夏裝促銷提前 銷售已近尾聲

指數(shù)

夏裝促銷提前 銷售已近尾聲

2015年6月中國·常熟男裝內(nèi)銷價格指數(shù)

中國·常熟內(nèi)銷價格指數(shù)主要反映常熟地區(qū)男裝實(shí)體市場的價格走勢。常熟的男裝產(chǎn)量占全國20%以上的份額，其產(chǎn)品價格的波動狀況在很大程度上反映了全國男裝產(chǎn)業(yè)的走勢。內(nèi)銷產(chǎn)品主要由休閑羽絨服、棉服、夾克、風(fēng)衣、西服、T恤、全棉長褲和全棉休閑襯衫八類構(gòu)成。

男裝內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)下行

據(jù)中國·常熟男裝內(nèi)銷價格指數(shù)顯示，6月1旬男裝內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)收于98.49點(diǎn)，2旬收于94.99點(diǎn)，3旬收于94.17點(diǎn)，男裝整體價格呈下降趨勢，且降價幅度變大。由于本月服裝市場已進(jìn)入傳統(tǒng)性銷售淡季，加上梅雨季節(jié)提前到來，連續(xù)近半月的強(qiáng)降雨天氣，使市場顯得更為冷清，成交疲軟。現(xiàn)階段市場上商戶普遍在進(jìn)行打折促銷活動，部分商戶已完成清倉收尾工作，進(jìn)入夏休狀態(tài)。

圖1 中國·常熟男裝內(nèi)銷價格指數(shù)

結(jié)合圖2可看出，襯衫、T恤已進(jìn)入全面清倉期，褲子也有不同程度降價。從各大類平均單價環(huán)比分析來看，全棉長褲平均單價環(huán)比下降幅度相對較小，為3.26%；全棉休閑襯衫環(huán)比下降最大，為9.21%。據(jù)采集樣本數(shù)據(jù)看，T恤銷量環(huán)比下降36.70%，銷售額環(huán)比下降40.13%；全棉休閑襯衫銷量環(huán)比下降25.60%，銷售額環(huán)比下降32.02%；全棉長褲銷量環(huán)比下降20.05%，銷售額環(huán)比下降22.38%。由此可見，T恤、全棉休閑襯衫、全棉長褲平均銷售單價及銷售規(guī)模的下降，帶動了男裝內(nèi)銷價格指數(shù)的下行。

圖2 2015年6月男裝主要大類平均銷售單價環(huán)比分析

天氣多變，影響夏裝銷量

從圖3可見，6月1旬全棉長褲內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)收于99.74點(diǎn)，2旬收于95.45點(diǎn)，3旬收于93.90點(diǎn)。據(jù)市場采集情況看，全棉長褲平均單價環(huán)比下降3.26%，同比上漲7.23%；銷量環(huán)比下降20.05%，同比下降15.44%。量價同低，帶動了全棉長褲價格指數(shù)的下行。據(jù)了解，今年夏天天氣較為涼爽，清倉促銷時間較往年有所提前，且月末降價幅度加大。商戶表示，夏裝銷售已近尾聲，上半年的庫存希望能盡快處理完，盡量避免滯留到下半年，因?yàn)榍锒驴铋L褲與春夏裝長褲在褲子顏色、厚薄上有所區(qū)別，滯留時間越長積壓庫存越難處理。

根據(jù)中國·常熟男裝內(nèi)銷價格指數(shù)顯示，全棉長褲銷量在3旬大幅增長，漲幅高達(dá)11.95%；牛仔褲銷量雖然呈下降趨勢，但降幅呈縮減趨勢，截至3旬，銷量環(huán)比降幅縮減至1.50%。據(jù)采集樣本數(shù)據(jù)來看，全棉長褲的平均銷售單價從月初的94元，降到月末的83元，降幅為11.70%。其中，百元以上的全棉長褲降價10～20元，80元左右的長褲降價5～10元，而低價位50多元的長褲則降價2～5元。可見，價格的降低拉動了全棉休閑褲及牛仔褲的銷量增長，且全棉休閑褲銷量回暖跡象明顯，同時減緩了全棉長褲價格指數(shù)的下降幅度。

圖3 全棉長褲內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)

從中國·常熟男裝內(nèi)銷價格指數(shù)來看，6月1旬全棉休閑襯衫內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)收于96.65點(diǎn)，2旬收于94.99點(diǎn)，3旬收于94.73點(diǎn)，月末襯衫價格在低位趨于穩(wěn)定。其中，長袖襯衫的平均銷售單價基本保持不變，短袖襯衫的平均銷售單價從月初的71元降至月末的67元，環(huán)比下降5.63%。短袖襯衫進(jìn)入全面清倉期，雖然價格下降幅度較大，但是對銷量的提升作用有限，6月1旬短袖襯衫銷量環(huán)比上漲4.05%，2旬銷量環(huán)比下降21.23%，3旬銷量環(huán)比下降9.99%。短袖襯衫價格指數(shù)的下滑，一定程度上推動了全棉休閑襯衫價格指數(shù)的下行趨勢。

從圖4可見，T恤內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)6月1旬收于96.99點(diǎn)，2旬收于93.67點(diǎn)，3旬收于94.44點(diǎn)，降價幅度較上旬有所縮減。從市場采集數(shù)據(jù)看，6月份T恤平均銷售單價環(huán)比下降6.25%，同比上漲9.09%；銷量環(huán)比下降36.7%，同比下降13.80%。受連日的陰雨天氣影響，本月來批發(fā)市場采購的客商人流量下降，但由于月末T恤降價幅度較大，價格優(yōu)勢吸引了部分客商詢價，商戶低價跑量減少了庫存商品的積壓。據(jù)采集樣本數(shù)據(jù)顯示，6月3旬T恤銷量環(huán)比下降4.75%，2旬銷量環(huán)比下降22.07%，1旬銷量環(huán)比下降9.69%，由此可見，雖然T恤銷量呈下滑趨勢，但是下降幅度有所縮減。

圖4 T恤內(nèi)銷環(huán)比價格指數(shù)

結(jié)合6月份各大類指數(shù)走勢判斷，本月市場銷售低迷，導(dǎo)致男裝內(nèi)銷價格指數(shù)有較大幅度的下行。后期隨著庫存商品清倉處理工作的結(jié)束，價格將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)下月男裝內(nèi)銷價格指數(shù)將呈穩(wěn)中微降趨勢。在服裝銷售淡季，多數(shù)商戶表示將在7月份對店鋪進(jìn)行裝修改造，屆時將以全新的面貌迎接秋冬款上新。

主辦單位：常熟市人民政府

發(fā)布單位：中國常熟服裝城 常熟市紡織服裝協(xié)會

編制單位：中國·常熟男裝指數(shù)編制發(fā)布中心

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