悠易互通Databank數據銀行跨屏優化

[營銷價值]悠易互通數據銀行通過對廣告主第一方數據分析找到高質量目標人群，并結合第三方數據，在跨屏營銷時有效實現目標受眾覆蓋，為實現程序化購買提供支持。

隨著移動互聯網的迅猛發展，分散化、碎片化成為用戶價值的主要特征，海量的信息數據充斥在網絡上，這也讓廣告主對于如何處理這些海量數據，找到優質目標人群，感到越發頭疼。結合廣告主對于數據分析的市場需求，悠易互通在2014年推出了數據銀行Databank，并在2014年11月推出了后續的2.0版本。

解析營銷漏斗，更精確地定向受眾

對于廣告主而言，其希望通過程序化購買找到更多潛在人群。因此，數據銀行首先通過對廣告主已經具有的第一方數據分析，從紛亂復雜的流量中，剖析并找到留存品牌目標受眾的興趣、習慣等特征，幫助廣告主更科學了解目標受眾行為習慣，從而將高質量人群從數據漏斗中留存下來，為廣告主人群購買提供樣本，并可據此制定營銷策略。其次，數據銀行通過將廣告主第一方數據，與第三方媒體、廣告交易平臺數據結合，通過搜集分析管理得到的受眾樣本，在數億數據中匹配找到更多類似人群開展營銷投放，從而有效擴大目標人群覆蓋。

對于數據銀行而言，其并非僅僅通過將第一方和第三方數據，找到目標人群實現營銷投放，在這個數據分析營銷漏斗過程里，每一個環節都會對用戶行為展開分析，并將數據信息及時提供給悠易互通DSP平臺，幫助廣告主實現程序化購買；同時在投放過程中，其也將幫助廣告主有效了解自己的目標人群，并根據各種各樣渠道數據及受眾路徑變更，實時將反饋信息給到數據銀行，從而更好對各個環節開展投放優化，不僅讓營銷投放的過程更為透明化，也讓廣告主更清晰的了解營銷。而由于各個環節的透明性，也可以讓廣告主結合數據分析制定投放頻次，針對一些流失人群有頻次有控制地傳遞營銷信息，進一步吸引更多目標受眾關心，也讓廣告主的預算價值得以最大化。

實現跨屏技術，更廣泛地覆蓋受眾

智能終端與技術的發展增加了消費者獲取信息的渠道，尤其是移動互聯網大潮的到來，讓用戶的行為習慣更加復雜多樣。廣告主整合營銷已經不僅僅是多屏營銷，而是向著打破不同屏幕數據割裂，嘗試跨屏整合營銷。

其實在數據銀行2.0版本中，已經開始將PC端數據與移動端數據結合。它通過跨屏同源技術，一方面借助用戶ID將包括手機、iPad、PC端上不同介質間用戶行為軌跡，規整分析幫助廣告主獲取同一受眾，實現精準同源；另一方面則根據不同時間段，對同一個IP區域內不同終端設備數據收集分析，推測出同源用戶。而在這個過程中，可以幫助廣告主更有效了解受眾媒體使用習慣，在程序化購買投放過程中，合理安排預算比例，有效讓營銷效果最大化。

2015營銷關鍵詞

品牌程序化

跨屏程序化購買可謂是悠易互通2015年的發展重點之一，同時針對品牌廣告主對于品牌形象、品牌安全的重視，悠易互通也將與更多媒體優質資源對接，推進私有程序化購買發展。為此，2015年數據銀行也將會相應地推出3.0版本，進一步深化跨屏ID技術，幫助廣告主豐富對目標人群的認知；此外數據銀行還將通過融合搜索引擎、展示廣告等更多層次數據，讓數據漏斗能夠更合理結合廣告主需求，提供營銷分析。