國際品牌 中國實力

本刊記者 師毅

國際品牌 中國實力

本刊記者 師毅

中國現在已經成為“全球第一制造大國”，亟需擺脫“品牌小國”的尷尬，那么，中國制造業怎么樣才能練就“高端”“典雅”的形象，并將這樣的標簽理直氣壯地貼在自身產品上呢？

定位理論的提出者杰克·特勞特先生，曾有個重要的觀點，“其實國家也是有傳統的，當你介紹一個產品的時候，有時候更關注的是這個產品到底是從哪個國家來的，在哪里制造的。比如，提到美國就會想到電腦和飛機；日本在汽車和電子產品做得非常好；德國是工程設計和啤酒；瑞士有銀行和手表；法國是葡萄酒、香水；意大利是設計和服裝；而西班牙的陽光是舉世聞名的，沒有太多人了解其還有很多好產品。”

在特勞特看來，“中國制造”的概念在瓷器、絲綢、中藥等傳統行業就具備無可匹敵的號召力。

目前的中國企業，如果希望創建高端品牌，就不能停留在“微笑曲線”的底部，側重于制造、組裝，應該牢牢向高價值的兩端延展：研發、設計和品牌、服務，即便是擅長的制造部分，比如材質、工藝、品質等方面都應該投入大量精力進行提升。

無疑，就高端品牌來說，品質、材質、設計和工藝是必不可少的基本要素。以德國家電品牌“米勒”為例，這家老牌企業被譽為家電中的“勞斯萊斯”。在全球，米勒家電的價格，平均是歐系家電的兩倍、是日系家電的三倍，價格不菲，而比爾·蓋茨和史蒂夫·喬布斯都是其客戶。米勒的工藝精細到何種地步呢？在米勒生產洗衣機的工廠里，有一個專人，每天拿著絲綢抹遍每個洗衣機的洗衣槽，看是否足夠光滑，以確保衣物在洗滌過程不會被洗衣機刮傷。每一個產品出廠前的測試也是一絲不茍，譬如，米勒會比同業多花一倍的時間，進行洗衣機的連續運轉測試。因為堅持品質，米勒雖然在全球30個國家擁有經銷商，但大部分產品仍然是在德國生產，唯一一個德國以外的工廠，也是在相鄰的奧地利。

因此，就中國企業而言，創建真正的本土高端品牌，除了產品本身無可挑剔，還得必須根植于自己的文化，產生于中國具備比較優勢的產業領域。而要在這些具有比較優勢的領域誕生高端品牌，主觀能動性至為重要，首先要有資本的支撐；其次要有長遠的品牌精神，能堅持不懈地打造，而不只是將之視為生意；最后要有優良的綜合管理水平。這些對國內企業家而言絕對是新的挑戰。