談新聞導語的寫作技巧

摘 要：西方一位新聞學家說過，新聞的開頭應當具有這樣的魔力，導語一唱歌，聽眾就得跟著哼哼。這個形象的比喻非常恰當，即導語里說的東西，應當能立即引起受眾的興趣并產生共鳴，要做到這一點是很不容易的。構思一條好的導語要嘔心瀝血，絞盡腦汁，搜索枯腸，導語是展示寫作水平的窗口，在這個過程中，技巧是捷徑，沿著寫作、修辭的技巧之路達到審美的頂峰。

關鍵詞：新聞導語；要求；技巧；審美；

中圖分類號：G613.5 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-03-00-01

布萊斯巴斯克爾說，“事物開頭用最佳”。簡明易懂的表述：導語，就是消息中具有可聽性或可讀性的特殊開頭。對讀者說，導語可以提供事實，可以概括內容，可以激起好奇心，可以引起興趣，導語總是用某種方式為讀者啟動下文。對作者說，導語幫助組織全篇。甚至在即將截稿之前，花時間推敲導語，作者還能因之而節省時間。即做到可聽性和可讀性的必要。本文試對這一必要進行分析論證。

一、要求篇

美國的沃爾特福克斯在《新聞寫作》一書中指出：“一條奏效的導語應實實在在的吸引讀者的注意力，并將其導向記者認為是新聞的基本點或報道角度的地方。導語寫作是個分兩步走的過程。第一步是從大量的事實，數據和引述的情況中，提煉一個獨一無二的，首頁貫通的“表述”，在其作者看來，它能最恰當的表達新聞事件的含義。第二不久使用一種最能打動讀者的方式將它形諸文字。”[1]為此，我們可以從要求、思維過程兩方面考慮。

導語寫作的要求：要有最重要和最新鮮的事實；要開門見山，直截了當；要簡明扼要，生動具體；要通俗易懂，語言樸實。

例一：“下定決心，奮戰三年，普通全線”，成了今天正式宣布成立的國務院京九鐵路建設領導小組開會的中心話題。國務院副總理，京九鐵路建設領導小組組長鄒家華說：加快京九鐵路建設不只是鐵道部重中之重的大事，也是關系沿線九省政府以至地市縣鄉和村民群眾切身利益的事情。只要中央與地方上上下下統一認識，動員起來，加緊工作，再加上實行“誰投資誰受益，誰投資多誰就受一多”合資建路的政策，有了困難協商解決，“三年鋪通，一年配套”的目標就一定能夠達到。

這條導語新聞的要點不突出，采用倒裝句，內容龐雜，使人不能一目了然，一聽就懂。這里，我們首先需要分析，對于全國人民來說，在這條消息中究竟什么是最重要的新聞事實？是開頭第一句“下定決心，奮戰三年，普通全線”這樣的口號，還是別的東西？這條導語可以這樣改寫：國務院副總理鄒家華今天預言：三四年后，將有一條鐵路從北京直通九龍邊界。這樣一改寫，就避免了導語過于繁雜沉重的弊病，而且直截了當，簡潔明快，絲毫不損傷原導語所要宣傳的精神。[2]

之所以要講思維過程，是因為我們知道這樣一個真理，不會思考就不會寫作。而好的寫作總是清晰思維的體現。根據導語的寫作要求，要考慮什么東西是你要報道的這件新聞中最重要和最新鮮的，還要考慮你確認的這個最重要和最新鮮的事實跟什么人有關。導語怎樣表達才能最吸引人，其實就是考慮新聞的基調怎樣表達才能最吸引人。

例二：中共中央農村工作會議今天在北京舉行。會議明確提出，今年全國農業和農村工作的基本任務是：在鄧小平同志建設有中國特色社會主義理論和黨的基本路線指引下，認真貫徹黨的十四屆三中全會和去年十月召開的中央農村工作會議精神，穩定黨在農村的基本政策，深化農村經濟體制改革，提高農業綜合生產能力，促進農村經濟發展農民收入增加農村社會穩定，為各項重大改革措施順利實施和國民經濟持續快速健康發展，創造良好的經濟環境和穩定的社會環境。

讀完了這條長達200字左右的導語，按以往慣例，中央農村工作會議都是一年召開一次，為什么在相隔不到半年的時間 里，又召開了這次會議，究竟是什么原因？這次會議到底有什么新精神？說實在，僅憑這條導語，很難準確了解和把握。導語沒有用簡潔的語言，給人提供最重要和最新鮮的事實。

二、技巧篇

毛澤東同志指出：“一切較長的文電，均應開門見山，首先提出要點，即于開端處，先用計簡要文具說明全文的目的或結論，喚起閱者注意，使閱者腦子里先得一個總概念，不得不繼續看下去。”[3]所謂“計”即技巧，技巧是導語寫作的關鍵，下面從寫作技巧、修辭技巧兩方面談。

這里把導語簡單地分為直敘型導語和描寫型導語，其中，描寫型導語的特點是，簡要的展示人物，事物的形象或場景，能給人以適當的現場感和生動感，增添消息的吸引力。但值得注意的是，描寫要相當適度，只能是漫畫式的幾筆就把形象勾畫出來，不能做更多更細膩的描繪，否則就是特寫或通訊了。

例三：《文匯報》報道了上海下雪的消息，導語是這樣寫的：昨天下午3點鐘左右，正是立春時分，一場鵝毛大雪匆匆而來，匆匆而去，由此結束了上海市去年入冬以來沒有降雪的記錄。

這是一條較好的描寫式導語。它用“鵝毛大雪匆匆而來，匆匆而去”這一筆，就把下雪的實際情景寫活了，其中特別是那“匆匆”二字用的好，可說是惜墨如金。

導語的修辭技巧有設問、擬人、借用、對比、排比。

寫作設問式導語的關鍵，是設計好要提出的問題。導語的設問，必須扣緊主體，揣摩讀者的興趣點。

例四：這幾天，北京滿街筒子鬧騰撲楞蛾子。人們納悶兒：這些黃褐色小東西是什么？他們打哪兒來？

擬人是通過形象思維以形傳神的。在新聞導語中，運用比擬的手法，有助于把深摯而抽象的感情表達得強烈而形象，把某一情景寫得格外真切生動，使讀者樂于接受。

新聞導語運用排比手法，可以使敘述井然有序，層次分明，有助于表達充沛的感情和磅礴的語勢。

例八：數十條巨龍或騰云駕霧，或盤旋起舞，或挽波擊水，是北京市中心的勞動人民文化宮變成了龍的世界。[5]

三、結論

企業的宣傳工作者在新聞寫作中，一定要重視研究導語，借鑒優秀的新聞導語，使之獲取營養，得到啟迪，使導語達到美的極致，使讀者得到審美的快感。

參考文獻：

[1]徐向明.中外新聞名家名言集.南京大學出版.2003，11：217.

[2]常秀英.消息寫作教程.中國廣播電視出版社.2001，1：128-131.

[3]毛澤東.毛澤東新聞工作文選.北京新華出版社.1983，12：34.

[4]玉國.新聞寫作技巧與范例.藍天出版.2004，4：96-99.

[5]馮根良.新聞導語藝術.海南國際新聞出版中心.1995，5：149-150.

[6]夏國路.消息寫作.長江出版.1999，4：250-252.