既要金點(diǎn)子又要腳踏實(shí)地衣路有你
——2015服裝產(chǎn)品商業(yè)推廣方案大賽決賽閉幕

本刊記者_(dá)董笑妍

既要金點(diǎn)子又要腳踏實(shí)地衣路有你
——2015服裝產(chǎn)品商業(yè)推廣方案大賽決賽閉幕

本刊記者_(dá)董笑妍

校企互動(dòng)的方式有很多，但能在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)家與院校師生共同圍繞同一話題展開深度交流的機(jī)會并不多，近日一項(xiàng)賽事的舉行，打破了以往參觀、講座、實(shí)習(xí)的傳統(tǒng)方式。新一代服裝企業(yè)掌門人與年輕學(xué)子相聚一堂，圍繞品牌推廣展開了互動(dòng)。

對于院校來說，本次大賽是打開校門與企業(yè)實(shí)際需求相結(jié)合的一次難得機(jī)會，圖為出席大賽的嘉賓合影。

6月11日，由中國服裝協(xié)會·中國服裝青年企業(yè)家沙龍和北京服裝學(xué)院商學(xué)院聯(lián)合主辦的“衣路有你——2015服裝產(chǎn)品商業(yè)推廣方案大賽”決賽在北京服裝學(xué)院報(bào)告廳舉辦。

中國服裝協(xié)會專職副會長王茁、副秘書長趙瓊，北京服裝學(xué)院黨委副書記朱光好等領(lǐng)導(dǎo)，以及廣東名瑞（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理蔡中涵、浙江喬治白服飾股份有限公司董事池也、漢帛（國際）集團(tuán)有限公司總裁高敏、狼道（福建）服飾運(yùn)營中心有限公司創(chuàng)始人劉奕群、真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文、青島紅領(lǐng)股份有限集團(tuán)總經(jīng)理張?zhí)N藍(lán)、大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理胡冬梅等近20位企業(yè)家出席大賽并擔(dān)任評審。

校企合作促進(jìn)溝通與交流

校企互動(dòng)的方式有很多，但能在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)家與院校師生共同圍繞一個(gè)話題深度交流的活動(dòng)卻不多見，這項(xiàng)賽事的舉行，打破了以往參觀、講座、實(shí)習(xí)的傳統(tǒng)方式。充滿活力的新一代服裝企業(yè)掌門人，成為了年輕學(xué)子的“導(dǎo)師”，他們相聚一堂，圍繞品牌推廣展開了競賽。

據(jù)悉，本次大賽由青年企業(yè)家沙龍中的部分企業(yè)提供產(chǎn)品，北京服裝學(xué)院學(xué)生按照不同品牌組成一個(gè)個(gè)“營銷團(tuán)隊(duì)”，針對各品牌及產(chǎn)品特性，分別完成品牌的商業(yè)推廣方案，并進(jìn)行競賽。而提供產(chǎn)品的企業(yè)家則成為該品牌組的“導(dǎo)師”，負(fù)責(zé)為學(xué)生的策劃方案進(jìn)行指導(dǎo)。

大賽分為初賽和決賽兩個(gè)階段，5月底完成初賽，由專家組評出決賽入圍方案，最終評選出12支學(xué)生團(tuán)隊(duì)入圍決賽，分別為服裝品牌自覺、真維斯、喬治白、MEBYWO、COTTE、NANCY K、MON2FRI、名瑞、狼道、BONI、EASYOGA、青蛙皇子。決賽由青年企業(yè)家組成的評審團(tuán)最終評選出優(yōu)勝方案。大賽同時(shí)舉辦了服裝品牌微視頻大賽，由學(xué)生團(tuán)隊(duì)為參賽品牌拍攝微視頻，并在決賽日當(dāng)天滾動(dòng)播放，由來賓投票選出優(yōu)秀作品。

“服裝行業(yè)人才正在全面發(fā)展，除了設(shè)計(jì)類人才外，產(chǎn)品營銷、品牌運(yùn)營等方面的人才也在大量涌現(xiàn)，本次大賽正是北京服裝學(xué)院順應(yīng)社會需求，打開校門與企業(yè)實(shí)際需求相結(jié)合的一次難得機(jī)會，也是在校學(xué)生真正了解品牌、參與企業(yè)發(fā)展的通道和窗口?！蓖踝抡f。

青年企業(yè)家通過參賽學(xué)生對方案的講述深度了解了90后一代的所思所想；學(xué)生們則通過“實(shí)戰(zhàn)”，領(lǐng)悟到做好設(shè)計(jì)、品牌策劃的方法，同時(shí)認(rèn)識到理想與現(xiàn)實(shí)的差距和自己的不足。

獲獎(jiǎng)名單

互動(dòng)使品牌深入人心

“作為中國服裝行業(yè)新一代青年企業(yè)家，我們有責(zé)任關(guān)注中國服裝人才的培養(yǎng)，通過本次衣路有你——2015服裝產(chǎn)品商業(yè)推廣方案大賽，我們殷切期望同學(xué)們能夠做出更有創(chuàng)新精神也更務(wù)實(shí)的推廣方案，通過大賽更好地了解服裝企業(yè)和服裝市場，真正成長為中國服裝企業(yè)的未來支柱。”劉奕群說。

決賽中，參賽學(xué)生團(tuán)隊(duì)首先進(jìn)行方案講解，隨后由企業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行點(diǎn)評。大賽中品牌推廣金點(diǎn)子頻現(xiàn)，如真維斯組學(xué)生從90后的興趣點(diǎn)出發(fā)，為真維斯品牌策劃了包含校園尋寶、店鋪互動(dòng)等在內(nèi)的“好玩有你系列活動(dòng)”，并提議設(shè)計(jì)真維斯微信表情包，將真維斯的形象深入到校園生活的方方面面。

而喬治白組學(xué)生則為品牌策劃了手游推廣方案，通過品牌前景、成本優(yōu)勢分析，制作“小白升職記”手機(jī)游戲，以穿衣搭配類游戲?yàn)檩d體，穿插職場著裝禮儀等知識，使剛剛邁入社會的年輕人能夠寓教于樂盡快了解職場規(guī)則，同時(shí)將游戲中的“喬治幣”與現(xiàn)實(shí)貨幣掛鉤，通過玩游戲?qū)崿F(xiàn)在喬治白品牌中的優(yōu)惠購物，從而建立穩(wěn)固的品牌擁躉群體。

巧思紛呈，青年企業(yè)家通過參賽學(xué)生對方案的講述深度了解了90后一代的所思所想。在參賽學(xué)生中不乏才華橫溢的出眾者，更有企業(yè)家在現(xiàn)場向?qū)W生發(fā)出了實(shí)習(xí)邀請。

賽后，青年企業(yè)家和院校老師進(jìn)行了賽后總結(jié)圓桌會議，企業(yè)家們對比賽進(jìn)行了總結(jié)，并展望下屆比賽，提出了發(fā)動(dòng)更多學(xué)生參與、考量品牌成本預(yù)算、注重?cái)?shù)據(jù)分析與支撐等殷切期待。

值得一提的是，此次大賽，無論對學(xué)生還是青年企業(yè)家來說，都受益匪淺。學(xué)生們得到一次“實(shí)戰(zhàn)”機(jī)會，有機(jī)會了解企業(yè)、公司，才能更好、更準(zhǔn)確地做好設(shè)計(jì)、做好品牌策劃，同時(shí)認(rèn)識到“理想”與“現(xiàn)實(shí)”的差距和自己的不足；而青年企業(yè)家從學(xué)生們的奇思妙想中得到了品牌推廣的啟發(fā)，并感受到了新鮮的理念。