電栽培技術等10余項草莓栽培新技術。

市民在場館里不僅了解昌平草莓的文化與技術，還通過“草莓票香”活動品嘗到了昌平草莓的美味。購買全價票換20元的草莓采摘券，是第三屆農業(yè)嘉年華“草莓票香”推出的優(yōu)惠活動。據統(tǒng)計，從3月14日至4月12日“草莓票香”活動結束，期間共有17萬游客參與了該項活動。

區(qū)別于去年拿草莓券到指定采摘園采摘，今年游客可以在園區(qū)“草莓站”憑券換一盒草莓，逛園的同時就能吃到草莓，還可根據采摘信息，到采摘園進行采摘。

新鮮草莓由昌平區(qū)的各大草莓合作社向種植戶統(tǒng)一收購，每天配送到園區(qū)各站點。“按去年的量準備的，結果供應量還是捉襟見肘，一天往園區(qū)共送了1800盒草莓。”北京天潤園草莓專業(yè)合作社負責人鄭學軍仍記得開幕當天遇到的緊急情況，草莓的需求量比去年超出了一倍以上，只好又趕緊聯(lián)系各草莓園現(xiàn)摘裝盒送到園區(qū)，據統(tǒng)計，“草莓票香”活動期間，合作社共向場館運送了46000盒草莓，收入達到了120萬元，比去年多出了22萬元。

農業(yè)嘉年華組委會負責人說，送到園區(qū)的草莓質量有嚴格要求，要保證“個頭兒均勻、新鮮無破損”，每盒草莓上都貼有追溯信息。“追溯信息是為了保證草莓質量，也方便了游客聯(lián)系采摘園。”覺著草莓好吃，游客直接撥通草莓盒上的信息預約。

草莓種植戶楊月珍說，今年從草莓季剛一開始，來的客人就多為去年“草莓票香”的“回頭客”，這些老顧客還帶著“新面孔”來采摘草莓，“回頭客”的隊伍逐漸壯大了。已開展兩屆的“草莓票香”活動，不僅帶動了昌平區(qū)的草莓產業(yè)，打響了昌平草莓的知名度，更促進了草每種植戶的增收。

農民通過農業(yè)嘉年華鼓了口袋，觀念上也得到了轉變，不僅農產品可以賺錢，生產農產品的過程同樣可以盈利。將草莓大棚貼上“森林風”壁紙，種上小白菜、油麥菜供市民采摘。市民在花田野趣中，也獲得了對農業(yè)與城市、農業(yè)與生活的全新認識。

旅游搭車嘉年華

農業(yè)嘉年華的舉辦，不僅惠及了昌平草莓種植戶，促進了農民增收。場館周邊的民俗旅游戶和溫泉企業(yè)也同樣受了益。

農業(yè)嘉年華舉辦期間，正趕上了第十二屆北京·昌平·小湯山溫泉文化節(jié)開幕，結合農業(yè)嘉年華，區(qū)旅游委也推出了相應的優(yōu)惠活動。向市民推薦的22條旅游線路優(yōu)惠套餐中，包括昌平最有名的5大溫泉在內的50家旅游企業(yè)，企業(yè)均拿出了核心產品和最優(yōu)惠價格。配合套餐，區(qū)旅游委附贈市民價值100萬元的農業(yè)嘉年華、溫泉、景區(qū)門票。

昌平的“老牌”溫泉企業(yè)——九華溫泉主題樂園，也在農業(yè)嘉年華期間借勢而為，推出了桃花浴等特色優(yōu)惠溫泉項目招攬游客。小湯山鎮(zhèn)的“洼里·鄉(xiāng)居樓”，不僅能吃農家飯、采摘水果蔬菜，還可以體驗農事和拓展項目。農業(yè)嘉年華開幕后，“洼里·鄉(xiāng)居樓”里游客明顯激增，園區(qū)農事體驗、拓展等每天接待8000人，吃飯、住宿每天接待1萬人。“每年就盼著嘉年華開幕。”小湯山鎮(zhèn)洼里·鄉(xiāng)居樓負責人彭福龍說，農業(yè)嘉年華期間的客流量在全年中是最高的時期。 由于游客太多，吃飯時間從上午一直延續(xù)到晚上7點，中午要翻臺4、5次。

據了解，農業(yè)嘉年華舉辦期間，興壽、小湯山、崔村等周邊鎮(zhèn)村的民俗旅游也有了明顯增長。特別是“清明”小長假期間，與2012年268.75萬元的民俗旅游總收入相比，2015年增至430.49萬元，同比增幅60.2%。

很顯然，農業(yè)嘉年華，已成為了昌平旅游產業(yè)新亮點。三屆活動的成功舉辦，也推動了昌平旅游業(yè)的加快發(fā)展。