重振“假鞋之都”

“改革開放初期，臺灣鞋業(yè)界掌握了世界80%以上品牌的生產和貿易。大陸沿海地區(qū)勞動力成本低廉，加上地理位置的優(yōu)勢，讓莆田成為了臺灣企業(yè)代工的最佳選擇。”在淘寶聚劃算活動的頁面上，以這樣的一段開場來介紹莆田鞋。

福建莆田不僅擁有世界最高水準的制鞋工藝與經驗，同時也是中國聲名顯赫的“假鞋之都”。莆田鞋的集散地，白天或許只是普通的小區(qū)，到了半夜就是另一番光景，來往的批發(fā)客忙著交易，人聲鼎沸，好不熱鬧。

轉型

城郊的安福小區(qū)，曾經是莆田有名的假鞋集散地，2011年，隨著政府加重打假力度而辦起了電商城。隨后，淘寶的打假活動又接連而來，使莆田高仿鞋的生存空間越來越狹窄。

以制造為出口的莆田鞋感受到了前所未有的壓力。過去幾十年，工廠里的設計師們只用心鉆研拆片打版的技術，互相攀比如何將假貨制造得更真實，幾乎已經放棄了經營一個自主品牌。

一下子，龐大的生產能力焦灼地尋找出路，而互聯(lián)網成為他們眼中的一點星星之火，只等政策吹來東風。

于是今年初，阿里集團和莆田市政府展開了一次特殊的合作，莆田市長翁玉耀親自為莆田鞋出鏡代言，并承諾莆田人要用超越國際的標準做出中國好鞋。不久之后，一篇莆田鞋是如何經歷“千錘百煉”測試的文章在網絡上被瘋狂轉發(fā)，很多人記住了“中國質造——莆田好鞋”的口號。根據(jù)淘寶的流量統(tǒng)計，在3月31日上市僅一天，平均每4秒就賣出一雙莆田鞋。

此次入選淘寶網“中國質造·莆田好鞋”活動的四個品牌中，“沃特”使用的全部運動鞋用料，均在嚴格管理的定點工廠采購，然后被送到沃特投入近千萬的質檢實驗室接受摩擦力、拉伸度、泛黃指數(shù)等多項品質檢驗。一雙籃球鞋的鞋底，國外知名品牌耐折度測試為4萬次，而沃特的籃球鞋必須通過6萬次的測試才可通過；思威琪的董事長宋宗虎為硫化鞋新標準的制定者之一，其所創(chuàng)新的用膠工藝，解決了硫化鞋愛開膠的難題；耐克前工程師郭景所創(chuàng)建了玩覓（ONEMIX）品牌，其運動鞋鞋墊所使用的材質為防震高彈繅狀海綿+具有殺菌活碳性黑點，這種鞋墊不僅可以防臭，還可以預防腳氣……

短短4天時間，通過淘寶、聚劃算、微信朋友圈、網絡轉發(fā)，幾千萬人重新認識了莆田鞋，而莆田鞋企也尋找到了轉型升級的新方向——做品牌。

事實上，很多人穿過莆田鞋，過去它還不是一個品牌，而是中國高仿鞋類的代名詞。莆田企業(yè)曾經以“讓每一個中國人都穿上名牌”為己任。在莆田高仿鞋業(yè)最風光的時候，一個當?shù)氐慕洜I者可能擁有幾十家淘寶店鋪。而如果沒有他們的存在，我們行走在街上，大概就不會像今天這樣，與如此多身著名牌的人擦肩而過。即便你能隨包裹收到一張購物小票，多半也是假的，打印小票實在不是一件非常有技術難度的事。

挑戰(zhàn)

當然，這也僅僅是莆田漂亮翻身仗的新開篇。雖然鞋子賣得多，但商品評論里，不乏批評莆田鞋外觀設計不足、售后服務缺陷的。

就此，當?shù)卣c阿里集團聯(lián)合起來，積極制定莆田鞋業(yè)新標準。據(jù)悉，滿足標準的企業(yè)將可以得到當?shù)卣桶⒗锛瘓F的多項政策扶持。而在產品的聯(lián)合抽檢、消費者售后維權等多個方面，雙方的聯(lián)動機制也將陸續(xù)建立。

從上世紀80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland等就將莆田作為自己的代加工工廠。截至今日，莆田的數(shù)千家鞋廠每年產能總計已經可以達到20億余雙。其中有能力發(fā)展自主品牌的工廠有3000家左右，初具規(guī)模的企業(yè)有310家，官方統(tǒng)計的注冊品牌約300個。

然而，自主品牌的發(fā)展之路仍很艱難。

在企業(yè)達到一定規(guī)模后，代工企業(yè)也曾多次試水推出自主品牌。但是，在代工界享有盛名的企業(yè)，卻大多不能成功轉型。以雙威為例，作為HM、ZARA、TOMS、K-7、Looklife的穩(wěn)定代工廠，公司將富余產能及過億元盈利投入到自主品牌的建立上。但是至今，認識或見過思威琪品牌的消費者還是少之又少。即便思威琪努力在大中城市開設專賣店，依然沒有造成足夠的影響力。

但也有好消息，兩個月前，消費者還不認識玩覓，但是它現(xiàn)在成了莆田鞋的代表。雖然淘寶的后續(xù)活動還沒有問世，但是帶著原創(chuàng)作品而來的鞋商們已經在阿里工作人員的門外排起了長隊。如果那些國際品牌因為某些原因拒絕了他們，那么他們還有一條新出路，不用急著死掉。