新時期山區農村廣播電視發展的思考

摘 要：山區農村通信設施相對落后，不能及時獲取各類時事信息，廣播、電視便成為黨與政府向人民群眾傳遞信息的主要工具，同時，廣播與電視節目等逐漸影響著人民群眾的生活，其傳播的內容對于塑造山區人民文化、提高人民群眾文化素質、改善精神生活等發揮著關鍵性作用，而現階段山區人民并未充分認識到廣播、電視的重要作用，對其定位不夠科學，對此，本文主要探討新時期山區農村廣播電視發展的現狀，并結合實際情況提出合理的解決措施，推動山區農村廣播電視發展進入新時代。

關鍵詞：山區農村；廣播電視；對策；

文章編號：1674-3520（2015）-03-00-01

一、新時期農村廣播電視的現狀

（一）發展成果。自19世紀五十年代起，農村便出現了有線廣播，各個農村便建立相應的廣播站，以及時將社會時事向山區群眾進行傳播，保證其堅持黨的路線、思想方針等進行農業生產，后隨著科技的發展，電視應運而生，因而電視成為人民群眾獲取信息的重要工具之一，不同類型的電視節目充實著人們的生活，在政府的支持下，山區開始架設有線電視，使人民能夠觀看更多的頻道，以從不同層面認識社會發展的不同方面，在一些發展相對較好的山區，均成立了自己的電視臺，將優秀的民俗、本縣的發展情況與將要實施的相關措施等定期向人民群眾公布，以保證后期工作開展的必要性。

（二）面臨的挑戰。第一，山區電視人均數量少。從山區電視的擁有數量來看，年輕家庭電視數量占比重較大，由于經濟原因，老年人家中沒有電視的現象還較為普遍，這使得老年人的生活以農活為中心，將謀取經濟利益視為重要的追求，因而對廣播、電視的發展不重視。第二，廣播電視發展缺乏足夠的資金，一方面，山區消費群體少，多數山區居民外出打工，廣播電視處于“廢置”狀態，另一方面，政府資金支持力度較小，對人民群眾精神文化建設缺乏充分的認識；第三，廣播電視發展機制與管理制度不一致。在廣播電視發展的過程中，涉及人員工作安排、資金分配、遵循政策制度等眾多內容，而隨著經濟的不斷發展，廣播電視行業發展前景廣闊，態勢良好，其旺盛的發展勢頭與落后的管理機制不相容，因而出現各種問題。

二、探討現狀存在的原因

（一）重視程度低，發展觀念落后。廣播電視發展的主要對象是鄉鎮居民，政府在發展地區經濟的過程中，對其價值定位不夠科學，忽視了廣播電視在山區農村經濟發展中的隱形推動作用，廣播電視屬于高投入低產出的“負債型”產業，在這種觀念的指導下，人民群眾對廣播電視的發展也存在人世誤區，僅將其看作農村生活的調味品，因而對其支持力度不夠。

（二）競爭、激勵機制有待健全。一方面，作為文化產業的重要組成部分，市場競爭日趨激烈，如何突破現有的文化發展體制，有效增加不同媒體的競爭，以逐步提高山區農村廣播電視的發展水平、管理制度，以獲得山區人民群眾的“一致好評”；另一方面，對從事廣播電視的工作人員，缺乏合理有效的競爭措施，對在工作中表現優秀、提出合理發展建議的員工并未對其進行獎勵，長久以往，挫傷其積極性，使其看不到職業發展的光明前景，導致其后期工作水平直線下降。

三、山區農村發展廣播電視事業的重要意義

推動廣播電視事業的發展是實現其產業化、市場化的重要舉措，廣播電視作為政府、媒體等與人民群眾信息的直接傳遞渠道，既保證了黨的方針、政策、發展計劃等準確無誤的向人民群眾傳達，又豐富了人民群眾的文化生活，滿足其精神世界的發展需求，廣播電視作為山區農村文化產業的重要支柱力量，在推動地區經濟建設過程中，也扮演著十分重要的作用，因此，做好山區農村廣播電視事業的發展，不僅有利于提升公民的文化素質，創建山區文明精神，而且能夠借助廣播電視實現山區與外界之間的聯系，真正做到位人民群眾服務。

四、農村廣播電視發展的對策

（一）優化管理體制，創造發展新機遇。在發展農村廣播電視的過程中，應加強思想宣傳，使山區人民認識到廣播電視在其自身生活與政府管理中的作用，能夠自覺服從政府關于發展廣播電視的各項計劃；目前，有線電視在山區仍實行收費制，這在一定程度上增大了山區農村居民的生活壓力，因此，要求山區文化產業發展部門應引進高科技，提升整個服務水平，第一，推進光纖進村力度，部分鎮已經接入光纖電視信號，接下來的工作便是構建各村的光纖網絡體系，以保證每家每戶都能收到較強的電視信號。第二，堅持管理與反饋同時進行。在實行網絡建設的過程中，應做好信息收集與反饋工作，了解人民群眾對廣播電視的需求所在，并在網絡構建中，引導其用科學的頭腦進行分析，進而支持廣播電視的發展；第三，實行統一管理，即將山區廣播電視發展與整個文化產業合為一體，堅決禁止私人網絡，影響電視節目的最終播出，以保證山區人民能夠看到完整的電視節目。

（二）加大資金投入力度，優化經營。山區地理位置決定在發展初期收益成果將不明顯，這要求政府加大財政支持力度，重視山區農村廣播電視的發展，并向其輸送專業技術人員、工作者、設備等增強其發展能力，降低其在發展過程中面臨的困難系數；在遵循廣電總局的發展指標中，應重視廣告策劃，融入山區農村特色，體現其地域風情與實際狀況，增強廣告的吸引力，從而獲得較高的經濟收入，另外，運用市場運行體制，將不同類型廣告、不同頻道交給專業人員管理，增強其責任意識，對突出貢獻者應給予獎金、福利等支持，并以現有的廣播電視業務為基礎，依據實際發展情況，逐步拓寬其發展領域，開辟新型市場。

（三）重視人才培養。掌握專業知識、具具備專業技巧、熟悉市場行情、具有創新團結合作的優秀人才是發展山區農村廣播電視的重要源泉，因此，山區政府應統一招聘廣播電視工作者，從筆試、面試到錄用，安排工作等，必須嚴格遵循人才培養計劃，以人才的綜合能力作為其錄用的重要憑據，杜絕“走后門”、“攀關系”等現象的發生，從而為山區農村廣播電視發展提供優秀人才。

五、結論

山區農村廣播電視發展勢在必行，但其面臨眾多的挑戰，需要各方面的大力支持，敢于創新，優化經營，創新管理，加強激勵，從而實現其發展的新局面，滿足人民群眾的精神需求。

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