互動通hdtDXP平臺跨屏整合程序化購買

[營銷價值]互動通hdtDXP平臺為廣告主提供整合程序化購買營銷服務，在PC端、移動端找尋目標人群，提升程序化購買價值。

回想2012年，程序化購買對于市場來說還是一個技術平臺概念；但是隨著越來越多廣告主參與其中并對其給予認可，程序化購買這一概念價值得到了更為深度的挖掘，同時大量媒體資源接入其中，2014年可謂是程序化購買遍地開花的一年。對于互動通來說，程序化購買也將會是其未來主攻方向。

整合程序化購買

不同于市場上其他企業側重響應速度、優化能力或創意展示等優勢，在互動通資深副總裁袁玨明看來，廣告主營銷需求的多樣性，讓第三方很難判斷出什么才是其市場投放的絕對需要。互動通推出hdtDXP平臺，賦予“X”變量特性，通過整合DSP、SSP、DMP、PDB等諸多市場需求以及新概念，為廣告主提供整合程序化購買營銷布局，讓其結合自身需求，滿足其在媒體供給、數據化平臺、私有化平臺等不同層面營銷需求，從而針對目標人群開展優化投放。

當前通過技術手段推出DSP等系統，幾乎已經成為企業進軍程序化購買領域的標配，而其難點在于如何將更多的技術達成整合，并透過打通數據、技術等環節，幫助廣告主更快速結合消費者需求和市場變化提供整合營銷解決方案。因此隨著互聯網發展尤其是移動互聯網大潮襲來，互動通在2015年將會側重透過跨屏融合技術，實現雙屏整合，幫助廣告主更精準地在雙屏鎖定其用戶人群，優化媒體資源價值。

打造人群DNA概念

在PC端、移動端達成雙屏整合，需要結合不同的用戶行為軌跡，幫助廣告主設定符合“標簽”的目標人群，不可否認技術難度是加大了，但是袁玨明認為所謂目標人群并非在雙屏間找到同一具象的人，而在于找到具有相似標簽屬性的人群，即骨子里散發出相同信息的人群。

基于這一思路，互動通提出人群DNA概念，即通過洞察不同媒體包括PC端與移動端的受眾人群，捕捉其日常行為軌跡，并透過數據深度分析識別用戶屬性，從而幫助廣告主實現更為有效、精準的營銷傳播。舉例來說，對于汽車品牌來說，其目標受眾并非局限于對汽車感興趣的人群，通過DNA追蹤尋找以及移動LBS定位，可以幫助品牌投放時找到更多購買過奢侈品、旅游產品等的其他潛在消費者，并據此制定營銷策略和互動創意，從而實現跨屏程序化購買價值。

2015營銷關鍵詞

移動端

2015年互動通重點在移動端拓展，一方面通過開發和挖掘更多移動端媒體，為廣告主提供更多跨屏目標人群，提升營銷效果；另一方面，結合品牌廣告主對于媒體營銷環境、投放安全等各方面考量，互動通將通過挖掘移動端高端媒體資源，以獨家資源代理方式實現優質資源圈地合作，滿足廣告主在移動端程序化購買的營銷需求。