人人公司 人人DMP

據(jù)國外權(quán)威機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，美國展示廣告中程序化購買部分占比超過50%，如今在國內(nèi)，程序化購買市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭也已不可阻擋。驅(qū)動(dòng)移動(dòng)廣告程序化購買發(fā)展的另一大動(dòng)力是數(shù)據(jù)的有效利用。通過數(shù)據(jù)了解受眾屬性，再進(jìn)行細(xì)分、精準(zhǔn)定向，并對(duì)這些受眾細(xì)分的廣告展示機(jī)會(huì)進(jìn)行采購或出售，這是大數(shù)據(jù)在程序化過程中起到的關(guān)鍵作用。

在2014年，國內(nèi)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP或Data Management Platform）逐步成熟，很多擁有大量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的公司，作為真正的DMP進(jìn)入中國程序化購買市場(chǎng)，其中就有人人公司。

人人DMP擁有9年專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷的豐富經(jīng)驗(yàn)，3億龐大真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和2億的lookalike算法人群，整體覆蓋5億人群。有多年實(shí)名制社區(qū)的數(shù)據(jù)積累，人人DMP的數(shù)據(jù)除了具備真實(shí)屬性，更具備了實(shí)名社交的維度。基于人人用戶填寫的真實(shí)資料數(shù)據(jù)， 人人DMP能夠精確的給出用戶如年齡/性別/學(xué)校/星座/興趣愛好等基礎(chǔ)屬性。據(jù)此真實(shí)社交屬性，人人DMP可將孤立的散點(diǎn)數(shù)據(jù)連接成網(wǎng)絡(luò)，并且找出各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，輻射各個(gè)行業(yè)。

除了數(shù)據(jù)的真實(shí)屬性外，依托人人網(wǎng)每天大量的UGC內(nèi)容和分析技術(shù)，人人DMP可以實(shí)時(shí)捕獲到當(dāng)前最新的社會(huì)熱點(diǎn)，并將其引入DMP標(biāo)簽庫。通過內(nèi)容的分析不僅可以了解過去、現(xiàn)在，還能同時(shí)借助熱點(diǎn)事件，捕捉或預(yù)測(cè)未來可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)。利用這一技術(shù)，人人DMP可以在熱點(diǎn)事件爆發(fā)之前給出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，助力事件營銷。

人人DMP樂于進(jìn)行數(shù)據(jù)開放，用以甄別行業(yè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，致力于提升整個(gè)行業(yè)以及在線廣告市場(chǎng)的數(shù)據(jù)質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。